當華為“首秀”中國高爾夫

中國智造聯動文體跨界群星聚首海南自貿港，高爾夫賽事以強“融合”折射時代發展。

文|羅冉峰

發自海口觀瀾湖

觀瀾湖有深厚的“融合”底蘊。

“世界第一大球會”最初的成名作，就是邀請五大洲高爾夫名家，設計出代表五大洲特色的不同球場。這是球場風格的融合。

以高爾夫業務核心，延伸出酒店、餐飲界、免稅城、水上樂園、影視城、足球訓練基地等多樣化業態。這是業務模式的融合。

最為普羅大眾津津樂道的是，觀瀾湖曾打造了一個叫“觀瀾湖明星賽”的自主IP，邀請國內外體育、電影、音樂、商業等跨界名人與職業高爾夫高手在海口觀瀾湖競逐職業/業余配對賽。奧斯卡得主摩根·弗里曼、“美國隊長”克里斯·埃文斯、“外星人”羅納爾多、“飛魚”邁克爾·菲爾普斯、“答案”阿倫·艾弗森、Rain鄭智薰等國際明星都曾參與其中。

如今，“星光熠熠耀椰城”的場面再次回到海口觀瀾湖。3月19-22日，由DP世界巡回賽（即歐洲職業高爾夫巡回賽）、中國男子職業高爾夫球巡回賽共同認證的海南高爾夫精英賽，在海口觀瀾湖的黑石球場、老墻球場打響。賽事前兩輪同步設置職業/業余配對賽，包括易建聯、寧澤濤、馮小剛、王志文、孫楠、釋小龍在內的體育和娛樂界明星參與其中，與DP巡回賽的職業球員搭檔征戰。

馮小剛在海南精英賽

一年前，首屆海南精英賽在海口觀瀾湖打響時，恰好成為歐巡賽在中國大陸舉行的第50場比賽。一年后，歐巡賽在中國大陸的第51場比賽，仍然是海南精英賽。與首屆賽事以標準的四輪72洞個人比桿賽流程完賽相比，本屆海南精英賽圍繞“融合”這個關鍵詞引入更多賽事內容，最終深度呈現了一幅更恢弘的“融合”圖景：高爾夫運動與高爾夫賽事的發展，融入關乎國家發展、關乎滿足人民群眾美好生活需要的戰略部署。

明星站臺模式再現

觀瀾湖再現明星配對賽，一開始的出發點當然還是在于高爾夫運動的自身宣傳。

毋庸諱言，高爾夫在國內仍未顯著擺脫“貴族運動”的標簽。要還原高爾夫的本質運動屬性，以及高爾夫作為一種適合家庭、朋友同樂的休閑方式的生活屬性，高爾夫賽事——尤其是大型國際賽事——成為科普的橋頭堡。

而跨界明星則是吸引普羅大眾初體驗高爾夫的切入口。

自2010年以來，觀瀾湖明星賽每兩年一屆，合共辦了四屆。2024年，深圳觀瀾湖迎來女子歐洲巡回賽時隔七年重返中國，這場名為“沙特阿美團隊系列賽深圳站”同樣有團隊配對賽環節，參賽名人有歌手孫楠、小提琴演奏家柴亮等等。2026年，孫楠、柴亮作客海口觀瀾湖，加上前文提到的其他文體界名字，海南精英賽的名人星光更加璀璨。

易建聯在海南精英賽

用跨界名人吸引大眾走進高爾夫球場，并沒有消解賽事本身的競技嚴肅性。相反，這在職業高爾夫領域有悠久歷史。美國職業高爾夫巡回賽的AT&T圓石灘職業/業余配對賽、DP巡回賽的阿爾弗雷德·登喜路林克斯錦標賽，都有設計職業球員與業余選手搭配競賽的環節。圓石灘賽的歷史已接近90年，林克斯賽也有超過20年的積淀。

而海南精英賽則成為DP巡回賽在亞洲地區首次將配對賽融入正賽的嘗試。讓文體名人發揮跨界導流的作用，將更多元的客群帶到高爾夫球場，從而幫高爾夫運動擴大受眾面，是這種“明星掛帥”模式的基本邏輯。

