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全網(wǎng)嘩然!3月24日,張雪峰微博賬號正式發(fā)布訃告,一則消息擊碎無數(shù)人的認(rèn)知——考研名師、峰學(xué)蔚來創(chuàng)始人張雪峰,因心源性猝死經(jīng)全力搶救無效,于當(dāng)日15時50分在蘇州逝世,年僅42歲。
更令人唏噓的是,事發(fā)當(dāng)天中午12點(diǎn)26分,張雪峰在公司跑步后突發(fā)不適,被緊急送往醫(yī)院搶救,最終還是沒能留住這位流量時代的“教育頂流”。而他生前曾多次談及生死,直言“最希望的死法是猝死”,如今一語成讖,徒留無盡惋惜與爭議,也留下了一個靠個人IP撐起的龐大商業(yè)帝國,其未來走向,成為全網(wǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。
從齊齊哈爾富裕縣的寒門少年,到坐擁4000萬粉絲、身價估值8億的蘇州富豪;從北漂培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的普通講師,到橫跨教育、直播、研學(xué)、半導(dǎo)體的企業(yè)家,張雪峰的42年,是草根逆襲的范本,也是流量時代最鮮活的商業(yè)樣本,濃縮著普通人奮斗的掙扎與榮光,也藏著流量與利益的博弈。
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北漂14年:從給排水專業(yè)畢業(yè)生,到一夜封神的“網(wǎng)紅名師”
張雪峰原名張子彪,1984年出生在黑龍江齊齊哈爾富裕縣——一個名字里滿是“富裕”,卻沒能給少年時期的他帶來半點(diǎn)優(yōu)渥的縣城。家境拮據(jù)的他,靠著努力考上鄭州大學(xué)給排水工程專業(yè),誰也沒想到,這個與教育毫無關(guān)聯(lián)的專業(yè),最終沒能困住他逆襲的腳步。
2007年,大學(xué)畢業(yè)的張雪峰,帶著一個行李箱、幾件換洗衣物,擠上了開往北京的火車,成為千萬北漂中的一員。最初的幾年,他輾轉(zhuǎn)于海天考研、文都考研等機(jī)構(gòu),做著最普通的考研講師,拿著微薄的薪水,過著兩點(diǎn)一線的平淡生活。
但張雪峰天生帶著一股“異于常人”的天賦:他能把枯燥乏味、晦澀難懂的考研信息,講得像相聲一樣妙趣橫生,語速飛快、段子密集,笑聲里全是干貨,這種接地氣的風(fēng)格,在學(xué)生群體中口口相傳,為他積累了第一批粉絲,卻始終沒能“出圈”。
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真正的轉(zhuǎn)折點(diǎn),出現(xiàn)在2016年6月。一段《七分鐘解讀34所985高校》的視頻,意外在網(wǎng)上爆火——七分鐘時間,34所985高校被他精準(zhǔn)拆解,每一所都提煉出幽默又戳人的評價,沒有多余廢話,全是考生最關(guān)心的干貨。
這段視頻,成為張雪峰的“封神之作”,他一夜之間從默默無聞的培訓(xùn)老師,蛻變?yōu)槿W(wǎng)熟知的“網(wǎng)紅考研名師”。此后,綜藝節(jié)目、電影拍攝、全國巡回講座接踵而至,他頻繁出現(xiàn)在大眾視野,名字徹底出圈。
但名聲從來都是一把雙刃劍。2018年,張雪峰在一場講座中公開調(diào)侃西南大學(xué),建議考生不要報考,稱容易被調(diào)劑到獸醫(yī)專業(yè),此舉引發(fā)西南大學(xué)校方及眾多學(xué)生的強(qiáng)烈不滿,輿論發(fā)酵之下,他被迫公開道歉,這也是他成名后遭遇的第一次重大輿論危機(jī)。
2021年3月,張雪峰一條微博沖上熱搜:“再見了,我奮斗了14年的北京!……感謝在北京遇到的所有人,所有事,歸來我已是過客!” 一句告別,藏著無盡遺憾——他離開北京的原因很簡單,沒有北京戶口,孩子上學(xué)難。這一次轉(zhuǎn)身,也成為他從“名師”到“商人”的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折。
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南下蘇州5年:從高考志愿到商業(yè)帝國,一個志愿近2萬的財富神話
離開北京后,張雪峰直奔蘇州,在2021年創(chuàng)辦了峰學(xué)蔚來教育科技有限公司,這一年,也成為他商業(yè)版圖的起點(diǎn)。誰也沒想到,短短5年時間,他憑借個人IP的流量紅利,締造了一個橫跨多領(lǐng)域的商業(yè)帝國。
峰學(xué)蔚來幾乎覆蓋了高考升學(xué)指導(dǎo)的全鏈條:升學(xué)規(guī)劃、素質(zhì)拓展、圖書研發(fā)、實(shí)習(xí)就業(yè)、研學(xué)教育、直播電商,而真正讓他賺得盆滿缽滿、名聲大噪的,是高考志愿填報服務(wù)——一門精準(zhǔn)踩中家長焦慮的生意。
