伊刻活泉推春日限定新品！主打凍萃真茶+清潔標簽

又到一年櫻花季，春日限定的消費熱潮如期而至，櫻花元素成為飲品市場的熱門抓手，茶飲品牌紛紛推出櫻花味新品搶占流量。從連鎖茶飲的櫻花特調到即飲茶的櫻花限定，櫻花茶飲的競爭逐年升級，而在無糖即飲茶進入存量競爭的當下，櫻花季的新品比拼，也成為行業(yè)探索差異化創(chuàng)新的一個縮影。

近日，納食發(fā)現伊刻活泉，也推出了其春日限定款：櫻花玉露現泡茶。以現泡工藝結合櫻花與玉露茶的搭配，在一眾櫻花茶飲中形成了獨特的產品表達，也讓我們看到即飲茶行業(yè)在存量競爭中，從概念營銷向產品本質回歸的創(chuàng)新嘗試。

無糖即飲茶遇增長瓶頸

櫻花季新品難脫工業(yè)化桎梏

當下的即飲茶市場，早已告別高速增長的紅利期，進入存量競爭的深水區(qū)。馬上贏數據顯示，2025年4-9月飲料銷售旺季，無糖即飲茶銷售額同比增速分別為3.9%、7%、19.9%、19.5%、8.5%和6.3%，增速波動放緩成為常態(tài)，行業(yè)內的同質化競爭愈發(fā)激烈。曾經作為核心賣點的 “0糖0卡”，如今已成為無糖即飲茶的基礎標配，難以再形成差異化競爭力，品牌們紛紛從風味創(chuàng)新、場景拓展、概念賦能等方面尋找突破口，櫻花季這樣的季節(jié)流量節(jié)點，自然成為品牌扎堆創(chuàng)新的舞臺。

翻看今年櫻花季的即飲茶新品，櫻花風味的搭配層出不窮，有櫻花與紅茶的經典組合，也有櫻花與果味的跨界融合，但多數產品依舊難以擺脫工業(yè)化生產的固有痕跡。為了保證貨架期和口感穩(wěn)定性，部分產品依賴人工香精調香，或是添加碳酸氫鈉等添加劑調節(jié)茶湯口感，最終呈現的飲品往往 “櫻花味浮于表面”，茶飲本身的風味被掩蓋，飲料感遠大于茶味，既失去了櫻花的自然清甜，也辜負了茶的本真醇香。

與此同時，消費端的需求正在發(fā)生深層變化：一方面，京東2024年調研顯示，有65.5%的消費者傾向“更多選擇零添加、零糖、零脂的食品，追求無負擔飲食”，叮咚買菜App發(fā)起的一項超13000名用戶參與的配料表投票中，高達95%以上的用戶認為“我是成分黨”；另一方面，一個值得關注的趨勢正在形成，年輕群體正逐漸接受茶文化的熏陶，不再將飲茶視為“長輩的愛好”，而是開始注重飲茶的儀式感與本真風味，他們既需要飲品適配辦公、通勤、春日出游的便攜性，又渴望能在快節(jié)奏生活中，體驗到線下現泡茶的新鮮口感與那份獨有的儀式感。這種“便攜與現泡感兼顧、好喝與本真相契合”的需求，成為傳統(tǒng)工業(yè)化即飲茶難以填補的市場空白，也為現泡茶賽道的發(fā)展埋下了伏筆。

櫻花季的流量紅利雖大，但想要真正抓住消費者，僅憑櫻花概念和顏值包裝遠遠不夠，行業(yè)亟需真正貼合消費深層需求、回歸茶飲與文化本質的創(chuàng)新產品。

如何破解創(chuàng)新困局？

面對無糖即飲茶的創(chuàng)新困局，行業(yè)內的品牌都在尋找新的突破方向，核心始終圍繞著如何還原茶的本真風味、打造更貼合日常的優(yōu)質飲茶體驗展開。在這樣的探索中，茶水分離的創(chuàng)新形式被挖掘出來，試圖打破工業(yè)化萃取帶來的風味流失、飲料感過重等痛點，讓即飲茶能更接近線下現泡茶的口感與體驗，這并非行業(yè)內成型的賽道布局，而是品牌們?yōu)榛貧w茶本味做出的一次集體創(chuàng)新嘗試。

說起茶水分離的創(chuàng)新形式，那么伊刻活泉就不得不提，作為較早布局這一創(chuàng)新形式的品牌之一，伊刻活泉始終專注于現泡工藝的打磨和茶飲風味的優(yōu)化，持續(xù)探索 “如何讓年輕人在便捷中感受茶的本真與儀式”，從去年推出玫瑰花茶現泡茶，到此次全新上線櫻花玉露現泡茶，品牌始終以產品為核心，在貼合消費需求的基礎上不斷創(chuàng)新，而這款櫻花玉露現泡茶，便是其對這一探索的一次理性解答。

與多數櫻花茶飲的工業(yè)化調香不同，這款產品從原料端就堅守“本真”原則，采用100%手工采摘的當季櫻花，摒棄人工香精；搭配嚴選的恩施玉露一級綠茶，以“原葉+天然花材”的組合打造風味基底。恩施玉露作為中國歷史名茶，是國內唯一保留蒸青工藝的綠茶，千百年的傳統(tǒng)工藝讓鮮葉經高溫蒸青殺青后，最大程度保留了茶葉的茶多酚與天然清香，與櫻花的淡雅花香相融，讓茶湯既有綠茶的鮮爽回甘，又有櫻花的清甜柔和，還原了茶飲本身的風味層次，也讓櫻花與茶的搭配，成為一種自然的風味融合，而非刻意的概念堆砌。

