是什么讓平遠縣頻頻“出圈”？

3月18日，平遠縣召開宣傳思想文化工作會議，全面復盤2025年“六個提升”的成績單，并拋出2026年的“五大工程”藍圖。平遠縣委常委、宣傳部部長曾小芬在會上作工作報告時表示，2025年全縣宣傳思想文化旅游體育戰(zhàn)線緊緊圍繞中心、服務大局，凝心鑄魂、守正創(chuàng)新，攻堅克難、實干爭先，交出了一份成色足、亮點多的優(yōu)異答卷，實現(xiàn)“六個提升”。

在經(jīng)濟復蘇與縣域“突圍”的關(guān)鍵之年，平遠如何通過“軟實力”撬動“硬發(fā)展”？記者深入解讀這份工作報告，并結(jié)合平遠過去一年的生動實踐，試圖勾勒出這個粵北縣城在宣傳、文化與旅游賽道上的新打法。

理論宣講：

從“單向灌輸”到“雙向奔赴”

2025年7月，廣東財經(jīng)大學馬克思主義學院宣講團走進平遠，在長田鎮(zhèn)和仁居鎮(zhèn)開展理論宣講活動。“我們組建宣講團隊來到平遠縣開展理論學習和宣傳宣講工作，為培育壯大基層理論人才隊伍，為基層經(jīng)濟社會發(fā)展建言獻策，打通理論武裝‘最后一公里’，讓黨的創(chuàng)新理論更好地深入群眾、扎根基層。”廣東財經(jīng)大學馬克思主義學院教授黃瑜表示。

這場宣講是平遠深化“平理致遠”品牌的一個縮影。2025年，平遠圍繞學習貫徹黨的二十屆四中全會精神等主題開展宣講200余場，舉辦“以青春之我 建功‘百千萬’”青年宣講決賽。河頭鎮(zhèn)的《致富秘訣在這“李”》、差干鎮(zhèn)的《抓住機遇，三達干群合力撐起林下“致富傘”》等作品在梅州市理論宣講比賽中獲獎，讓帶著泥土芬芳的故事走出大山。

2026年，平遠將持續(xù)做優(yōu)“平理致遠”品牌，開展“人人都是宣講員”宣講大賽，建強中青年宣講人才庫，探索新媒體宣講形式，用“客味”鄉(xiāng)音講好平遠發(fā)展故事。

文明創(chuàng)建：

從“點上開花”到“面上結(jié)果”

2025年5月，一個喜訊傳來：河頭鎮(zhèn)獲評第七屆全國文明村鎮(zhèn)，實現(xiàn)平遠全國文明鎮(zhèn)“零的突破”。

走進河頭鎮(zhèn)黃田村，村道整潔、綠樹成蔭，村民自覺維護房前屋后環(huán)境。黃田村以“問題不出村，矛盾不上交”為工作目標，發(fā)揮“1+6+N”社會治理工作體系建設(shè)中的“N”的力量，吸收黨員干部、村民、鄉(xiāng)賢等群體投身創(chuàng)建星級理事會，以多元共治助推鄉(xiāng)村治理提檔升級。

在長田鎮(zhèn)官仁村，文明的種子則在古老的圍龍屋里生根發(fā)芽。該村探索“相約美麗家”基層治理模式，將議事桌搬進美麗庭院——一張圓桌、幾杯清茶、些許瓜果，配上“有事好商量，喝茶慢慢講”的溫馨標語，營造輕松民主的議事氛圍。

2026年，平遠將不斷推進“文明潤心”工程，充分發(fā)揮全縣14個愛國主義教育基地的作用，持續(xù)選樹“身邊好人”等先進典型，統(tǒng)籌推進文明創(chuàng)建各項工作，支持石正鎮(zhèn)、仁居鎮(zhèn)飛龍村、長田鎮(zhèn)官仁村、平遠縣稅務局、平遠中學等爭創(chuàng)“全國文明”稱號。

文旅融合：

從“單點突破”到“全域激活”

