本周大事記丨2026秋糖定檔南京；舍得酒業、金徽酒等發布2025年業績報告……

本周發生了哪些大事？3月19日，第二十四屆中國國際酒業博覽會在瀘州開幕；2026年秋季糖酒會定檔南京，將于10月15日開幕；五糧液發布《致消費者告知書》，辟謠“1元購”；春分當日，茅臺召開科技創新工作會，茅臺1935·尋道中國第四季在昆明開啟，習酒召開2026春分論壇；天佑德酒完成換屆，李銀會董事長并兼任總經理；金沙酒業原總經理龔榮收購貴州黃果樹酒業；舍得酒業、金徽酒、怡園酒業發布2025年度業績報告……

酒企快訊

茅臺集團2026年科技創新工作會召開

3月20日，正值春分，以“科技賦能產業鏈 創新激活新動能”為主題的2026年茅臺集團科技創新工作會在茅臺會議中心召開，系統總結過去一年及“十四五”期間取得的科技創新成果，研究部署新階段科技創新工作，著力推動科技創新和產業創新深度融合，以科技創新賦能產業轉型升級，持續為茅臺高質量發展注入強勁動能。會議指出，要提高站位、深化認識，準確把握茅臺科技創新的戰略方位和發展使命；要聚焦重點、精準發力，堅決扛牢科技創新賦能茅臺高質量發展的戰略任務；要強化保障、凝聚合力，全力為科技創新提供堅實支撐。

五糧液辟謠“1元購”

3月18日晚，宜賓五糧液股份有限公司發布《致消費者告知書》稱，近期有消費者稱其收到“【宜賓五糧液】恭喜您獲獎，僅需1元送您五糧液一瓶”“【五糧液】您的賬戶余額已自動兌現，領四川五糧液一瓶”等類似信息，向公司核實。五糧液鄭重告知廣大消費者，公司從未自行以及委托任何主體發布過以上信息。該類信息存在冒用公司名義誤導消費者的重大嫌疑，且存在導致個人信息泄露、財產損失等風險。公司將積極配合有關部門調查處理，并保留追究有關主體法律責任的權利，切實維護市場秩序及消費者權益。

習酒集團2026春分論壇圓滿舉行

3月20日，以“春分啟序·君品共生——中國節里的君品風尚”為主題的習酒集團2026春分論壇在習酒商務體驗中心圓滿舉行。諸多專家學者、酒業同仁及習酒全國經銷商代表沐春而來、覓香而至，共赴一場融匯東方文化與君子品格的時光雅集，共繪一幅“君品共生”的美好圖景。習酒集團黨委書記、董事長汪地強出席論壇并致辭，習酒集團黨委副書記、副董事長、總經理萬波，習酒集團黨委副書記、工會主席林昌富，習酒集團領導趙友福、牟明月、曾凡君出席論壇。活動還舉行了習酒集團與清華大學社會科學學院君子文化研究中心研究成果發布儀式。

舍得酒成為亞布力論壇“唯一指定白酒”

3月17日，2026亞布力中國企業家論壇第二十六屆年會在哈爾濱市亞布力拉開帷幕。舍得酒作為亞布力中國企業家論壇2026年“唯一指定白酒”與“戰略合作伙伴”深度參與，攜手開啟這場年度智慧交流盛宴。此次與亞布力論壇達成戰略合作，是復星賦能下舍得酒拓展高端圈層、提升品牌勢能的重要落子。

“尋道中國”第四季昆明開啟

3月20日，春分之際，“茅臺1935·尋道中國”（第四季）節氣之旅于昆明正式啟動。這是該活動繼2023年尋道胡煥庸線、2024年尋道中國大運河、2025年尋道中國北緯30度線之后的又一次啟程，本季聚焦中國傳統“二十四節氣”，以“順天應時，共赴山河”為主題，探尋人與自然和諧共生的時間智慧。

天佑德酒完成換屆，李銀會董事長并兼任總經理

3月17日晚，天佑德酒發布關于完成董事會換屆選舉并聘任高級管理人員、審計監察部負責人、證券事務代表的公告。公告顯示，李銀會全票當選公司董事長，同時被聘任為總經理，實現天佑德青稞酒董事長、總經理一肩挑。

金沙酒業原總經理龔榮收購貴州黃果樹酒業

日前，貴州黃果樹酒業有限責任公司發生工商登記變更，新進股東為貴州嘉拓器晟鈺酒業有限責任公司持股20%，大股東兼實控人鄔萍持股比例由93%降至73%，公司整體注冊資本及其它工商信息暫無變化。據悉，嘉拓器晟鈺酒業已完成對黃果樹酒業的全部收購協議簽訂，根據協議，預計將于2026年5月份完成100%股權變更；嘉拓器晟鈺酒業法人龔榮將任黃果樹酒業法人及實控人。