在海南精英賽的業余選手名單中，還有政商界人士、青少年高爾夫選手、高爾夫垂類KOL等類型人群。就實用主義而言，舉辦配對賽增加辦賽工作的規模。如果沒有大名鼎鼎的文體明星跨界支持，帶來關注熱度乃至商業開發的支持，配對賽模式徒添壓力，吃力不討好。相反，一旦文體明星加盟為賽事注入基本熱度，賽事也能反過來支持更多不同背景的業余球員踏上同一舞臺，多方面活躍高爾夫經濟。例如對于青少年球員來說，與職業球員高質量同臺競技36洞，無疑是難能可貴的成長經歷，有助培育中國高爾夫未來之星。而網紅大V參賽則激活KOL流量，對于直播帶貨等相關眼球經濟也提供正面支持。

可見，海南精英賽跨界明星與職業高爾夫賽事的“融合”，對于中國高爾夫發展來說，首先起到擴大關注人群的作用，讓更多非高爾夫運動受眾感受高爾夫運動特色，推動運動參與面的擴大；同時也能為高爾夫行業的不同類型參與者，提供更多競技或商業成長機遇。

中國智造驚艷亮相

跨界明星的加入，是海南精英賽最顯而易見的“融合”實踐，但并不是唯一的實踐。整個賽事周下來，還有很多有趣的“融合”細節。

例如球場的融合。大多數職業賽事都在一座球場里進行，而海南精英賽共啟用了海口觀瀾湖的“黑石”和“老墻”兩座球場承擔賽事，這是DP巡回賽首次在亞洲辦賽時采用多球場模式。黑石球場和老墻球場各有特色，帶給參賽球員不同的挑戰體驗，也讓觀眾無論是高球老鳥還是零基礎新人，都能通過場地變化而帶來的比賽形勢變化，深度體驗高爾夫“每一桿都是不同的”的運動特色。

又如青少年參與的融合。除了有一批青少年球員直接加入到賽事的配對賽環節之外，海南精英賽還設計了不少青少年高爾夫周邊活動，讓職業高爾夫盛事同時也成為青少年高爾夫盛會。從新人友好的迷你高爾夫六洞趣味賽，到競逐與職業球員同臺揮桿機會的海南高爾夫精英賽暨觀瀾湖青少年高爾夫挑戰賽，到讓青少年選手與職業選手比試開球精準度的“挑戰職業”環節，到四位職業球員傾情指導的觀瀾湖青少年大師賽，海南精英賽將大量青少年高爾夫體驗環節融合到賽事的不同節點，超過300名小球員參與其中，對傳播青少年高爾夫起到積極的作用。

青少年選手與丁文一、周彥含、

肖博文等職業名將同臺比試

還有以小見大、從高爾夫賽事場景瞥見“中國智造”快速突破的融合。

本次賽事中文全稱為“尊界汽車呈現-DP World巡回賽海南高爾夫精英賽”，由科技豪華汽車品牌“尊界”作為賽事的呈現合作伙伴。結合賽事官方宣傳物料與現場情況來看，實際上中國科技巨頭華為深度參與到賽事支持的行列。除了尊界S800作為賽事官方接待用車之外，同屬于華為鴻蒙智行生態的“問界”系列汽車，以及最新的華為Mate系列手機，也在現場展陳。

華為對賽事的支持，帶來一幅汽車、科技、高爾夫緊密融合的圖景。在高爾夫賽事領域，汽車與科技公司都是非常重要的合作伙伴品類。像2026賽季美巡賽，就有捷尼賽思、凱迪拉克等車企，索尼、AT&T、高知特等科企冠名各分站賽事。中國舉行的男女子兩項大型國際高爾夫賽事，也分別由兩大知名車企沃爾沃與別克冠名。

