CVB賦能傳統文化傳播，以大數據見證越劇春晚從“活起來”到“火起來”

來源： 中國視聽大數據

2026年是越劇誕生120周年，也是習近平總書記寄語越劇發(fā)展20周年。3月24日，由中國電視藝術委員會、中共浙江省委宣傳部、浙江省文化廣電和旅游廳、浙江廣播電視集團主辦，浙江衛(wèi)視、中共嵊州市委、嵊州市人民政府、浙江省戲劇家協會承辦的紀念越劇誕生120周年新時代越劇創(chuàng)新傳播暨“越劇春節(jié)晚會”研討會在京舉行。文化和旅游部藝術司，國家廣播電視總局宣傳司、發(fā)展研究中心、信息中心、廣播影視信息網絡中心，中共浙江省委宣傳部，浙江省文化廣電和旅游廳，浙江廣播電視集團，浙江省戲劇家協會，中共嵊州市委相關負責同志，專家學者、主創(chuàng)代表、出品方代表、媒體代表等出席會議。會議由中國電視藝術委員會秘書長易凱主持。

會上，國家廣播電視總局宣傳司副司長魏霄表示，越劇春晚精準把握當代受眾審美需求，運用現代視聽藝術、視聽技術助力百年越劇在新時代持續(xù)煥發(fā)蓬勃生機，為堅定文化自信，植根博大精深的中華文明、推動廣電視聽精品創(chuàng)新傳播作出了積極探索，提供了寶貴經驗。

國家廣播電視總局發(fā)展研究中心黨委書記、主任任道遠表示，越劇春晚展現了完整的情境、婉轉的唱腔、細膩的程式，又用新的敘事、舞美放大了“詩畫一體”的意境，融入了“和合共生”的時代主題，真正做到了守正創(chuàng)新。晚會很多片段在網上“刷屏”，使不少年輕人跟著追晚會、進劇場，打通了大屏小屏、線上線下的傳播壁壘，讓越劇從劇場藝術成為大眾文化熱點，為傳統戲曲的傳承創(chuàng)新提供了可復制的寶貴樣本。

國家廣播電視總局信息中心黨委書記、主任黎剛表示，越劇春晚連續(xù)四年守正創(chuàng)新，匯聚名家名段、融合多元藝術、運用前沿技術、全網傳播量屢破新高，已經成為全國戲曲類晚會的標桿品牌、傳統文化“破圈”傳播的成功樣本。未來推動越劇創(chuàng)新傳播，要以全媒體視聽傳播擴大越劇影響力、以數字技術創(chuàng)新激活越劇新魅力、以全球化視聽傳播渠道推動越劇走向世界。

國家廣播電視總局廣播影視信息網絡中心副主任韓肖鵬介紹了越劇春晚的播出情況，并表示四年來越劇春晚在傳播廣度上實現了從千萬級觀看到億級的增長，打破了圈層壁壘，從一臺晚會成為現象級文化IP；在傳播深度上實現了從經典傳承到時代共鳴，堅持以創(chuàng)新形式煥新越劇魅力；在傳播維度上實現了從指尖流量到心間暖流，讓情感共鳴成為最高級的傳播。有網友評論“這才是中國戲曲百花齊放的盛世景象”。這充分說明，最能打動人心的，永遠是那份源自生活、扎根人民的真誠與溫暖。

中共浙江省委宣傳部二級巡視員蔣余鷹表示，越劇春晚已連續(xù)成功舉辦四年，集中推廣了一批越劇經典與創(chuàng)新力作，也有力推出了陳麗君、李云霄等一批優(yōu)秀青年演員，顯著提升了越劇在海內外的傳播力、影響力與美譽度，是眾多越劇愛好者每年春節(jié)必點的“文化年夜飯”，成為全國越劇傳播領域的標志性文化品牌。

浙江省文化廣電和旅游廳黨組副書記、副廳長、一級巡視員徐曉表示，越劇藝術是中華文化的重要組成部分，是浙江最具代表性的地方戲曲劇種，是浙江最具辨識度的文化標識之一。當前，浙江深入推進文化強省建設，越劇事業(yè)正呈現出“出人、出戲、出圈、出海、出效益”的喜人局面。越劇春晚搭建起一方展演舞臺，助推百年越劇從“活”起來到“火”起來，真正實現從“圈層盛事”到“破次元刷屏”的進階躍遷。

浙江廣播電視集團黨委副書記、總編輯郭慶表示，越劇春晚作為浙江廣電推動越劇創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展最具標志性的實踐，為百年越劇注入了時代活力與青春氣象。未來，浙江廣電將深度融入“浙里有戲”文化品牌建設，持續(xù)做強越劇春晚等IP，用更多有筋骨、有溫度、有流量的精品，助力高水平文化強省建設，推動中華戲曲繁榮復興。

浙江省嵊州市委副書記、市長潘超英表示，嵊州是越劇的發(fā)源地。從2023年驚艷亮相，到2026年雙甲賀歲，越劇春晚聚焦創(chuàng)作、傳播等多維度深入探索，通過AI技術賦能、歌舞跨界融合、全民選拔參與等方式，走出了一條“守正創(chuàng)新、流量破圈、年輕化表達”的可行路徑。

