云南玉溪農(nóng)文體旅融合繪就發(fā)展新畫卷

3月7日，中國足球協(xié)會(huì)超級(jí)聯(lián)賽云南玉昆足球隊(duì)主場對(duì)陣青島海牛隊(duì)的比賽在云南省玉溪市舉行。以此為契機(jī)，紅塔區(qū)2026年“云躍綠茵 燃耀紅塔”農(nóng)文體旅融合主題活動(dòng)正式啟動(dòng)，以賽事為媒、文旅為橋，探索鄉(xiāng)村振興與文體產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的實(shí)踐路徑。

“云躍綠茵 燃耀紅塔”首場活動(dòng)供外地球迷拿取的紅塔區(qū)文旅宣傳手冊(cè)。肖鈺姍攝

從“試點(diǎn)探索”到“示范引領(lǐng)”

在玉溪青花街，一家特色店鋪客流不斷。每當(dāng)有球迷進(jìn)店，店主納老板總會(huì)迎上一句：“我是各位在玉溪的推薦官。”從鮮花餅到冰糖橙，從陶瓷文創(chuàng)到本地小吃，都是他為外地球迷介紹玉溪特產(chǎn)。

這家店是去年紅塔區(qū)煙草專賣局首批打造的15戶文體旅融合示范店之一。去年以來，紅塔區(qū)以足球賽事為突破口，探索“點(diǎn)線面”立體化融合模式，聯(lián)合文旅部門在青花街、高鐵站、三千城等游客聚集區(qū)選點(diǎn)布局，統(tǒng)一設(shè)計(jì)視覺標(biāo)識(shí)，融入玉溪紅塔山、聶耳文化等本土元素，讓店面形象煥然一新。

納老板的店鋪經(jīng)改造后，店內(nèi)設(shè)有文化墻和“甩飯指南”美食推薦手冊(cè)，成為游客打卡點(diǎn)。

賽事帶來的客流轉(zhuǎn)化為實(shí)際收益。通過集章打卡、掃碼入群等活動(dòng)，納老板與許多外地球迷建立聯(lián)系，每逢主場比賽前，他會(huì)在朋友圈發(fā)布店鋪優(yōu)惠信息和本地游玩攻略。“去年最忙的時(shí)候，一天加了上百個(gè)好友，很多人回去后還找我寄特產(chǎn)。”納老板說。

從終端賦能到多元業(yè)態(tài)

在游客入住酒店附近的屯福便利店，店主寧老板在紅塔區(qū)煙草專賣局和文旅局牽線搭橋下引入賽事周邊產(chǎn)品，適銷對(duì)路的產(chǎn)品在球迷群體中積累口碑。在右所美食街，李老板去年趁著文旅示范店打造重新規(guī)劃裝修，店面寬敞明亮，商品銷量隨之增長。紅塔區(qū)煙草專賣局通過“優(yōu)質(zhì)零售客戶賦能提質(zhì)計(jì)劃”，持續(xù)為終端注入新活力。

今年的融合實(shí)踐首次將農(nóng)產(chǎn)品納入其中。示范店內(nèi)，來自洛河鄉(xiāng)的野生菌、大營街的草莓、研和鎮(zhèn)的板栗等本地農(nóng)產(chǎn)品被擺上顯眼位置，貼上“鄉(xiāng)村振興推薦”標(biāo)簽，隨球票優(yōu)惠活動(dòng)一并推廣。寧老板說：“現(xiàn)在店里賣的不僅是商品，更是玉溪的山水味道。”

“云躍綠茵 燃耀紅塔”活動(dòng)現(xiàn)場。肖鈺姍攝

從“活動(dòng)驅(qū)動(dòng)”到“體系運(yùn)營”

今年的“云躍綠茵 燃耀紅塔”主題活動(dòng)在去年基礎(chǔ)上進(jìn)一步強(qiáng)化全域聯(lián)動(dòng)。從高鐵站到青花街，從三千城到聶耳廣場，從合作酒店到熱門餐飲門店，統(tǒng)一視覺標(biāo)識(shí)的文旅打卡點(diǎn)串珠成鏈，游客憑球票可享受專屬優(yōu)惠和特色服務(wù)。場館周邊設(shè)置“球迷驛站”，提供賽事咨詢、本地旅游推薦、農(nóng)產(chǎn)品品鑒等便民服務(wù)。

在商戶端，反向引流機(jī)制更加成熟。通過集章兌禮、掃碼入會(huì)等方式，賽事客流被導(dǎo)入合作終端，幫助零售戶沉淀私域用戶。據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年賽事期間，重點(diǎn)商圈消費(fèi)人氣提升近三成，今年這一帶動(dòng)效應(yīng)有望進(jìn)一步放大。

紅塔區(qū)煙草專賣局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年將繼續(xù)擴(kuò)大示范店覆蓋面，重點(diǎn)面向景區(qū)、商圈、酒店周邊等人流量大的區(qū)域，由零售戶自愿申請(qǐng)后經(jīng)統(tǒng)一評(píng)估擇優(yōu)打造。每一個(gè)新加入的示范店都將全方位升級(jí)，成為展示玉溪形象的窗口、承接文旅流量的觸點(diǎn)、助力農(nóng)產(chǎn)品銷售的驛站。(肖鈺姍)

來源：玉溪市煙草專賣局