酒企年報

舍得酒業2025營收44.19億元

3月20日盤后晚間，舍得酒業發布2025年年度報告。年報顯示，舍得酒業2025年實現營業收入44.19億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤2.23億元。其中，普通酒銷售收入同比增長5.75%，電商銷售收入同比增長35.46%。舍得酒業同時還公告了2025年度利潤分配方案，擬每10股派發現金紅利3.10元（含稅），合計擬派發現金紅利1.02億元（含稅），占公司2025年度歸屬于上市公司股東凈利潤的比例為45.67%。

金徽酒2025實現營收29.18億元、凈利3.54億

3月20日，金徽酒發布2025年年度報告，公司全年實現營業收入29.18億元，同比下降3.40%；歸母凈利潤3.54億元，同比下降8.70%。其中，300元以上高端產品營收7.09億元，同比增長25.21%，占酒類營收比例25.53%；100-300元產品營收15.32億元，同比增長3.09%，占酒類營收比例55.17%；100元以下產品營收5.36億元，同比下降36.88%，占酒類營收比例19.29%。

怡園酒業2025營收增長9.4%

3月20日，怡園酒業（HK:08146）發布2025年年度報告顯示：報告期內公司實現收入約3490萬元（人民幣，下同），較上一財年增長9.4%；總銷量從36.5萬瓶增至38.8萬瓶；虧損約216.30萬元，較上一財年大幅收窄94.73%，減虧成效顯著。

市場動態

五糧春2025年蘭州市場累計動銷17.48萬箱

3月18日，由四川五糧液濃香酒有限公司、甘肅名門春酒業有限公司共同主辦的主題為五糧春2025年核心客戶答謝會在蘭州舉行。會議透露，2025年，五糧春品牌在蘭州市場實現動銷174836箱、消費者開瓶1026971瓶、二代春宴席9345場。

珍十五銷售額超百億，第五代新品發布

3月18日，珍酒李渡董事長吳向東以“珍十五·第五代上市，全新賣酒模式闡述”為主題，開啟第九場大型直播。吳向東介紹，珍十五·第五代歷經十年跨越，目前累計銷售超1.5萬噸、超3000萬瓶，銷售額已超百億元，市場覆蓋全國，在貴州、湖南、河南、廣東、山東等醬酒大省表現突出，為珍酒核心大單品，在貴州市場占有率位列前三。直播還講述了珍十五酒體研發、外觀設計故事，并針對當前經銷商面臨的竄貨亂價、政策兌現周期長、短期投機盛行等行業痛點，正式推出全新賣酒模式。

青花郎近日開瓶數同比增長近200%

3月17日，青花郎發布消息表示，自3月11日青花郎開蓋掃碼贏好禮煥新以來，市場消費熱情高漲，開瓶數同比增長近200%。

赤水河產區推出19款親民酒

3月21日，在赤水產區舉辦“2026赤水河醬香白酒生態釀造黃金產區‘親民酒’上市發布會”上，19款重磅親民醬酒產品正式亮相。

馬東代言舍得自在

3月17日，舍得自在攜首位品牌代言人馬東的品牌海報已經登陸成都多個核心商圈戶外大屏。企業尚未正式官宣，這次曝光應該是廣告上畫試播。作為經濟消費風向標的春糖會，此時媒體目光都聚焦在了成都，這場“劇透”已然成為春糖熱議焦點。馬東作為內容領域的創新者，經歷頗為傳奇。以智慧思辨、平等對話在跨代際人群收獲廣泛共鳴，“年輕態智者”形象深入人心。而由馬東團隊親手打造的《奇葩說》等大IP，更是深受年輕人群喜愛。馬東自然流露的“自在”氣質，與舍得自在所倡導的“自在悅己”理念高度契合。

鹿晗代言鮮啤福鹿家

3月18日，鮮啤福鹿家官宣鹿晗為全球品牌代言人，旨在通過“雙鹿”意象打造“新鮮時代”營銷概念，品牌與鹿晗合作打造的專屬周邊也將于3月18日-4月18日上線。據悉，2025年10月，蜜雪冰城股份有限公司以約2.97億元的對價，收購福鹿家啤酒品牌53%的股權，福鹿家成為其非全資附屬公司，財務業績并入集團報表。今年2月，鮮啤福鹿家曾發布數據稱，全國門店已突破2000家。

