賈云峰：共同富裕，從一次“黑羊大巡游”開始

近日，1314只住海底牧場、飲天山雪水、吃綠洲百草的吐魯番黑羊開展了一次規(guī)模宏大的“大巡游”，迅速成為網(wǎng)絡熱點，吸引了全國目光。透過事件，這條由黑羊踏出的巡游之路，正是一條清晰而堅實的共同富裕之路。新時代背景下，尤其對邊疆民族地區(qū)而言，實現(xiàn)共同富裕不僅要有扎實的產業(yè)根基，更需有融合發(fā)展的智慧、品牌引領的遠見和凝聚人心的溫度。這場巡游，是一次從“特色資源”到“共富資本”的創(chuàng)造性轉化，為觀察民族地區(qū)的共同富裕實踐，提供了一個極具啟發(fā)性的樣本。

一、超越出圈：重構黑羊產業(yè)“微笑曲線”

傳統(tǒng)種養(yǎng)殖業(yè)往往處于價值鏈的底端，而高附加值的研發(fā)與營銷兩端則相對薄弱。吐魯番黑羊是當?shù)氐膬?yōu)良畜種，于2026年初剛剛入選國家級畜禽遺傳資源保護名錄。在過去，其價值主要體現(xiàn)在肉、毛、皮等物質產出上，產業(yè)鏈短，附加值有限。這次大巡游活動，巧妙地將黑羊置于文旅體驗的核心，通過盛大的儀式、藝術的裝扮、強烈的視覺奇觀，瞬間引爆傳播，打通了從眼球經(jīng)濟到實體經(jīng)濟的最后一公里，直接帶動了當?shù)厝鈽I(yè)加工企業(yè)的銷售，形成了“活動聚人氣、直播擴影響、電商促銷售、企業(yè)增效益、農戶得實惠”的良性閉環(huán)。

更深層次地看，這場巡游將生產過程變成了消費場景和文化景觀。游客與市民不僅僅是農產品的被動消費者，而成為了這場文化嘉年華的參與者、見證者與傳播者，黑羊從餐桌上的食材升級為“可觀賞、可互動、可記憶、可分享”的文化符號與情感載體。這種體驗式消費，大幅提升了產品的心理溢價和品牌忠誠度，使得“吐魯番黑羊”從一個地理標志產品躍升為一個擁有豐富內涵的特色消費品牌。

二、鑄牢品牌：全民共享黑羊“溢價紅利”

共同富裕不是整齊劃一的平均主義，而是人人參與、人人盡力的共建共享。過去，農產品品牌建設的紅利往往被龍頭企業(yè)或流通環(huán)節(jié)獲取，普通農戶的議價能力提升有限。“吐魯番黑羊”的品牌化之路，則呈現(xiàn)出一種更具包容性和普惠性的新范式。

大巡游以“全區(qū)域、全產業(yè)、全民眾”為中心思想，開啟了一場轟轟烈烈的品牌共建運動，來自眾多農戶的黑羊、艾德萊斯綢特色民族手工藝、巡游隊伍中的本地騎手、市民游客的笑臉，共同構成了品牌故事的一部分。當“吐魯番黑羊”因這次事件而聲名遠播時，其帶來的溢價效應將沿著產業(yè)鏈條，相對公平地惠及更多參與者：對養(yǎng)殖戶而言，品牌意味著更穩(wěn)定的收購價格和訂單，降低了市場風險，提升了養(yǎng)殖收益的確定性；對合作社與企業(yè)而言，品牌意味著更強的市場競爭力和更高的利潤空間，使其有能力進行技術改造、擴大規(guī)模，創(chuàng)造更多就業(yè)崗位；對手工藝人而言，品牌的跨界聯(lián)動為其傳統(tǒng)技藝打開了新的應用場景和市場，實現(xiàn)了非遺的活態(tài)傳承與價值轉化。對整個區(qū)域而言，一個強大的區(qū)域公用品牌就是一塊“金字招牌”，能夠吸引資本、人才、技術等要素的聚集，帶動旅游、餐飲、物流等第三產業(yè)的全面發(fā)展，創(chuàng)造出大量非農就業(yè)機會，讓發(fā)展紅利分配的更均衡、更廣泛。

三、凝心聚力：帶動邊疆人民“精神共富”

共同富裕是全體人民的共同富裕，是人民群眾物質生活和精神生活都富裕。在民族地區(qū)，共同富裕更包含著促進民族團結、維護社會穩(wěn)定、鑄牢中華民族共同體意識的深刻內涵。“黑羊大巡游”本身就是一幅各民族交往交流交融、共創(chuàng)美好生活的生動畫面。巡游中，象征各民族優(yōu)秀文化的艾德萊斯綢與黑羊的結合，本地各族群眾、八方游客的歡聲笑語，共同奏響了一曲和諧歡歌。通過一個極具親和力、共享性的文化事件，將不同職業(yè)、不同民族的人們凝聚在一起，為了“家鄉(xiāng)更美、生活更好”的共同目標而努力、而歡慶。這種基于共同發(fā)展實踐的情感聯(lián)結與文化共享，比任何說教都更有力地促進了民族團結。

同時，活動極大地增強了當?shù)孛癖姷奈幕孕拧l(fā)展自信與奮斗精神。看到自家的黑羊成為全國矚目的焦點，看到家鄉(xiāng)的獨特文化受到熱烈歡迎，當?shù)匕傩斋@得的不僅是經(jīng)濟收益，更有巨大的自豪感與尊嚴感。這種“我的家鄉(xiāng)很美、我的生活很有希望”的精神富足感，是驅動人們繼續(xù)勤勞奮斗、追求更美好生活的深層動力。它證明了，共同富裕的道路不是“等靠要”，而是可以通過自身的智慧、勤勞和創(chuàng)造力，基于本地的山山水水、一草一木主動開拓出來的。“我要富、我能富、我們一起富”的主體意識與奮斗精神，也成為了實現(xiàn)共同富裕最寶貴的內生動力。

中國廣袤的鄉(xiāng)村，尤其是民族地區(qū)，蘊藏著無數(shù)像“吐魯番黑羊”這樣的特色資源寶藏。吐魯番的實踐啟示我們，只要堅持以人民為中心的發(fā)展思想，用創(chuàng)新的理念喚醒沉睡的資源，用融合的思維打通價值的鏈條，用品牌的旗幟匯聚發(fā)展的合力，用文化的紐帶凝聚奮進的人心，那么，每一只黑羊的巡游，都可以成為邁向共同富裕的堅實腳步；每一片土地上的特色，都能綻放出屬于自己的、共享的繁榮之花。共同富裕，就在這一次次立足鄉(xiāng)土、充滿智慧的創(chuàng)造性實踐中，讓愿景加速照進現(xiàn)實。

（文：聯(lián)合國旅游組織專家賈云峰） 本文內容轉載自：火洲零距離