大同文創憑什么拿捏年輕人的心？（二）

文創生態的厚積薄發：不只一個“顯眼包”

“北魏打工俑”的走紅并非偶然，出品方“尚瑞文化”與大同市博物館合作多年，此前已研發了“北魏藍”系列、“吞火·踏浪”鴟吻系列、“司馬金龍墓漆畫屏風”系列等多款文創產品，此次打工人爆款，更是長期深耕的一次“厚積薄發”。

大同作為國家歷史文化名城，擁有云岡石窟、華嚴寺、善化寺等世界著名文化遺產。這些珍貴的文化資源為文創開發提供了源源不斷的靈感。“佛小伴”取材于云岡石窟，“北魏打工俑”源自鎮墓武士俑，再到華嚴寺、鴟吻系列等，每一款爆款文創的背后都有一個真實的文物，或一段深厚的文化故事作為支撐。這種根植于本土文化的原創性，是其區別于其他同質化產品的核心競爭力。

圖片來源：大同市博物館官網

近年來，大同的文創活力已不再局限于單一的物件本身，而是悄然延伸至更廣闊的空間場域，形成“文創+”多元融合的新格局。漫步大同古城，街巷之間文創店鋪鱗次櫛比，櫥窗里，各式各樣的冰箱貼琳瑯滿目，一個個毛絨掛件萌趣可愛，創意手辦吸引著年輕人的目光。各景區也深耕自身文化底蘊，走進善化寺，“佑見善化”文創店以山門四大天王塑像為靈感，推出“超萌天團”系列：四大天王冰箱貼、大吉祥功德天冰箱貼等件件皆有古意，又帶著幾分俏皮親近。華嚴寺官方文創店，華嚴鴟吻金屬冰箱貼流光內斂，合掌露齒菩薩淺笑千年，華嚴禪境紙雕蓋章本層層疊疊，頗有古風古韻。而在九龍壁景區“龍氣”文創店，以大同九龍壁為靈感創作的龍觀山海冰箱貼、非遺琉璃冰箱貼，尤其是非遺琉璃冰箱貼采用傳統原料和技法手工燒制，將傳承千年的琉璃技藝在日常生活中精彩呈現。

當文創融入科技元素，帶來全新的文化體驗。在鼓樓東街“關帝·有相”關帝廟文創飲品空間、“華嚴·寺時”咖啡店多款飲品將大同關公文化、華嚴寺等在地文化巧妙融合在杯套上，根據提示掃描杯套即可進行AR互動體驗，聆聽關于大同關帝廟以及華嚴寺的詳細介紹與歷史故事，讓人們在品嘗飲品時輕松了解古建文化。

盡管大同文創已取得亮眼成績，但“文化資源轉化不足”“文旅融合深度不夠”“產業集聚協同乏力”“知識產權滯后”等問題仍需破解。“佛小伴”自2024年5月亮相以來，迅速走紅爆火，截至2025年底，銷量突破80萬個，營收逼近3500萬元——這是一個足以讓市場眼熱的數字。

圖片來源：大同市博物館官網

有陽光的地方總有陰影。巨大的市場需求與可觀的利潤空間，也讓一些人動了歪心思。不法人士通過非法復制設計，委托廣東多地的小作坊低成本仿制，再借線上線下低價傾銷，由此形成一條完整的“生產—倉儲—銷售”黑色產業。所幸，這起案件最終被警方成功偵破，也成為大同向文創侵權行為亮劍的標志性一役。這一次維權的勝利，更為整個文創行業敲響了警鐘——文創生態越是厚積薄發，就越需要嚴格的制度做為約束。如何在火爆中守住底線，在創新中護住原創，考驗的不僅是市場的耐心，更需要政策、宣傳與監管各個方面協同發力的能力。

從“佛小伴”到“北魏打工俑”，大同文創憑借豐富的文化資源、給予的情緒價值、獨特的文化原創性成功拿捏了年輕人的心。與此同時，大同文創也在經歷一場從產品到產業、從傳統到現代的深刻變革。1500年前的鎮墓武士俑化身“打工人”替當代職場人喊出“憑啥”，云岡石窟的佛像變成憨態可掬的毛絨玩偶，掛在年輕人的包上，文化不再是博物館里沉默的展品，而是變為可以觸摸、可以攜帶、可以傾訴的日常，文化也不再是遙遠的過去，而是觸手可及的現在，更有創意的未來。