燕京將推全麥特釀新品A10

3月16日，燕京啤酒黨委書記耿超系統復盤燕京U8五年間從年產量10萬噸躍升至90萬噸的跨越式成長路徑，并官宣全新大單品燕京A10將于3月25日上市。他介紹，燕京A10定位全麥特釀，主打醇厚爽口口感，將成為燕京高端化與品牌年輕化戰略的關鍵落子，標志著企業持續深化大單品戰略、推動高質量發展的新階段開啟。

會稽山新一代爽酒將擇機推出

3月17日，會稽山在互動平臺回答投資者提問時表示，馥珀黃酒為子公司紹興會稽山黃酒文化發展有限公司負責銷售管理的產品，在景區及公司工廠店銷售。公司新一代爽酒將擇機適時推出。

行業關注

第二十四屆中國國際酒業博覽會瀘州開幕

3月19日，第二十四屆中國國際酒業博覽會在瀘州盛大開幕，世界酒業的目光再次聚焦“中國酒城”。中國酒業協會理事長宋書玉在開幕式上表示，消費者正在用他們的選擇重塑酒業格局，也在重新定義“美好生活，美酒相伴”的內涵，酒業人要從“產品為中心”轉向“消費為中心”，從單向灌輸轉向雙向奔赴。

2026秋糖定檔南京，10月15日開幕

3月18日，全國糖酒商品交易會組委會發文稱，第115屆全國糖酒會將于2026年10月15日-17日在南京國際博覽中心舉辦。這是繼2025年之后，全國糖酒會再度牽手南京，續寫產業與城市的甜蜜之約。

2025川酒產量125.2萬千升

3月17日，四川省統計局、國家統計局四川調查總隊發布2025年四川省國民經濟和社會發展統計公報。報告期內，四川省規模以上工業企業實現白酒（折65度、商品量）產量125.2萬千升，同比下降7%；啤酒產量305.6萬千升，同比增長3.8%。同時，省內全年居民消費價格比上年下降0.3%，其中食品煙酒類下降1.3%。根據國家統計局發布的數據，2025年1—12月，白酒（折65度，商品量）產量累計354.9萬千升，累計下降12.1%。由此測算，2025年四川省白酒產量約占全國35.28%。

京東酒水銷售額3年增長200億

3月18日，全域共振·場景共生2026中國酒業生態變革創新大會在瀘州舉行。會上，京東超市酒類業務負責人透露，2025年，京東酒類用戶規模增長10%，核心客群占比高，表現為18-45歲用戶增長80%+，高消費力用戶占比60%+（京東年消費五千元以上用戶）。年輕用戶增長（18-25歲）35%+，女性用戶增長15%+。低度化方面，低度白酒增長100%，其中五糧液一見傾心銷售1億。此外，茶味啤酒增速25%+，白蘭地干邑禮盒增速45%+。當前，京東擁有7億用戶，高質量用戶資產中酒類用戶約3000萬+，Plus會員占比45%，自營酒水占比80%。京東方面表示，過去三年，京東酒水銷售額增長200億。

2025年淘系酒類成交規模約400億

3月18日，全域共振·場景共生2026中國酒業生態變革創新大會在瀘州舉行。會上，淘天集團淘寶天貓區域白酒負責人表示，2025年淘系酒類成交規模約400億元，其中白酒占比超 75%；全年酒類成交UV（獨立訪客）規模超1億；88VIP用戶量破5500萬，年度酒類購買用戶達4500萬+，白酒消費中88VIP占比超80%。具體來看，品牌銷售額超過10億的有5家，分別為貴州茅臺、劍南春、五糧液、瀘州老窖、汾酒集團；品牌銷售額超過1億元的共11家，包含習酒、郎酒、珍酒、洋河、國臺、古井貢酒、西鳳、舍得、牛欄山、今世緣等；品牌官方旗艦店銷售額超1億元共9家。

2025年快手酒水GMV突破120億

3月18日，全域共振·場景共生2026中國酒業生態變革創新大會在瀘州舉行。會上，快手酒水行業商業化負責人表示，2025年快手酒水板塊GMV突破120億元，在全網線上銷售中占據10%以上份額；月活超7億，日活4.16億，日均使用時長超133分鐘，18-45歲人群占比超62%；其中男性用戶偏多，約有5億人群聚集在新線城市，成為酒水消費堅實的“新線”底盤。

倒計時1天！攜手華糖，贏戰春糖

2026年3月23-24日，華糖云商、酒說以“新生態 全渠道”為核心主題，在成都龍之夢大酒店打造酒類廠商高效對接交流基地，誠邀全國酒業同仁共赴這場行業盛會！點擊下方“閱讀原文”，了解活動詳情！

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