從“藏于深山”到“破圈生長”！雨城區望魚古鎮：讓文化活起來，讓游客留下來

點擊藍字| 關注我們

3月23日，記者沿著周公河溯源而上，在距離雨城區中心城區35公里的山腰處，有一塊巨石形似守望著河面游魚的貓。巨石之上，靜臥著一座被歲月浸染的古鎮——望魚。

這里曾是明末清初南方絲綢之路、茶馬古道進出成都的重要驛站，背二哥和馬幫的鈴聲曾響了數百年。然而，當相距不遠的上里古鎮早已游人如織時，望魚依舊守著200多米長的青石板路和古老的吊腳樓，在時光深處靜靜沉淀。

2013年，望魚村入選“中國傳統村落”，首次獲得國家級權威認定，開啟了古村保護與發展的序章。2021年，這座深藏于山的古村再添殊榮——入選第三批“四川最美古村落”名單，當年全省僅30個村落獲此榮譽。2023年，望魚村再次獲評“四川傳統村落”，為保護傳承工作續寫新的篇章。從國家級到省級的多項榮譽，不僅是對望魚村歷史文化價值的高度認可，更在“保護為主、傳承創新”的發展之路上奠定了堅實的基石。

2026年3月，四川省住建廳、財政廳發布公示，擬將雅安市雨城區納入2026年度中央財政支持傳統村落特色保護區建設省級推薦名單。作為雨城區傳統村落集中連片保護的核心區域之一，望魚古鎮多年來的探索實踐，正是此次區級申報的重要支撐。這份省級“通行證”的獲得，意味著望魚“保護為主、傳承創新、文藝賦能、共建共享”的路徑，獲得了更高層面的認可與期待。

面對這一重要契機，雨城區提出清晰的“路線圖”：在南部周公河流域構建“文化活化+流量導入”矩陣，以望魚古鎮為核心，系統修復古街、古宅，引入文創工作室等新業態。

這份“路線圖”不只是規劃文本。在望魚村，一場關于“活化”的實驗早已悄然鋪開。讓我們走進這座古鎮，看看“文化活化+流量導入”這八個字，究竟如何從紙上躍入現實。

古建筑的“再生術”：讓老宅不只是“老”

走進望魚古鎮，腳下是被腳步和歲月磨得光滑圓整的石板路，兩旁是木結構的青瓦房和吊腳樓。如果只是修舊如舊，這里可能只是另一個“空殼古鎮”。望魚的答案是：給老房子裝上“內容”。

行云草舍書屋——從百年農居到“最美農家書屋”

在古鎮深處，一座完整保留川西民居木結構風貌的老宅里，飄出的不是陳年的霉味，而是咖啡香和書卷氣。這是雅安首個鄉村書屋——行云草舍書屋。

它沒有把老房子變成僵硬的博物館，而是館藏約6000冊圖書，創新采用了“學術+文化沙龍+咖啡+藝術畫廊+電影+音樂”的多元經營模式。2023年，它斬獲了第二屆全民閱讀大會·最美農家書屋稱號，成為全省7個入選的農家書屋之一。在這里，本地村民可以和外來游客同坐一席，在百年的梁柱下分享一本好書，老宅的“古味”與現代的“文藝范”就此交融。

望魚文化館——沉浸式講述“石頭上的歷史”

依托古鎮豐富的紅色文化和茶馬古道底蘊，望魚文化館沒有走馬觀花的展板，而是通過沉浸式展陳、沙盤場景還原，將明末清初以來的驛站歷史、紅軍長征過望魚的故事生動呈現。它不僅是游客了解古鎮的窗口，更成為串聯起古鎮歷史記憶與當代活力的文化地標。

新業態的“流量經”：讓手藝不只是“看”

如果文化只能看，留不住人；如果能上手，才能留住心。望魚古鎮的“流量導入”，關鍵在于把“靜態文化”變成了“動態體驗”。

窯烤面包工坊——果木窯火淬煉的“鄉村美學”