為了兼顧現泡口感與便攜性，這款產品延續(xù)了品牌的- 40℃超即溶凍萃技術與茶水分離式鎖鮮設計。凍萃技術以低溫鎖鮮的方式萃取茶與櫻花的精華，避免了高溫萃取帶來的茶香流失和苦澀味，用極致的工藝守住原料的天然本味；而茶水分離的設計，則巧妙地將傳統(tǒng)茶道中的步驟，濃縮于一次輕巧的“一擰一搖”之中：擰開瓶蓋的“啟封”，眼見茶粉如落雪般融入清水的“引泉”，輕輕搖動使茶湯初醒的“醒茶”，開蓋時一縷花香茶韻悄然襲來的“聞香”，直至最終入口品味。這一簡單的動作，看似是工藝的創(chuàng)新，實則是飲茶儀式感的輕量化表達，無需繁瑣的沖泡步驟，無需專業(yè)的茶具，卻能在辦公桌前、通勤路上、春日郊野，親手解鎖一杯“剛泡好”的茶，在快節(jié)奏的生活中，擁有一份屬于自己的飲茶儀式。

而茶水分離的設計，則巧妙地將傳統(tǒng)茶道中的步驟，濃縮于一次輕巧的“一擰一搖”之中——擰開瓶蓋的“啟封”，眼見茶粉如落雪般融入清水的“引泉”，輕輕搖動使茶湯初醒的“醒茶”，開蓋時一縷花香茶韻悄然襲來的“聞香”，直至最終入口品味。

這份儀式感，恰是年輕群體對茶文化的一種輕量接受與體驗。而0糖0卡0碳酸氫鈉的清潔配方，更是從健康層面貼合了消費者對“純粹”的追求，讓飲茶的體驗更無負擔，更貼合當下的消費理念。

相較于無糖茶品類中不少工業(yè)化產品標榜現泡口感，卻始終難以擺脫飲料化的桎梏，伊刻活泉現泡茶則真正做到了新鮮現泡的體驗落地：不夸大工藝的噱頭，而是將工藝升級的核心落在 “還原茶本味” 上；不依賴櫻花概念的流量加持，而是讓櫻花與茶飲的搭配成為文化與風味的自然融合；不刻意營造儀式感，而是讓儀式感輕量化、日常化，自然融入年輕人的生活。這種從產品本質出發(fā)，貼合年輕群體茶文化認知的創(chuàng)新，也讓這份圍繞茶本味的探索，少了幾分浮躁，多了幾分務實。

回歸茶飲本質，鏈接文化與日常

伊刻活泉櫻花玉露現泡茶的推出，并非現泡賽道的一次顛覆性創(chuàng)新，卻為存量競爭中的即飲茶行業(yè)，提供了一個回歸本質的創(chuàng)新樣本。在行業(yè)增速放緩、新品扎堆卻難有突破的當下，這款產品的探索，讓我們清晰地看到一個趨勢：年輕群體對茶文化的接受與推崇，正在重塑即飲茶行業(yè)的創(chuàng)新邏輯，而純粹、本真的風味，以及輕量化、日常化的飲茶儀式感，正成為行業(yè)突破同質化困局的核心力量。

即飲茶行業(yè)的創(chuàng)新，終究要擺脫“重概念、輕本質”的誤區(qū)，回歸到“茶飲”本身。無論是櫻花季的季節(jié)限定，還是國風、養(yǎng)生等熱門概念，都只是吸引消費者的流量抓手，真正能讓產品站穩(wěn)腳跟的，還是風味、口感和品質。當下不少品牌將創(chuàng)新的重心放在包裝設計和概念宣傳上，產品本身的工藝、原料并無實質升級，最終只能淪為“一次性網紅產品”。而真正的創(chuàng)新，應該是從原料甄選、工藝打磨、配方優(yōu)化等底層環(huán)節(jié)出發(fā)，守住茶的本真風味，讓概念與產品本質相契合，比如櫻花限定就真正還原櫻花的自然風味，國風設計就與茶飲的文化底蘊相呼應，讓概念成為產品的加分項，而非唯一賣點。

而現泡茶賽道的價值，恰恰在于搭建起了一座“茶文化與年輕群體”之間的橋梁。它既摒棄了傳統(tǒng)茶文化的繁瑣與厚重，以輕量化的儀式感，讓年輕人輕松接受并體驗飲茶的樂趣；又以極致的工藝，守住了茶的本真風味，讓年輕人喝到“真正的茶”，而非“茶味飲料”。這種創(chuàng)新，不是對茶文化的顛覆，而是對茶文化的傳承與年輕化表達，讓茶的本真風味，融入年輕人的日常，讓飲茶的儀式感，適配快節(jié)奏的生活。這也正是現泡茶賽道的深層價值，也是其能在存量市場中持續(xù)探索的核心底氣。

結語

櫻花季的熱潮終會褪去，而即飲茶行業(yè)的存量競爭仍在繼續(xù)，年輕群體對茶文化的追求與對本真生活的向往，卻會成為長期的消費趨勢。伊刻活泉櫻花玉露現泡茶的嘗試，讓我們看到了行業(yè)從浮躁的概念營銷向務實的產品創(chuàng)新回歸，從“飲料化”向“茶本味”回歸的清晰方向。而這份回歸的核心，正是對“純粹、本真”的堅守：守住茶的本真風味，貼合消費者的本真需求，讓茶文化以更年輕、更日常的方式，融入生活。

對于現泡茶賽道而言，真正的破局從來不是靠標榜工藝、夸大噱頭，而是要回歸本真，讓現泡成為一種載體，讓更多年輕人感受到茶的魅力，讓飲茶成為一種日常的、純粹的生活方式。