2024年高考季,張雪峰直播間推出兩款志愿填報服務(wù):11999元的夢想卡、17999元的圓夢卡。盡管購課須知明確標(biāo)注“非張雪峰本人親自服務(wù),而是團(tuán)隊資深高報師一對一指導(dǎo)”,但依舊遭到家長瘋搶——3小時內(nèi)售罄,創(chuàng)下3小時入賬2億元的行業(yè)神話。
到了2025年,這兩款服務(wù)的價格均上漲1000元,夢想卡12999元、圓夢卡18999元,即便如此,開售20分鐘,全國多數(shù)省份的名額就已被搶空,直播連麥排滿日程。
一個高考志愿,真的值這么多錢?外界的爭議從未停止。支持者說,張雪峰的價值在于“打破教育信息壁壘”,讓普通家庭的孩子也能拿到優(yōu)質(zhì)的志愿填報指導(dǎo);反對者則直言,這是“制造教育焦慮”的商業(yè)模式,靠著販賣家長的恐慌賺錢。
對此,張雪峰似乎毫不在意。他依舊在直播間里語速飛快地輸出觀點(diǎn),依舊在全國各地巡講,依舊在短視頻里吃著盒飯,接地氣地談?wù)搶I(yè)選擇與升學(xué)規(guī)劃。而靠著這門生意,這位從東北走出來的寒門子弟,一躍成為蘇州富豪,媒體估算其個人身價估值約8億元。
商業(yè)版圖大拆解:不止教育,從直播帶貨到半導(dǎo)體的跨界布局
張雪峰的野心,從來不止于高考志愿填報。他以個人IP為核心,將商業(yè)觸角延伸到了更廣闊的領(lǐng)域,從教育到文旅,從直播帶貨到硬科技投資,一個龐大的商業(yè)帝國,逐漸成型。
2023年底,峰學(xué)蔚來悄悄增加網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營、營業(yè)性演出等業(yè)務(wù),同時申請注冊“雪峰甄選”商標(biāo),正式宣告踏入直播帶貨領(lǐng)域。2024年開學(xué)季,張雪峰空降小猿總部,親自直播帶貨學(xué)習(xí)機(jī),短短1小時,銷售額就突破千萬,再次印證了其流量號召力。
同年3月,他接連注冊兩家旅行社,悄悄進(jìn)軍游學(xué)行業(yè),推出“青春研學(xué)季”項目——6天5晚,標(biāo)價8999元,瞄準(zhǔn)14-18歲初高中生,服務(wù)內(nèi)容包括與張雪峰面對面、走進(jìn)名校訪學(xué)。這一項目精準(zhǔn)踩中家長的兩大焦慮:信息差與資源差,在家長眼中,這不僅是一次游學(xué),更是為孩子“鋪路”的機(jī)會。
天眼查顯示,張雪峰(本名張子彪)目前共關(guān)聯(lián)10家企業(yè),其中9家處于存續(xù)狀態(tài),他擔(dān)任9家公司的法定代表人、執(zhí)行董事等職務(wù),持有7家公司股份。而這一切商業(yè)布局的根基,都是他手中的4000萬粉絲——抖音超2600萬、微博超800萬,單條視頻廣告報價25萬元起,線下直播報價40萬/小時。
為了擴(kuò)大商業(yè)價值,他還陸續(xù)登上《火星情報局》《求職高手》《快樂大本營》等主流綜藝,試圖從垂直領(lǐng)域KOL,轉(zhuǎn)型為全民IP。他曾在福州巡講中坦言,自己有三家公司,一家即將上市,上市后可變現(xiàn)幾個億,兩年內(nèi)有望實(shí)現(xiàn)財富自由;另一家公司估值5-8億,每年僅講課就能掙幾百萬。
一語成讖!生前談死亡上熱搜,留下的商業(yè)帝國何去何從?
張雪峰生前,曾多次談及死亡,言語間滿是疲憊與通透。2018年,他曾說:“如果有一天,讓我選擇一種死法,我最希望的是猝死。” 2020年,他在談及同行突發(fā)疾病時坦言,自己甚至希望“千萬別被救過來,終于可以休息了”;2021年,他更是直言“累么?累!不能休息么?不能!做事情,要么就不做,要做就做好”,即便疲憊不堪,也依舊堅持錄課、巡講。
他還曾調(diào)侃,希望自己的死訊能上熱搜,如今,這個看似玩笑的愿望,終究一語成讖。42歲的他,用一生寫就了一個流量時代的傳奇,卻也在最巔峰的時刻,猝然落幕。
但不可忽視的是,張雪峰的商業(yè)帝國,幾乎完全依賴他的個人IP——粉絲信任他,才愿意為高價志愿填報、研學(xué)服務(wù)買單;合作方認(rèn)可他,才愿意與之?dāng)y手布局跨界領(lǐng)域。如今,核心支柱離世,這個龐大的商業(yè)版圖,還能撐多久?
有人說,張雪峰是寒門逆襲的典范,他打破了階層壁壘,用努力改寫了自己的命運(yùn);也有人說,他是焦慮的販賣者,靠著制造教育恐慌,賺得盆滿缽滿。
功過是非,自有評說。但不可否認(rèn)的是,張雪峰的一生,是流量時代最鮮活的縮影——他抓住了時代的機(jī)遇,用天賦與努力,從底層逆襲,締造了屬于自己的商業(yè)傳奇;他也被困在流量的漩渦里,疲憊前行,最終沒能等到自己期許的“財富自由”,沒能好好休息一次。
42歲,猝然離世,張雪峰的故事落幕了。但他留下的爭議、他締造的商業(yè)帝國、他代表的草根逆襲樣本,依舊會在很長一段時間里,被人們談?wù)摗?/p>
愿這位疲憊的“教育頂流”,在另一個世界,能好好休息。而他留下的商業(yè)帝國,未來終將給出答案。
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