主創(chuàng)代表，浙江衛(wèi)視越劇春晚總導演裘鴻維表示，根植傳統文化沃土、托舉青年創(chuàng)作火焰、擁抱新大眾文藝活力是越劇春晚的核心創(chuàng)作理念。四年來，越劇春晚希望以傳統之美建立起中國人佳節(jié)團圓的文化儀式，始終以“青春視角”去發(fā)掘和探究越劇的魅力，鼓勵以勇于探索、不落窠臼的時代語匯去創(chuàng)作藝術精品，嘗試將越劇和多種藝術形式相融合，讓越劇與多元文化、甚至前沿科技共襄共生。

中國戲劇家協會副主席、浙江省戲劇家協會主席，中國戲劇梅花獎得主（三度梅）、五次“文華獎”獲得者茅威濤表示，越劇春晚接過了越劇百年的傳播薪火，用電視和新媒體載體再一次讓越劇突破了劇場的邊界，走進更廣闊的大眾視野。就新時代傳統藝術如何做好有效的傳播，她分享了四點體會和思考：第一，堅守內容為王，讓傳播有根有魂；第二，以鏡頭語匯重構舞臺，實現藝術的再創(chuàng)造；第三，以越劇春晚為試驗場，大膽探索藝術創(chuàng)新的邊界；第四，以年輕化的傳播手段搭建與觀眾“雙向奔赴”的橋梁。

中國戲劇梅花獎得主、國家級非物質文化遺產代表性傳承人、著名越劇表演藝術家方亞芬表示，越劇春晚守住了老味道，又做出了新樣子，既有經典名段，有流派聯唱，有名家薈萃，也有老中青同臺，它不僅僅是一臺晚會，更像是越劇人的大團圓、大聚會、大展示，讓越劇從江南的戲臺子上走向了全國的大舞臺，讓老一輩聽得過癮，讓年輕一代看得著迷。

浙江小百花越劇院三級演員張亞洲表示，越劇春晚既是一方讓青年演員勇于“破壁”的小天地，也是一個熱氣騰騰的“練兵場”。演員不只是登臺演出，也是舞臺和內容的“共創(chuàng)者”，從組合式創(chuàng)新到藝術混搭，越劇春晚給了青年演員嘗試各種可能的機會。

中國臺灣歌仔戲演員陳禹安對比了越劇與歌仔戲的相通之處，分享了節(jié)目《寶玉二種》《彩云追月》的創(chuàng)作歷程，表示越劇春晚提供了跨劇種、跨地域藝術交流的舞臺，也是推動傳統文化不斷發(fā)展的重要動力。

新疆阿克蘇地區(qū)塔里木歌舞團編導哈尼克孜·司依提分享了創(chuàng)排節(jié)目《追風》的過程，并表示隨著浙江和阿克蘇的文化交流不斷深入，越劇在新疆的傳播越來越廣泛。當演出過程中遇到的援疆越劇前輩看到今天新疆有專業(yè)團隊、有少數民族演員、有小朋友學越劇，都很動容，反復說“當年的苦沒白吃，種子真的開花了”。

中國廣播電視社會組織聯合會副會長田進，中央文史研究館館員、著名文藝評論家仲呈祥，《人民日報》文藝部主任袁新文，中國戲劇家協會分黨組副書記、秘書長、一級巡視員傅亦軒，中國藝術研究院研究員、中國戲曲學會會長王馗，中國戲曲學院教授顏全毅，文藝評論家、原解放軍藝術學院電視藝術中心總編審程輝等專家認為，越劇春晚持續(xù)深耕越劇這一浙江文化的“金名片”，現已成為一年一度的越劇盛會和享譽全國的文化品牌。晚會既堅守越劇藝術根脈，又勇于創(chuàng)新突破，聚焦經典選段和原創(chuàng)新作，以時代主題豐富越劇內涵，積極探索具有原創(chuàng)意義的戲劇融合實驗小品，為青年從業(yè)者提供創(chuàng)作的舞臺。晚會緊密聯動全國越劇院團，邀請越劇愛好者登臺表演，還積極引入其他劇種，形成跨越地域、職業(yè)、劇種的“文化大聯歡”。晚會拓展了傳統越劇的傳播格局，在文化傳承、時代表達與當下受眾審美習慣的平衡上做出了積極的探索。與會專家還圍繞傳統戲曲文藝作品的創(chuàng)作規(guī)律、破圈路徑及年輕化表達等話題展開了深入探討，為新時代戲曲藝術的傳承發(fā)展、電視文藝的創(chuàng)新升級提出了富有建設性的意見和建議。

越劇春晚作為浙江衛(wèi)視重點打造的文化品牌，自2023年春節(jié)起，連續(xù)四年打造出年味濃、新意足、傳播廣的戲曲文化盛宴，推動越劇藝術破圈傳播。《越韻中國年——2026越劇春節(jié)晚會》于2月18日在浙江衛(wèi)視播出，新華社、廣電總局“視聽中國”平臺、“浙江衛(wèi)視”視頻號、Z視介、浙江文旅、中國藍新聞等新媒體端同步直播，受到廣泛好評。

《廣播與電視技術》《影視制作》開設了“中國視聽大數據”專欄，可訪問小程序閱讀相關論文。

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