“文藝”的阿那亞，怎么也開始帶頭拜財神了？

撰 文/燕飛

趕在春節前，廣州阿那亞籌劃許久的“財勝意”正式開門迎客。

這家以“財神”為主題的文創商業，坐落于A perch朋里商業的頂樓天臺。盡管不是臨街商業，卻因“財神”屬性，吸引了很多年輕人為“拜神”而專程登高打卡。

討個好彩頭的吉祥寓意，極具當代審美的設計元素，融合古典與現代的“拜神”體驗，“財勝意”成為訪客來到廣州阿那亞后，又一個必逛打卡地。

在一向以文藝、先鋒著稱的阿那亞，出現這樣一家傳統、中式的商業，讓人覺得意料之外。但細想下來，在阿那亞的成長史上，它從未停止創造“意外”。而正是這些意外，讓阿那亞總是充滿新鮮感和創造力。

早在一年前，阿那亞創始人馬寅就曾多次在公開場合透露，打算在廣州阿那亞做一個“財神廟”。

面對聽者詫異的神情，他會補充一句，“我覺得這事很好玩兒”。

他的靈感來源于北京“黃瓦增福”財神廟，這座有四百年歷史的廟宇在2025年走紅，在一定程度上反映著當下年輕人對“暴富”的集體期待。

在阿那亞論壇上，馬寅也表達了他的觀察結論：當下年輕人最嗨的兩個點，一個是暴富，一個是養生。

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作為一個堅定擁抱年輕人的品牌掌舵者，馬寅從未停止對年輕群體的觀察。而在觀察之后，他將那些重要性感受，都轉變為阿那亞獨有的“創造性表達”。

“財神”主題文創店、亞洲規模最大的滑板公園、專門為攜寵出行設計的寵物酒店，每一次創新背后都是對當下年輕人生活方式的深刻洞察。

這既有品牌創始人對消費需求的敏感，也有他對世界的好奇心、超強的行動力。在馬寅的決策天平上，決定去做一件事時，往往是先有了重要性感受，不必“想明白”，在行動中獲取新的理解，再不斷修正。“敢于試錯，也敢于糾錯”。

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廣州“財神廟”，出于“好玩兒”的創造沖動，出于對年輕人心理需求的洞察。先做起來，在持續的社區運營中去碰撞、去感知、去進化。這種不設限的探索，反而讓阿那亞在不確定的時代里，總能精準捕捉到那個通往未來的確定答案。

在這樣的邏輯下，阿那亞像永動機一樣，總能成為潮流生活方式的策源地。

洞察到什么火，就“復制”什么嗎？這也不是阿那亞的商業方法。

所有進入阿那亞視野的事物，都會以阿那亞的運營邏輯、審美標準來進行創造性地重塑。

這次在廣州阿那亞呈現的“財勝意”不是照搬“黃瓦增福”財神廟，而是將廣府財神文化、嶺南生活、阿那亞美學做了重組。抓住大灣區年輕人“求財”的務實態度，并用一種更時髦、更溫情的方式，給大家一份心靈上的撫慰。

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商業研發團隊對廣府財神民俗做了深度的挖掘。針對本地十分推崇的“文武財神”體系，分別設計了「暴富館（文財神）」、「橫財館（武財神）」，呼應刻在老廣骨子里的“搞錢文化”。財勝意的很多設計、祝福語、儀式體驗都是圍繞廣府敬財神的好意頭來做的。

而在沿襲民俗的基礎上，財勝意的場景體驗又是輕盈的、潮流的。整個樓頂天臺空間，依流暢動線設計了武財神藝術館、遇水則發投幣池、發財水飲品店、文財神藝術館、廟會市集、財勝意造辦處，將民俗主題、互動體驗、市集游玩、飲品文創等多種元素融合在一起。

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一邊投錢眼許愿，一邊“飲啖茶、hea下”，樓頂天臺的微風拂面，這里創造的不是宗教場所，也不是簡單的文創商業，而是一個更能擁抱年輕人的新民俗文化體驗場。

所謂創新，本質上是以舊世界的原材料，重塑新世界的敘事秩序。阿那亞重新擦亮文化傳統，用當代的方式來實現，做出這方與年輕人心理同頻共振的新場域。

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除了廣州的財勝意，阿那亞用這種價值重構的方法，還做過金山嶺的非遺工坊。商業團隊充分挖掘調研河北的非遺，但不是簡單地引入，而是與年輕的設計師藝術家進行合作共創，把非遺做成兼具當代審美和傳統技藝的實用好物。最終，將展示、體驗、教育、零售、共創融合，把曾經只能“觀看”的非遺，深深融入社區體驗。

阿那亞的每一次嘗試，一邊是源自“重要性感受”，驅動著邊界的擴張；另一邊是實踐中的審美重塑與精細化運營，確保每一種重要性感受都能化為具體可感的商業范式。

這些年，阿那亞作為一個新物種的創新與成功，引來行業側目。很多項目學習阿那亞，做地標建筑，做活動內容，做配套，但最終只學去了“殼”，無法鑄造自己的項目靈魂。

而阿那亞的種種創新，雖然也是從外部的流行趨勢與生活潮流中汲取靈感，但它卻有強大的內化能力，將外來物塑造成契合阿那亞靈魂的一部分。

如果將阿那亞視作一個生命體，它一直在汲取外部的能量，來補足自我，同時讓進入的新事物融入阿那亞，讓外來物與自己的品牌內核產生堅定的連接。

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為什么阿那亞能有這樣強大的創新內化能力？

歸根結底，阿那亞自己的品牌理想是清晰的。“人生可以更美”是貫穿所有決策的行動綱領，它內化到執行的每一個層級。審美、運營、服務、內容生產，每個版塊都朝向這個品牌理想驅動。

所有的事物都可以在品牌理想指引下被改造與重塑。因為品牌內核足夠穩定，當它與外部事物碰撞時，便不會被帶偏。

一個穩定的品牌理念系統可以讓“重要性的感受”、“創造性的沖動”都找到自己的落位點。外界的潮流、民俗，都可以被這股引力場吸收、過濾并改造。

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創新，是生命強化自我的過程。阿那亞這臺“永動機”之所以能持續輸出新鮮感，是因為它既保持著對世界的好奇，以精細化的審美與運營為行動路徑，同時也守住了穩定的品牌內核。

這讓阿那亞能夠主動進化成一個自我生長、自我修復、不斷擴容的場域。

“圓心篤定，半徑無界”，在穩定的品牌內核下，所有創新，最終匯聚成一套美好生活的系統性表達。

撰文：燕飛 | 編輯：賈漸漸｜ 視覺編輯：陽陽

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