從“五稂液”到“潘飄飛絲”：商標“碰瓷”背后的防御性圍欄

一場關于“視覺錯覺”的商標攻防戰，再次揭開了白酒及快消行業內隱秘的傍名牌利益鏈。

近日，媒體起底了酒業銷售中的奇葩亂象：在直播間或鄉鎮超市，包裝神似五糧液的“五稂液”正試圖收割消費者的辨識誤差。通過天眼查的知識產權底賬可以看到，這種“碰瓷”已演變為一場極其內卷的文字游戲。包括“誼濱五稂液”、“五狼夜”、“伍榔椰”在內的近似商標，雖被某食品公司及一眾自然人密集申請，但目前悉數處于無效或駁回狀態。

1. 拒絕共識：駁回并非“保護”的終點，而是職業碰瓷的“成本試探”

很多人認為商標被駁回就意味著仿冒終結，但在 2026 年的商標江湖里，這往往是職業投機者的首輪“探路”。

• “打游擊”式的注冊邏輯： 為什么“誼濱五稂液”明知侵權還要申請？深層邏輯歸因在于，投機者試圖在商標申請的“盲區期”或“實質審查期”內，利用申請號進行虛假背書，欺騙下沉市場的經銷商。只要商標在申請流程中，他們就能以“品牌授權中”為幌子，搶在 3·15 監管收緊前完成最后一波清貨。
• 低成本的“錯別字”套利： 1000 元左右的商標申請費，對比白酒動輒數倍的貼牌溢價，是一筆極其劃算的博弈。即便“五稂液”被駁回，他們轉頭就能換上“五朖液”或“五烺液”繼續試錯。

2. 巨頭的無奈：“全家桶”式防御性注冊背后的資源內耗

有趣的是，通過天眼查可見，真正的宜賓五糧液集團早已筑起了一道嚴密的“山寨防護墻”。

深度視角： 為什么五糧液要自己注冊“五烺液”、“五硠液”？
在 2026 年的知識產權語境下，這被稱為“防御性注冊”。

為了防止像“雷碧”之于雪碧、“榮燿”之于榮耀這種令人啼笑皆非的碰瓷發生，五糧液不得不親自下場，把所有可能的“錯別字”版本全部占坑。這種“走山寨的路，讓山寨無路可走”的策略，核心歸因于現行商標法在“混淆認定”上的取證難度。巨頭們寧愿每年花費數百萬維護這些永遠不會生產的“廢標”，也不愿在法庭上與這些隨時注銷、換個馬甲再來的小公司纏斗。

3. 深層歸因：2026 社交電商下的“視覺欺詐”經濟

2026 年，隨著下沉市場直播間的爆發，這種“視覺欺詐”找到了最佳土壤。

1. 像素級復刻： 仿冒者的核心邏輯歸因在于“包裝為主，文字為輔”。只要瓶型、配色、流蘇與五糧液一致，在模糊的手機鏡頭前，“稂”與“糧”的區別微乎其微。
2. “潘飄飛絲”式的整合投機： 像“潘飄飛絲”這種集潘婷、飄柔、海飛絲于一體的奇葩品牌，本質上是 2026 年快消品行業由于原料成本上漲、白牌產品急于通過“碰瓷”獲取信任的驚險一跳。

這種商標亂象，是 2026 年中國品牌維權過程中的一次集體陣痛。當“五稂液”被依法駁回，它留下的不只是一個笑話，更是對 2026 年電商環境下一場關乎“品牌真實性”的嚴肅拷問。