而尊界以呈現合作伙伴的形式出現在賽事官方名稱之中，成為中國車企與國際高爾夫賽事合作的新里程碑。同時，華為生態的整體“首秀”大型國際賽事，則開創中國科企在高爾夫賽場的介入深度（近年華為已有涉獵高爾夫，例如在華為手表引入高爾夫功能）。兩者綜合起來，其實是中國智造飛速發展、社會影響力不斷躍升的標志。正是人工智能等前沿技術的一日千里，推動了鴻蒙智行旗下各個系列以“新勢力”姿態開辟汽車市場競爭的新戰場。與汽車產業和科技產業聯系向來密切的高爾夫，也開始映射科技智能與汽車技術融合的趨勢。來到2026年開春這個時間節點，海南精英賽歷史性地代表中國高爾夫，見證中國智造的全新突破。

鴻蒙智行與尊界S800

不僅僅是華為，連續兩年“春晚”展示人形機器人技術成果的宇樹科技，也參與為海南精英賽增色。由宇樹科技的海南合作方寰智科技提供支持，“春晚”同款機器人服務于賽事多個環節。從入口迎賓致以中英雙語問候、到晚宴上演人機結合的武術與舞蹈表演，從球場出發臺作為出發員上崗，到頒獎典禮上穩穩呈上冠軍獎杯，海南精英賽進一步融合中國的優秀科創成果，令國際高球賽事變成展示中國智造品質的盛大舞臺。

“封關”時代新成長

中國智造在國際高爾夫賽事的閃耀亮相，背后還有更宏大的國家發展象征意義。

經過四日鏖戰，賽事的個人冠軍由美國球手喬丹·岡伯格奪得。中國球員當中發揮最好的是去年中巡賽七冠王周彥含，排名并列第三，創造DP巡回賽最佳戰績。

尊界品牌的公關宣傳稿，這樣描述冠軍選手乘坐尊界S800離場的場景：“隨著車門沉穩吸合，一個從激烈競技場到絕對私密空間的奇妙切換悄然完成。”美國被稱為“車輪上的國家”，但美國球手坐進交織著豪華與科技的中國汽車內部的時候，相信會對中國汽車工業的成就產生全新認知。

冠軍選手岡伯格

通過與本國前沿科創代表的融合，海南精英賽很好地完成“講好中國故事”的任務。海南精英賽作為全陣容賽事，120名職業球員參賽，分別來自27個國家和地區。這些異國球員的中國印象，會隨著難忘的比賽之旅后傳播到他們鄉親父老之間。

“講好中國故事”的其中一條重要支線，是“講好海南故事”。3月18日，賽事舉行賽前官方新聞發布會的當日，恰好是海南自由貿易港正式封關運作的一個季度之后。中國高爾夫球協會特邀副主席、觀瀾湖集團副主席朱鼎耀在賽事期間表示：“海南自貿港的政策紅利為國際賽事的落地提供了前所未有的便利，也讓更多世界級球員和球迷能夠輕松匯聚于此。我們期待通過這場賽事，讓世界看到海南的活力，也讓高球精神走進更多人的生活。”

“封關”為海南帶來全新發展機遇。“零關稅”制度支持海南深入推進商品和要素流動型開放，提升貿易投資便利化水平，發展為吸引全球優質資源要素的“強磁場”。這一項戰略性的地區發展政策，深度融合于國家的長遠發展大計之中。

中國球員周彥含

以海南精英賽為代表的在瓊島舉行的大型國際賽事，也成為日益重要的自貿港宣傳窗口。“封關”后，全球86個國家的人員可免簽入境海南，既為世界各地運動員、教練員、工作人員來瓊參賽提供便利，也為他們呈現一個接觸大美海南、魅力海南的契機，繼而體驗融于賽事細節當中的中國發展新面貌。

在這中國大陸的第51場歐巡賽事中，海南精英賽打出的“融合”牌，不僅僅是觀瀾湖跨界主張的延續，不僅僅停留在用文體群星傳播高爾夫運動魅力的層面上；它更是一個彰顯中國科創成就加持多行業發展的舞臺，它更是折射國家高度開放形象的鏡子。融合不止、突破不斷，愿中國高爾夫未來與更多中國發展成就同行！

注：本文所用圖片來自海南高爾夫精英賽