2025年，平遠文旅市場可謂“熱辣滾燙”。

11月25日，第二十一屆臍橙文化旅游活動暨第十六屆北京國際山地徒步大會梅州·平遠站在長田鎮(zhèn)曼佗山莊啟動。活動以“慶農(nóng)業(yè)豐收·享美好生活”為主題，通過“農(nóng)業(yè)+文旅”“體育+文旅”模式，聯(lián)動農(nóng)特產(chǎn)品展銷、鄉(xiāng)村歌手大賽等多元場景，生動展現(xiàn)全縣“百千萬工程”實施成果。

據(jù)了解，此次活動以臍橙產(chǎn)業(yè)為紐帶，借力北京國際山地徒步大會的引流效應，既推動“平遠臍橙”地理標志品牌價值持續(xù)攀升，又帶動餐飲、住宿、零售等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。

11月30日，2025年南粵古驛道定向大賽總決賽（梅州·平遠站）暨重走“中央紅色交通線”之旅活動在八尺鎮(zhèn)進士廣場舉行。今年是南粵古驛道定向大賽舉辦的第十個年頭，活動旨在深入推進體育強縣建設(shè)，進一步活化利用古驛道與古村落資源，深化粵贛兩省文化、旅游、體育領(lǐng)域協(xié)同合作，激活邊界鄉(xiāng)村旅游消費市場。

活動當天，八尺鎮(zhèn)同步舉辦酒香文化活動，發(fā)布“八尺娘酒地圖”，舉行八尺特色酒預訂儀式、酒鄉(xiāng)趣味拔河爭霸賽、粵贛酒企展銷會等系列活動，全方位宣傳推介八尺酒業(yè)，將紅色古驛道變成了飄香的產(chǎn)業(yè)大道。

2026年，平遠將打造“融合提質(zhì)”工程，秉持“大文化、大宣傳、大旅游”理念，做強縣域文旅體特色品牌，力爭2026年接待游客、旅游綜合收入穩(wěn)步增長。同時明確打造“梅州最具親和力的人文康養(yǎng)名縣”定位，推進南臺臥佛山景區(qū)創(chuàng)4A，提速臥佛山文旅康養(yǎng)片區(qū)建設(shè)。

數(shù)字賦能：

從“傳統(tǒng)宣傳”到“智慧傳播”

2025年，平遠構(gòu)建立體宣傳格局，交出一份亮眼成績單：全年在市級以上平臺發(fā)稿2371篇，在《南方日報》等重點黨報刊發(fā)專版39個。

平遠文旅宣傳片登陸央視，平遠臍橙亮相人民日報《早安中國》視頻號，南臺山入選《中國國家地理》“中國最美丹霞挑戰(zhàn)者榜”。創(chuàng)新組建“平小宣”隊伍推出系列短視頻6條，瀏覽量超15萬人次；推出“平遠文旅推薦官”視頻6期，制作短視頻、專題片超120部。

圍繞春節(jié)煙花匯演、“五一”群星演唱會、南粵古驛道定向大賽等重大活動推出的資訊，全網(wǎng)閱讀量超4000萬人次，形成本土刷屏效應。

2026年，平遠將升級宣傳矩陣，整合官方媒體與自媒體宣傳力量，積極培育體制內(nèi)自媒體博主，引入抖音、小紅書等網(wǎng)紅博主開展“你來平遠，我買單”的宣傳，從“長壽之鄉(xiāng)”“富硒”等素材入手，加快形成更多平遠標識。同時明確“擁抱數(shù)字技術(shù)發(fā)展趨勢，運用大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)，年內(nèi)建成宣傳素材共享庫”。

征程萬里風更勁，重任千鈞需力行。2026年是“十五五”規(guī)劃的開局之年，也是平遠縣推動高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵之年。相信以“五大工程”為抓手，以實干篤行為保障，平遠縣的宣傳思想文化工作必將為全縣經(jīng)濟社會發(fā)展注入更強大的精神動力，書寫出更加精彩的時代篇章。

梅州日報記者：葉嘉瑤