跌成白菜價，都沒人買？14億人輸給3億美國人，電視到底怎么回事

你發(fā)現(xiàn)沒？現(xiàn)在電視便宜得嚇人，55寸的才一千多塊，比十年前便宜了一半還多。可偏偏沒人買了。

2024年，國內電視賣了3086萬臺，創(chuàng)了近十年的新低。可美國那邊，人口才3億多，一年卻能干掉4000多萬臺。14億人干不過3億人，這賬怎么算都不對。

更怪的是，國內賣不動，出口卻火得一塌糊涂。去年中國電視出口1.1億臺，光北美就吃掉了2930萬臺。海信、TCL、小米這三個牌子，全球出貨量加起來第一次把三星和LG踩在腳下。

東西是好東西，問題出在哪兒了？

前兩天去朋友家串門，他家客廳那臺65寸電視，遙控器上落了一層灰。我問他多久沒開了，他想了想說：“上回開還是過年看春晚。”

這不是個例。我身邊越來越多人家里的電視成了擺設。

為啥？先說說房子。現(xiàn)在的城市年輕人，買個七八十平的小戶型，客廳塞下沙發(fā)茶幾，再放個大電視，走道都快沒了。電視在那兒杵著，反而礙事。

再說說生活習慣。下班回家，誰還老老實實坐沙發(fā)上看電視？年輕人窩著刷短視頻、打游戲，長輩們捧著手機追劇。一家人圍在一起看電視的場景，快成懷舊片了。

手機平板這些小玩意兒，想看啥看啥，隨時能看，操作還簡單。電視呢？開機先看廣告，進界面再選半天，想看個熱劇還得開會員，會員還分三六九等。這不是給自己找罪受嗎？

′有個朋友跟我說，他爸媽看電視，每次都得拿個小本子記步驟——先按這個遙控器開機，再按那個遙控器選信號，進去了還得找哪個APP能看。老人折騰半天，有時候一不小心點了個訂閱，話費就莫名其妙少了。

電視廠商這波操作，真是把用戶往外推。

開機廣告躲不掉，界面復雜得像迷宮，會員費層層疊疊。普通會員看不了熱播劇，得升級超級會員，看到一半發(fā)現(xiàn)某集還要單集付費。遙控器兩個算少的，有的配三個，老人根本搞不清哪個管哪個。

廠家也委屈，面板成本高，競爭又激烈，不靠這些廣告和會員費，利潤從哪來？結果就是用戶越用越煩，越煩越不想換新機，惡性循環(huán)就這么轉起來了。

再把目光轉到美國，畫風完全不一樣。

那邊住的是獨棟房子，客廳大得很，擺個七八十寸的電視跟玩兒似的。一家人周末看球賽、看電影，還保留著“圍爐夜話”的習慣。很多人買電視就是當顯示器用，接個蘋果盒子、游戲機，界面干凈清爽，想看啥訂閱啥，打開就能看。

這種體驗，跟我們這邊擠在沙發(fā)上找遙控器、看廣告的場景，完全是兩個世界。

有意思的是，中國電視在海外賣得好，靠的是硬實力。Mini LED這些技術，跟索尼、三星掰手腕一點不虛，價格還便宜一大截。企業(yè)老早在墨西哥建了廠，本地組裝直接進超市貨架，繞開了不少貿易麻煩。

2024年，北美出口漲了12%，海信和TCL在當?shù)卦劫u越好。全球出貨量上，中國品牌總份額創(chuàng)了新高，海信連續(xù)好幾年坐穩(wěn)全球第二。

這說明啥？產品沒問題，是國內玩法出了問題。

不過，最近風向有點變了。

2024年有個信號挺有意思——雖然整體銷量沒起來，但75英寸電視成了第一大尺寸，百寸以上大屏也賣得不錯。這說明還是有人愿意為好的體驗買單。

還有個數(shù)據(jù)讓人意外。智能電視的開機率開始回升了，2024年超過一半的家庭每天都會打開電視，用戶看大屏的時長甚至超過了刷手機的時間。

年輕人也在回歸。20到39歲的用戶，大屏滲透率已經超過85%。這些人不光看電視，還玩云游戲、用大屏健身，花樣越來越多。

這背后有個關鍵變化——相關部門出手治理“套娃收費”和操作復雜問題了，效果正在顯現(xiàn)。

說到底，國內電視遇冷，真不是東西不行，是大家看東西的習慣變了，加上電視自己的使用體驗沒跟上。海外賣得好，證明了中國制造的實力。廠家要是能把操作簡化，收費別那么狠，再搭上大屏化、AI化的趨勢，這市場還有得玩。

你家那臺電視，多久沒開了？