羅永浩最恐懼的人,15年后,她又出現了。網友直呼:看懂的都老了。
瑞幸咖啡于昨日官宣羅永浩擔任品牌“超大杯推薦官”,并發布廣告短片,復刻其15年前在星巴克因杯型問題引發的經典名場面,當年參演的店員演員也再度出鏡。
視頻中,羅永浩在瑞幸門店重逢這位“老熟人”,面對熟悉的杯型介紹,他先是復刻當年經典動作,隨即反轉表態要五杯超大杯橙C美式,以自嘲方式完成情懷互動。瑞幸官方微博玩梗稱對方是“羅永浩最恐懼的人”,羅永浩也幽默回應,相關話題迅速引發網友熱議。
廣告中,瑞幸采用清晰直觀的“標準杯、超大杯”杯型劃分,既巧妙化解了當年羅永浩遭遇的尷尬,又精準戳中兩代網民的記憶點,流量熱度拉滿。
此次廣告并非單純的情懷營銷,瑞幸借此進一步強化了杯型直觀、高性價比的品牌標簽,完成了一次高效的品牌認知升級。對比市場數據,瑞幸去年營收與利潤雙雙大漲,而星巴克全球凈利潤腰斬,中國市場增速僅5%。
當下消費市場中,情懷營銷遠不如貼合用戶需求實在,若星巴克不及時調整,其在中國市場的份額或將被持續蠶食。
對此,你們怎么看?
![]()
![]()
![]()
![]()
![]()
特別聲明:以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布,本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.