你有沒有發現,現在的電視其實比以前強多了?越做越薄,越做越大,畫質也更清晰,關鍵是價格還越來越便宜。
可奇怪的是,廠家越“卷”,大家反而不買賬了。2025年中國電視市場整機出貨量跌到了3289萬臺,創下15年新低。
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曾經的“彩電大王”康佳,一年預估虧損竟然高達120億到150億,要知道,大多數工廠辛辛苦苦干一年,利潤還不到一個億。
電視賣不動,早已不是一家企業的問題,整個行業都透著一股寒意。這門曾經紅極一時的生意,到底是怎么崩的?
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現在逛家電賣場,很容易發現一個有意思的現象:電視是真的越來越給力了。
屏幕做得比薄紙還薄,65英寸的大屏三千塊就能拿下,75英寸的也貴不了多少,放在十年前,這樣的價格想都不敢想。
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畫質更是沒得挑,4K高清是基礎配置,有的還帶什么MiniLED技術,色彩亮得很真實,連衣服上的紋路、風景里的樹葉都看得清清楚楚。
可就是這樣的好東西,買的人卻越來越少,數據顯示2025年國內電視銷量跌到了近十年最低,還不到3000萬臺,比巔峰時期少了一半還多。
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其實,現在的電視畫質升級,普通人肉眼其實很難看出太大差別。
早幾年從普通電視換成高清電視,那種清晰感讓人眼前一亮,可現在都是4K甚至8K畫質了,再往上升級,除非湊到屏幕跟前仔細對比,不然日常看電視根本感覺不到變化。
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就像家里的老電視如果是4K的,再換一臺更高級的4K電視,看新聞、追劇的時候,畫面清晰程度沒什么明顯不同。
而且現在電視的質量都很過硬,一臺電視用十年八年很常見,屏幕不容易壞,功能也夠用,大家覺得沒必要特意換新,畢竟換了之后體驗沒多大提升,純屬浪費錢。
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更關鍵的是,現在大家的娛樂時間,早就被手機、平板這些電子產品占滿了。
十年前,一家人晚飯過后圍坐在電視前,是最常見的家庭場景,新聞聯播、電視劇、綜藝節目,都是通過電視看。
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可現在不一樣了,年輕人下班回家,要么刷短視頻,要么用手機追劇,通勤路上、午休時間,隨時隨地都能看,不用像以前那樣守著電視等固定時段。
很多老人學會了用手機看戲曲、刷養生視頻,操作簡單還不用等廣告,比看電視方便多了。
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孩子更是離不開平板,上網課、看動畫、玩游戲,一臺平板全搞定,現在人均每天看手機的時間超過6小時,而看電視的時間只有1個多小時,電視的開機率都跌到30%以下了,很多家庭的電視常年閑置,只是客廳里的一個擺設。
租房住的年輕人更不愿意買電視,不如用手機、電腦將就一下。
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就算是新婚家庭,不少人也會選擇不裝電視,把客廳改成工作區或者休閑區,覺得電視可有可無。
以前電視是家庭娛樂的核心,現在早就被各種便攜電子產品取代了,大家沒必要再為一個不常用的東西花錢。
不過也不是所有人都不買電視,現在買電視的,主要是兩類人:一類是看重“面子”的家庭,另一類是硬核游戲玩家。
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對于很多家庭來說,電視已經成了客廳里的“社交名片”,客人來家里做客,看到墻上掛著一臺98英寸的超大屏電視,都會忍不住稱贊幾句,主人也覺得有面子。
這種“以大為美”的想法很普遍,尤其是在新房裝修的時候,很多人寧愿多花點錢,也要買臺大屏電視撐場面。
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2025年上半年,超大屏電視的銷量反而漲得很快,線上市場增長了178%,線下也漲了74%,就算是農村地區,也有不少人愿意花八千塊以上買大屏電視。
另一類是硬核游戲玩家,他們對電視的要求很高,普通的手機、電腦屏幕太小,玩大型游戲的時候不過癮,而高畫質的大屏電視能帶來沉浸式的體驗,畫面流暢不卡頓,色彩還原真實,能精準捕捉游戲里的每一個細節。
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這些玩家不在乎電視的價格,更看重屏幕的刷新率、響應速度這些專業參數,對他們來說,一臺好的電視是提升游戲體驗的關鍵,所以愿意為高端電視買單。
總的來說,電視不是做得不好,而是大家的需求變了。
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