文化潤疆,是新時代黨的治疆方略的重要組成部分。其核心在于“潤”字——以文化人、以文潤心。在這一時代背景下,吐魯番立足自身深厚的文化底蘊和獨特的旅游資源,將“文化潤疆”轉(zhuǎn)化為一場場豐富多彩的文化實踐。
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吐魯番,是新疆春天最先抵達的地方。2026杏花季期間,從萬畝杏花到民俗展演,從非遺集市到美食品鑒,一系列精彩紛呈的活動輪番登場,讓吐魯番成為新疆文旅市場最亮眼的風景線。
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圖片源自:火洲零距離
在眾多活動中,“黑羊大巡游”成為了這個春天最令人驚喜的“爆款”,也成為了“文化潤疆”在基層落地的一次創(chuàng)新探索。
策劃的底層邏輯
這是全國首次、規(guī)模最大的黑羊巡游。身披艾德萊斯綢、頸掛鈴鐺的頭羊們,以昂揚的姿態(tài)引領羊群,向沿途市民游客致以春日問候。
由1314只“住海底牧場、飲天山雪水、吃綠洲百草”的黑羊組成特色方陣,從吐魯番市高昌區(qū)旅游文化廣場出發(fā),浩浩蕩蕩向全國最大的葡萄主題夜市——葡萄夜市行進,點燃了沿途市民游客的熱情。游客對黑羊那“圓嘟嘟的屁股”印象深刻,形容它“走起來跟大熊貓一樣憨態(tài)可掬”。
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作為吐魯番杏花季的重磅文化活動之一,黑羊大巡游精準地踩中了今年兩會的熱詞——“情緒經(jīng)濟”與“小而美”。2026年開年,“情緒經(jīng)濟”正式寫入多地政府工作報告,游客為“情緒價值”支付高溢價的意愿越來越強烈,這也意味著文旅已經(jīng)全面進入“買情緒”的時代。而“小而美”則是在宏大敘事中,找到一種更具人文溫度、更可持續(xù)的發(fā)展范式。
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圖片源自:火洲零距離
黑羊大巡游是在具體游客和產(chǎn)品需求上而做的創(chuàng)新,也是吐魯番市政府與高昌區(qū)政府對“小而美”的生動落地。“小”不是規(guī)模小,而是切口小、聚焦準,直接對準吐魯番最具代表性的黑羊符號;“美”不是外表美,而是體驗美、細節(jié)美,用一場全民參與的互動,讓游客成為故事的參與者和傳播者。
活動的引爆系統(tǒng)
一、核心定位的精準
吐魯番黑羊大巡游活動的核心是表達“人與自然和諧發(fā)展的生態(tài)文明”。這一主題,既體現(xiàn)了國家生態(tài)文明建設的文明高度,也彰顯了吐魯番市民的友好程度。
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圖片源自:火洲零距離
吐魯番黑羊,是經(jīng)過數(shù)百年選育而成的獨特品種。它的存在本身,就是當?shù)厝嗣裆羁汤斫庾匀弧⑴c之和諧共生的智慧體現(xiàn)。
巡游的黑羊來自當?shù)啬撩瘢灿沃幸灿赡裂蛉斯芾恚麄兪腔顒拥闹苯訁⑴c者,也是受益者。從牧場到巡游,黑羊不僅是活動的“主角”,更是一段人與自然關系的見證。
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二、引爆巡游的設計
巡游的第一層設計,是羊的數(shù)量。
吐魯番精選了1314只黑羊,用數(shù)字傳達“吐魯番愛您一生一世”的誠意。這一層設計看似簡單,實際是精準踩中了“情緒經(jīng)濟”的核心:游客要的不是復雜的說教,而是被善待、被珍視的幸福感。1314只黑羊,就是吐魯番想要傳達的“寵客”。
巡游的第二層設計,是巡游方陣。
1314只黑羊分成了“你、好、吐、魯、番”五個方隊,每個羊方隊前面,都有一隊NPC舉著帶字的牌子,五個方隊依次走過,拼出一句“你好吐魯番”,是吐魯番向世界發(fā)出的親切問候。
巡游的第三層設計,是NPC互動。
巡游方隊中的NPC在巡游途中,不停地與沿途市民游客互動,揮手、擊掌、合影、摸黑羊等等。巴依老爺抱著心愛的小羊,與沿途群眾互動,“摸一摸我的小羊一定會發(fā)財”,市民游客紛紛伸出手要沾沾財氣。
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NPC們帶來的沉浸體驗,讓黑羊巡游變成了一場流動的派對,也讓“你好吐魯番”這句問候不再是靜止的標語,而是有溫度的交流。
三、黑羊一家的傳播
巡游之外,吐魯番還設計了“黑羊一家”的傳播體系。這是一個四口之家:爸爸、媽媽、哥哥、妹妹,名字分別是吐吐、魯魯、番番、好好。四個名字連起來,就是“吐魯番好”。這既是黑羊家庭的名字,也是一句響亮的自我推介。
一家四口,也是旅游客群的四個圈層,用“家庭”的概念打破圈層壁壘。無論你是誰,總能在“黑羊一家”中找到共鳴。這種傳播策略,讓“人與自然和諧共生”的主題能夠觸達更廣泛的人群,實現(xiàn)精準的情感連接。
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四、共同富裕的路徑
一場巡游,不能只是“熱鬧一場”。吐魯番的深層考量,是通過這場活動的傳播,讓黑羊產(chǎn)業(yè)得到發(fā)展,最終指向吐魯番各族人民的共同富裕。
巡游的尾聲是一場黑羊拍賣活動,精心挑選的黑羊經(jīng)過現(xiàn)場競拍,被消費者帶回家。通過巡游的預熱、現(xiàn)場的聚焦、媒體的傳播,黑羊的優(yōu)良品質(zhì)、獨特風味、文化內(nèi)涵被一次次講述、一次次放大。
消費者記住了“住海底牧場、飲天山雪水、吃綠洲百草”的黑羊,經(jīng)銷商看到了商機,產(chǎn)業(yè)鏈上下游的企業(yè)感受到了市場熱度。吐魯番黑羊的品牌知名度大幅提升,本地企業(yè)訂單明顯增多,打開了更多外地市場,實現(xiàn)了“文旅流量”向“產(chǎn)業(yè)銷量”的轉(zhuǎn)化。
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價值的深層回響
杏花引來了游客,巡游留住了目光,牧場孕育了黑羊,活動成就了產(chǎn)業(yè)。在這條鏈條上,情緒價值成為推動文旅產(chǎn)業(yè)升級的關鍵引擎。
讓守護生態(tài)的人,從生態(tài)中獲益;讓熱愛土地的人,因土地而富足。黑羊大巡游的背后,是吐魯番市政府與高昌區(qū)政府用一場“小而美”的活動,講述了一個關于生態(tài)文明和共同富裕的中國故事。
當黑羊成為致富“領頭羊”,吐魯番各族群眾的共同富裕之路,便越走越寬。這既是國家生態(tài)文明建設的生動實踐,也是吐魯番給出的“小而美”答卷。
(文:聯(lián)合國旅游組織專家賈云峰)
本文內(nèi)容轉(zhuǎn)載自:火洲零距離
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