天津
天津姐姐們愛漂亮
相信不少女生都買過
花王集團旗下
經典彩妝品牌——KATE凱朵
曾憑借高性價比的產品
被稱為“平價日妝鼻祖”
在社交媒體的討論度也一直很高
然而KATE品牌
近日接連在抖音官方旗艦店
天貓官方旗艦店
發布閉店告知書
宣布店鋪將于
2026年4月1日起正式閉店
官方：確認閉店
招牌產品銷量高達10萬+
根據店鋪發布的公告，品牌已針對消費者權益做出了明確安排：持有品牌積分、儲值余額尚未使用的用戶，需在2026年3月31日前聯系客服辦理積分兌換、余額原路退回；店鋪線上客服將持續服務至2026年4月30日，在此期間的有效訂單仍可享受7天無理由退換貨等售后保障，相關消費疑問均可如常咨詢。
截至閉店公告發布時，KATE天貓官方旗艦店的粉絲量仍高達230萬，是該品牌全渠道中粉絲基數最大的線上陣地，招牌產品三色眉粉的淘寶銷量更是高達10萬+。
網友：用了十年了！
消息一出，評論區炸了，有人說：“我的第一塊眉粉就是KATE，用了整整十年”；有人說：“大學時省吃儉用買它，覺得是平價里的天花板。”還有人說：“是不是因為太耐用了復購率低才運營不下去的？”
面對“是否退出中國市場”的猜測，花王集團相關負責人回應媒體稱：“本次閉店僅涉及KATE品牌在中國線上渠道的優化調整。未來，KATE品牌的海外旗艦店將繼續在天貓平臺運營，消費者仍可通過該渠道購買產品。”
此次宣布閉店的，僅為KATE抖音官方旗艦店與天貓官方旗艦店，而天貓海外旗艦店、京東旗艦店、京東自營旗艦店目前均在正常運營中。
開架彩妝鼻祖
為何會走到如今的地步？
1997年誕生于日本的KATE，早早坐穩了“平價日妝鼻祖”的寶座。2010年正式進入中國市場后，它更是迅速席卷平價彩妝圈。69到200塊的親民價格加上穩定的品質，讓KATE成了無數中國女生人生中第一瓶粉底液、第一塊眉粉、第一盤眼影。
不過，國貨彩妝的強勢崛起，擠壓了KATE的生存空間。如今的平價彩妝賽道，國貨品牌層出不窮，完美日記、花西子、橘朵，這些名字你肯定不陌生，這些品牌用更快的上新速度、更猛的社媒投放、更懂年輕人的營銷玩法，把KATE打得措手不及。
2026年2月的抖音彩妝TOP20榜單里，國貨品牌占了16席，日系品牌一個都沒有，更夸張的是，2月彩妝榜首被國貨品牌DPDP拿下，力壓圣羅蘭 。
除了KATE，不少曾在美妝市場上風光無限的品牌都相繼“遇冷”。
資生堂、高絲旗這些被大家熟知的品牌一個接一個撤柜離場，今年法國護膚品牌菲洛嘉宣布天貓旗艦店于1月1日停運；韓國彩妝品牌hince海外旗艦店關閉，暫時退出中國市場。
有網友在KATE閉店公告下留言：“感謝你陪我走過那段剛學會化妝的日子。以后可能不買了，但會一直記得。”那個曾經屬于日系彩妝的黃金時代，隨著這條留言悄悄翻篇了。
您或者周圍人買過KATE的彩妝嗎？點個【?】，在評論區跟大家聊聊吧！
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