押注超凈科技 41年國民品牌竟一舉超車丨新競爭力訪談

【億邦原創】時代造就品牌。理解時代，才能創造時代的品牌。

2026年，品牌韌性增長的引擎變了?？萍己兔缹W，正在成為構筑新競爭力的核心錨點。科技，可具象為材料、技術和數智運營等；而美學則是年輕群體悅己覺醒與東方文化的蘇醒。

一批先鋒品牌正以變革行動塑造競爭力。這些代表未來的品牌，在想什么？在做什么？科技能為品牌助力什么？美學又能為品牌點燃什么？為此，億邦動力推出新競爭力品牌訪談，話題圍繞科技與美學筑新競爭力，希望為更多品牌找到韌性增長新方向。

本期訪談嘉賓是萬家樂副總裁裴于雄。萬家樂是中國頭部廚衛品牌，2025年營收約27億元，線下終端門店超13000家。近年來，該品牌堅定押注“超凈科技”，完成“技術 + 產品 + 標準 + 品牌 + 渠道”的全鏈路落地，實現從傳統家電到智能科技的變革升級。在AWE（中國家電及消費電子博覽會）期間，該品牌AI賦能的廚衛新品頗受市場關注。

以下為訪談內容：

億邦動力：請用一句話定義您的品牌：業務是什么？用戶是誰？創造什么價值？

裴于雄：萬家樂是一家深耕廚衛家電領域41年的國民品牌，產品覆蓋燃熱、廚電、洗凈等，服務超1億中國用戶，并為之打造品質、快樂、美好的廚衛生活。

億邦動力：2025年，萬家樂在市場上表現如何？比如營收、利潤、會員數和門店數等。

裴于雄：2025年，萬家樂營收約27億元，目前擁有13000多家線下終端門店。2025年，我們入選《中國500最具價值品牌》，品牌價值達到422.18億元。

億邦動力：2025年，品牌做過最正確的事情是什么？您如何評估它的短期和長期價值？

裴于雄：2025年，萬家樂做的最正確、最具戰略價值的事，是堅定押注“超凈科技”并完成“技術 + 產品 + 標準 + 品牌 + 渠道”的全鏈路落地。在行業普遍承壓的背景下，這么做一舉確立健康廚衛賽道的絕對領先地位。

億邦動力：科技發展對廚衛行業帶來哪些關鍵影響？包括材料、研發、工藝和運營等環節。

裴于雄：科技正從材料、研發、工藝和運營四大維度徹底重構廚衛行業，推動其從“功能制造”向“健康 + 智能 + 生態 + 服務”的全鏈路升級。技術底座全面重構，研發邏輯也從“做產品” 轉向“做場景、做數據、做服務”。工藝端實現自動化、數字化、柔性化，效率、質量、成本全面優化。

億邦動力：對于科技，萬家樂有多投入？使用情況如何？取得了什么效果？

裴于雄：萬家樂長期保持研發投入占營收3%–5%的比例，近年每年研發經費數億元級，遠高于行業平均水平。同時，萬家樂擁有國家認定企業技術中心、博士后科研工作站、CNAS國家級實驗室，主導/參與190多項國家、行業、團體標準，擁有3700+專利申請（含發明專利）。

億邦動力：怎么看AI對品牌核心競爭力的價值？使用中有哪些問題？未來會有什么布局？

裴于雄：AI對品牌核心競爭力的價值，本質是從“產品/功能競爭”升級為“數據+算法+體驗+生態”的系統性競爭，短期提效、中期建壁壘、長期重構商業模式。萬家樂目前以“AI+超凈科技+健康用水”為核心，構建健康、舒適的智慧廚衛生活空間。

億邦動力：悅己覺醒以及東方審美蘇醒，對廚衛行業帶來哪些影響？哪些事情讓您印象深刻？

裴于雄：首先，消費邏輯變了。從“能用、耐用”變成“好看、好用、好健康”，消費者不再只為功能買單，開始為顏值、體驗、情緒和儀式感買單。其次，產品結構升級。行業從低端走量萎縮，向中高端、健康、高顏值產品快速增長。再次，設計語言變了。顏值即正義，外觀簡約、一體化、隱奢感、高質感，小體積、薄機身、無冗余設計。

億邦動力：如何看待美學對塑造品牌競爭力的價值？萬家樂有哪些投入布局？產品和用戶運營等有哪些亮點？

裴于雄：美學是品牌的 “軟實力硬通貨”：短期提升顏值溢價與轉化率，中期構建差異化識別與用戶粘性，長期沉淀文化認同與品牌資產，是從 “賣功能” 到 “賣價值、賣生活方式” 的核心抓手。

萬家樂獨創小體積科技，斬獲56項專利，打造小體積4.0集成科技，體積較傳統機型縮小47%，實現“更小體積，更大能量”的空間美學。空間魔方W9，無內膽活水科技+極簡一體化設計，0陳水、0水垢、0鎂渣，重新定義電熱水器美學與健康標準。

億邦動力：渠道和營銷基于此有何考慮？是否涉足即時零售？未來如何做渠道和營銷配置？

裴于雄：萬家樂正在構建“線下強體驗、線上強種草、前裝強滲透、即時零售補短板”的全域渠道體系，通過套系化、場景化、數字化營銷，實現從賣單品到賣生活方式的升級。未來將持續深化渠道融合、品牌升級與用戶運營，打造全域增長閉環，鞏固并提升品牌核心競爭力。

億邦動力：2026年，萬家樂有哪些目標和指標？達成目標最大障礙在哪？需要什么資源和幫助？

裴于雄：2026年，萬家樂將圍繞“超凈戰略”落地、以全紅嬋代言人為抓手，實現品牌年輕化與中高端升級，核心目標是從“國民廚衛品牌”向全球領先的智慧健康廚衛品牌躍遷，以超凈心智占領、全域增長、高端化、全球化為品牌發展方向。

億邦動力：關于科技和美學，您認為國內外哪些品牌值得學習和借鑒，為什么？

裴于雄：國內外廚衛及家電領域有一批標桿品牌，它們的核心共性是技術為骨、美學為魂、體驗為核，既解決功能痛點，又塑造差異化審美與品牌溢價，非常值得萬家樂借鑒。如，套系化統一語言、材質與工藝升級，讓功能升級成為美學設計的核心，而非附加；解決安裝與空間痛點，同時提升顏值等。

【注】以“科技與美學”為主題，2026億邦新競爭力品牌大會定檔4月24日上海外灘W酒店。著名漫畫家蔡志忠、分眾傳媒董事局主席江南春、林清軒董事長孫來春、基諾浦董事長裴非、茵曼董事長方建華、美的中國區CMO徐行，樂奇Rokid創始人祝銘明，慕尚集團零售副總裁、GXG總經理吳磊，當代作家、編劇南派三叔，《長安十二時辰》制片人梁超等嘉賓已確認出席，更多精彩陸續揭曉，敬請關注。