當“國寶珊”遇到“老朋友”，本土品牌如何深耕高爾夫全產業鏈

3月22日，上海外灘老市府的入口處從下午開始就被人群層層包圍，顯然有什么大事件將在這里開啟。

當夜晚外灘燈光啟幕后，老市府比音勒芬的“小領T天生出色”2026新品發布會也將在這里開啟。到場的嘉賓，除了知名演員、品牌代言人丁禹兮，還有與比音勒芬運動大使、前世界第一、LPGA大滿貫冠軍馮珊珊，以及時尚、文化、科技等各界專業人士。

很多人說到比音勒芬時，可能會記得這是在機場、高鐵站出現頻率特別高的品牌。但從行業視角看，這是一家幾乎與中國現代高爾夫產業同步成長、并深度綁定垂直賽道的品牌。

01

拓荒期的精準卡位

1984年，中國第一家現代高爾夫球場中山溫泉高爾夫鄉村俱樂部在廣東中山市正式開業。彼時，高爾夫被視為國際通用的社交和商業語言，中山作為改革開放的前沿陣地，承載了這一嘗試。直到2003年，中國高爾夫服飾還處于拓荒階段。

比音勒芬正是起步于2003年，一開始就確定了深度挖掘高爾夫領域，管理層認為這是一個非常值得拓展的商業賽道。并且，當時中國商務社交需求激增，但市場上缺乏專門針對中國人體型、且能同時出入球場與正式商務場合的服裝品牌，傳統的頂級運動品牌如Nike、adidas又更偏重功能性，而奢侈品牌又缺乏垂直的體育基因，比音勒芬填補了“半正式商務運動裝”的空白。

比音勒芬在高爾夫服飾版型、材質等多方向的探索，以及他們避開了紅海的百貨一樓，轉而深耕機場、高爾夫球場會所等特定高頻接觸點，這種渠道布局讓品牌在核心受眾，即頻繁出差的商務精英面前刷足了存在感。

02

從里約到巴黎的十年錨點

馮珊珊在發布會上說，比音勒芬是高爾夫領域“熟悉的老朋友”。這種熟悉感源于長達十余年的專業合作：自2013年起，比音勒芬連續贊助中國國家高爾夫球隊征戰里約、東京、巴黎三屆奧運會。

馮珊珊是中國首位女子職業高爾夫球大滿貫賽冠軍得主，也是中國內地首位登上世界第一的高爾夫球手。2017年，我們在藍灣大師賽見證了她的登頂，她在發布會上的友善、自信與幽默讓國內外印象深刻。

馮珊珊有個外號叫“國寶珊”，毫無疑問這跟她一直是中國高爾夫的頂尖水平有關，當我們問她，是否對這個稱呼有壓力時，她說，大家只是把她和國寶大熊貓熊貓聯系在一起了，“但我希望中國能有更多的金絲猴（意指人才梯隊的多元與壯大）。”

而如何培育更多的“金絲猴”，成為了品牌與職業體育界共同的議題。本月初，比音勒芬與中國高爾夫球協會聯合啟動了“國家隊優才計劃”，旨在為球員的日常備戰提供服飾與資金支持，完善人才儲備體系。目前，馮珊珊也是中國國青、國少隊主教練，這種“品牌+頂尖運動員+協會”的合作模式，標志著雙方的邏輯已從單純的賽場曝光，轉向對青少年人才鏈條的深度加持。

無論是“國寶珊”與本土品牌的長期契合，還是雙方在人才蓄水池建設上的合力，都預示著中國高爾夫產業正從早期的“商務工具”屬性，向更職業、更系統化的體育產業模型演進。

03

超40萬消費者的“心頭好”

作為高爾夫服飾領域的領軍品牌，比音勒芬連續八年位居高爾夫服飾銷量榜首，連續七年蟬聯T恤品類市場綜合占有率第一。品牌主導或參與制定18項國家及行業標準，累計獲專利授權209項。

本次“小領T天生出色”發布會，也是比音勒芬的一次品牌煥新。本次新品發布會提出的“高智新貴風”與“精英本命色”，標志著品牌正在經歷一場從“垂直運動領域”向“大眾精英生活方式”的范式轉移。

從高爾夫垂直賽道向更廣闊的精英市場擴展，并非簡單的品類擴張，而是一次品牌資產的溢出。通過對超40萬核心忠實消費者的行為分析，比音勒芬意識到，高爾夫不僅是一項運動，更是一種生活哲學。