北京
【億邦原創(chuàng)】3月20日消息，據(jù)德國媒體Retail News報(bào)道，SHEIN正在歐洲加快推進(jìn)開放平臺業(yè)務(wù)的發(fā)展，并將目光投向了德國本土零售商。目前已有超過600位德國本土零售商入駐了SHEIN平臺。此外，SHEIN還和當(dāng)?shù)匚锪魃獭⒓夹g(shù)服務(wù)商等建立了合作，例如通過和德國本地的SaaS服務(wù)商SimpleSell合作，實(shí)現(xiàn)店鋪系統(tǒng)與物流供應(yīng)商的自動連接，以簡化商家的入駐流程。
據(jù)悉，首批入駐SHEIN的商家包括德國服裝配飾零售商Leogra Trading、歐洲燈具零售商Lampenwelt和地毯家居品牌Floordirekt等。
公開資料顯示，Leogra Trading主營內(nèi)衣、配飾、家用紡織品以及膳食補(bǔ)充劑等產(chǎn)品，銷售渠道包括獨(dú)立站和50多個(gè)電商平臺；Lampenwelt是德國燈具照明產(chǎn)品零售商，同時(shí)服務(wù)于B2C和 B2B客戶；Floordirekt是主營地毯、地面鋪裝的德國本土DTC品牌，平均客單價(jià)為82.49美元，屬于中端定位。
SHEIN以女裝時(shí)尚類目起家，其德國首批合作伙伴覆蓋服飾配飾、燈具照明和地毯地面鋪裝，既與SHEIN核心類目高度契合，又能在家居與生活方式場景上做出一定延展。
事實(shí)上，德國一直是SHEIN的重要市場。德國站是SHEIN最早一批上線的海外站點(diǎn)，于2013年正式推出，2024年德國站開放了商家自運(yùn)營模式和半托管模式。根據(jù)SHEIN最新發(fā)布的歐盟《數(shù)字服務(wù)法》透明度報(bào)告，其在歐盟的月平均活躍用戶數(shù)達(dá)到約1.56億，增長率為6.9%。其中，德國月活數(shù)以2220萬用戶位列第四，排在法國、西班牙和意大利之后。但在收入貢獻(xiàn)方面，德國一直是SHEIN在歐洲的最大市場，同時(shí)也是全球僅次于美國的第二大收入來源。
此次SHEIN吸納德國本土零售商和品牌商，不僅有助于補(bǔ)齊平臺在家居、建材等品類的短板，更能通過本地化履約與本土零售商背書提升歐洲消費(fèi)者的體驗(yàn)和信任度，強(qiáng)化其在地運(yùn)營的身份。
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