近日,1314只住海底牧場、飲天山雪水、吃綠洲百草的吐魯番黑羊開展了一次規(guī)模宏大的“大巡游”,迅速成為網(wǎng)絡熱點,吸引了全國目光。透過事件,這條由黑羊踏出的巡游之路,正是一條清晰而堅實的共同富裕之路。新時代背景下,尤其對邊疆民族地區(qū)而言,實現(xiàn)共同富裕不僅要有扎實的產業(yè)根基,更需有融合發(fā)展的智慧、品牌引領的遠見和凝聚人心的溫度。這場巡游,是一次從“特色資源”到“共富資本”的創(chuàng)造性轉化,為觀察民族地區(qū)的共同富裕實踐,提供了一個極具啟發(fā)性的樣本。
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一、超越出圈:重構黑羊產業(yè)“微笑曲線”
傳統(tǒng)種養(yǎng)殖業(yè)往往處于價值鏈的底端,而高附加值的研發(fā)與營銷兩端則相對薄弱。吐魯番黑羊是當?shù)氐膬?yōu)良畜種,于2026年初剛剛入選國家級畜禽遺傳資源保護名錄。在過去,其價值主要體現(xiàn)在肉、毛、皮等物質產出上,產業(yè)鏈短,附加值有限。這次大巡游活動,巧妙地將黑羊置于文旅體驗的核心,通過盛大的儀式、藝術的裝扮、強烈的視覺奇觀,瞬間引爆傳播,打通了從眼球經(jīng)濟到實體經(jīng)濟的最后一公里,直接帶動了當?shù)厝鈽I(yè)加工企業(yè)的銷售,形成了“活動聚人氣、直播擴影響、電商促銷售、企業(yè)增效益、農戶得實惠”的良性閉環(huán)。
更深層次地看,這場巡游將生產過程變成了消費場景和文化景觀。游客與市民不僅僅是農產品的被動消費者,而成為了這場文化嘉年華的參與者、見證者與傳播者,黑羊從餐桌上的食材升級為“可觀賞、可互動、可記憶、可分享”的文化符號與情感載體。這種體驗式消費,大幅提升了產品的心理溢價和品牌忠誠度,使得“吐魯番黑羊”從一個地理標志產品躍升為一個擁有豐富內涵的特色消費品牌。
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二、鑄牢品牌:全民共享黑羊“溢價紅利”
共同富裕不是整齊劃一的平均主義,而是人人參與、人人盡力的共建共享。過去,農產品品牌建設的紅利往往被龍頭企業(yè)或流通環(huán)節(jié)獲取,普通農戶的議價能力提升有限。“吐魯番黑羊”的品牌化之路,則呈現(xiàn)出一種更具包容性和普惠性的新范式。
大巡游以“全區(qū)域、全產業(yè)、全民眾”為中心思想,開啟了一場轟轟烈烈的品牌共建運動,來自眾多農戶的黑羊、艾德萊斯綢特色民族手工藝、巡游隊伍中的本地騎手、市民游客的笑臉,共同構成了品牌故事的一部分。當“吐魯番黑羊”因這次事件而聲名遠播時,其帶來的溢價效應將沿著產業(yè)鏈條,相對公平地惠及更多參與者:對養(yǎng)殖戶而言,品牌意味著更穩(wěn)定的收購價格和訂單,降低了市場風險,提升了養(yǎng)殖收益的確定性;對合作社與企業(yè)而言,品牌意味著更強的市場競爭力和更高的利潤空間,使其有能力進行技術改造、擴大規(guī)模,創(chuàng)造更多就業(yè)崗位;對手工藝人而言,品牌的跨界聯(lián)動為其傳統(tǒng)技藝打開了新的應用場景和市場,實現(xiàn)了非遺的活態(tài)傳承與價值轉化。對整個區(qū)域而言,一個強大的區(qū)域公用品牌就是一塊“金字招牌”,能夠吸引資本、人才、技術等要素的聚集,帶動旅游、餐飲、物流等第三產業(yè)的全面發(fā)展,創(chuàng)造出大量非農就業(yè)機會,讓發(fā)展紅利分配的更均衡、更廣泛。
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三、凝心聚力:帶動邊疆人民“精神共富”
共同富裕是全體人民的共同富裕,是人民群眾物質生活和精神生活都富裕。在民族地區(qū),共同富裕更包含著促進民族團結、維護社會穩(wěn)定、鑄牢中華民族共同體意識的深刻內涵。“黑羊大巡游”本身就是一幅各民族交往交流交融、共創(chuàng)美好生活的生動畫面。巡游中,象征各民族優(yōu)秀文化的艾德萊斯綢與黑羊的結合,本地各族群眾、八方游客的歡聲笑語,共同奏響了一曲和諧歡歌。通過一個極具親和力、共享性的文化事件,將不同職業(yè)、不同民族的人們凝聚在一起,為了“家鄉(xiāng)更美、生活更好”的共同目標而努力、而歡慶。這種基于共同發(fā)展實踐的情感聯(lián)結與文化共享,比任何說教都更有力地促進了民族團結。
同時,活動極大地增強了當?shù)孛癖姷奈幕孕拧l(fā)展自信與奮斗精神。看到自家的黑羊成為全國矚目的焦點,看到家鄉(xiāng)的獨特文化受到熱烈歡迎,當?shù)匕傩斋@得的不僅是經(jīng)濟收益,更有巨大的自豪感與尊嚴感。這種“我的家鄉(xiāng)很美、我的生活很有希望”的精神富足感,是驅動人們繼續(xù)勤勞奮斗、追求更美好生活的深層動力。它證明了,共同富裕的道路不是“等靠要”,而是可以通過自身的智慧、勤勞和創(chuàng)造力,基于本地的山山水水、一草一木主動開拓出來的。“我要富、我能富、我們一起富”的主體意識與奮斗精神,也成為了實現(xiàn)共同富裕最寶貴的內生動力。
中國廣袤的鄉(xiāng)村,尤其是民族地區(qū),蘊藏著無數(shù)像“吐魯番黑羊”這樣的特色資源寶藏。吐魯番的實踐啟示我們,只要堅持以人民為中心的發(fā)展思想,用創(chuàng)新的理念喚醒沉睡的資源,用融合的思維打通價值的鏈條,用品牌的旗幟匯聚發(fā)展的合力,用文化的紐帶凝聚奮進的人心,那么,每一只黑羊的巡游,都可以成為邁向共同富裕的堅實腳步;每一片土地上的特色,都能綻放出屬于自己的、共享的繁榮之花。共同富裕,就在這一次次立足鄉(xiāng)土、充滿智慧的創(chuàng)造性實踐中,讓愿景加速照進現(xiàn)實。
(文:聯(lián)合國旅游組織專家賈云峰) 本文內容轉載自:火洲零距離
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