在古鎮的某個角落，有一個散發著麥香與果木香的窯烤面包工坊。這里堅守 “原生態、古法造” 的理念，采用天然果木窯烤和手工發酵工藝。當窯門開啟，香氣四溢，這成了古鎮中最動人的“煙火信號”。

工坊不僅賣面包，還開放親子揉面、塑形等體驗環節，讓游客親手參與制作，讓傳統技藝與味蕾體驗深度結合。

特色產業集群——把山水風物“畫”下來

在古鎮的街巷里，石頭畫、非遺筍殼畫、非遺扎染不再是櫥窗里的展品，而是游客可以親手體驗的“玩物”。

石頭畫：匠人以石為紙、以筆為媒，將望魚的山水風光、茶馬古道記憶繪于普通的石頭上，游客可以自己動手，把一塊“雨城記憶”帶回家。

“四季染坊”：以古法藍染為核心，將雅安熊貓、雅魚等本土元素融入扎染作品。游客可以全程參與扎結、染色，讓古老非遺在指尖煥發新生。

產業的“共生鏈”：讓村民不只是“看客”

“文化活化+流量導入”的最終目的，是讓沉睡的資產變成流動的財富，讓原住民成為受益者。

望魚民宿酒店——康養旅居的“引爆點”

嚴格遵循“望得見山、看得見水、記得住鄉愁”理念打造的望魚民宿酒店，不僅是一個住宿空間，更融合了川西民居特色與茶馬古道文化，配套建設健康生態餐廳、文化展示區，成為高端康養旅居目的地。它的出現，有效帶動了周邊民宿、餐飲、文創等產業的協同發展，形成 “一業帶百業” 的聯動效應。

“望里面”小吃店——退役軍人的“助農角落”

古鎮街邊，年過五十的退役軍人張俊偉經營著一家名為“望里面”的小吃店。他不僅在店內烹制雅面、麻辣燙，更特設 “助農角落” ，無償為村民帶貨。他說：“我賣的不僅是特產，更是望魚最本真的味道，是鄉親們質樸心血的凝結。”

楊超/攝

這正是望魚鎮圍繞 “吃住行游購娛”全方位布局的縮影——打造了包括古道驛站、文化館、窯烤面包坊、非遺工坊在內的一批文旅消費新場景。

數據的“硬底氣”：讓流量不只是“過往”

這場“活化”實驗，正顯現出真金白銀的效益。通過 “政府引導+企業運營+村民參與” 的模式，望魚古鎮目前已吸引20余家業態入駐，帶動本地就業超百人，村民人均增收30%以上。

2025年中秋、國慶期間，雨城區的文旅數據為此提供了有力注腳：望魚古鎮單日最高客流達1500人次。而毗鄰的海子山度假區，旅居峰值逾兩萬人。這兩個數字共同構成了雨城南線“觀光—體驗—旅居”的完整產業鏈閉環：游客白天在海子山享受森林康養，傍晚便順路而下，到望魚古鎮體驗非遺、品嘗窯烤面包、夜宿川西民居。

對于望魚古鎮而言，入選省級推薦名單是一個重要里程碑。望魚鎮“保護為主、傳承創新、文藝賦能、共建共享”的探索實踐，由此獲得邁向更高平臺的“通行證”。而望魚的故事早已印證：“文化活化”不是把文化當標本鎖進展柜，而是融入每一次揉面、扎染、翻書。“流量導入”不是涸澤而漁的商業化，而是用有溫度的業態，讓游客愿意來、留得下，還想來。

如今，望魚古街依舊、古韻猶存，但文藝元素已浸潤鄉村肌理。未來的望魚，將在“修舊如舊”與“授新以魂”的雙重變奏中，真正成為人們 “望得見山、看得見水、記得住鄉愁” 的文藝鄉村。當茶馬古道的鈴聲再次響起，那不再是背二哥疲憊的嘆息，而是文旅融合后，古鎮生生不息的節拍。

▌記者：趙宇航（照片來源于望魚鎮）

▌編輯：田洋（見習）

▌一審：胡月

▌二審：陳澤睿

▌審核：徐召紅

掃一掃下方二維碼 ，了解更多有關雨城的信息！