日產(chǎn)190億打水漂，奇駿降價(jià)仍滯銷，國人為何棄日產(chǎn)？

東風(fēng)日產(chǎn)在幾年前啟動(dòng)超級(jí)奇駿工程，這項(xiàng)計(jì)劃耗費(fèi)大量資源，歷時(shí)多年才完成開發(fā)。

2021年7月30日，全新一代奇駿正式上市，當(dāng)時(shí)定位全域探享SUV，外觀內(nèi)飾都做了全面升級(jí)。很多人原本期待它延續(xù)老款勢頭，畢竟之前市場表現(xiàn)一直穩(wěn)健。結(jié)果上市后反饋很快轉(zhuǎn)向負(fù)面，消費(fèi)者選擇明顯減少。

老款奇駿曾經(jīng)在合資緊湊型SUV里站穩(wěn)位置，空間寬敞品質(zhì)可靠，吸引大批家庭用戶。那時(shí)候日系車型整體優(yōu)勢明顯，奇駿靠實(shí)用配置贏得認(rèn)可。換代車型出來后一切變了，新車動(dòng)力方案直接影響買家決定。大家開始仔細(xì)比較實(shí)際使用感受是否匹配預(yù)期。

全新一代奇駿換上1.5升渦輪增壓三缸發(fā)動(dòng)機(jī)，這決定在當(dāng)時(shí)引發(fā)爭議。中國消費(fèi)者習(xí)慣四缸機(jī)的平順性，對三缸接受度較低。新車上市沒多久，車主就反映怠速時(shí)車身抖動(dòng)明顯，冷啟動(dòng)還有異響。這些問題在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)擴(kuò)散，讓潛在買家更加觀望。

其實(shí)之前其他品牌試水三缸機(jī)，結(jié)果都不樂觀，別克和福特同類車型因?yàn)轭愃破巾樞酝对V銷量下滑，日產(chǎn)這次堅(jiān)持自己的技術(shù)路線，沒有充分調(diào)整適應(yīng)中國市場偏好。這直接讓奇駿從起步階段就面臨口碑壓力，信任建立變得艱難。

國內(nèi)SUV市場競爭格局徹底改變。新勢力品牌推出新能源選項(xiàng)，用車成本低配置智能，空間也足夠?qū)捲！Ｄ切┸囆涂焖贀屨挤蓊~，奇駿在這種環(huán)境下動(dòng)力表現(xiàn)顯得一般，優(yōu)勢點(diǎn)越來越少。

其他日系對手保持穩(wěn)定更新節(jié)奏，本田和豐田同級(jí)產(chǎn)品混合動(dòng)力技術(shù)成熟，口碑一直領(lǐng)先，它們在消費(fèi)者心里保留可靠形象。奇駿不僅受動(dòng)力系統(tǒng)拖累，設(shè)計(jì)和科技配置也被認(rèn)為跟不上潮流，這讓生存空間進(jìn)一步縮小。

日產(chǎn)整體品牌近年給人的印象偏向保守，主力車型設(shè)計(jì)穩(wěn)健有余，但智能化更新節(jié)奏慢，年輕買家追求新鮮科技感，轉(zhuǎn)向其他品牌。日產(chǎn)營銷策略調(diào)整滯后，品牌價(jià)值沒有有效傳遞出去，吸引力逐步減弱。

終端市場價(jià)格策略不斷變化，面對銷量壓力，經(jīng)銷商優(yōu)惠幅度加大，入門車型實(shí)際成交已進(jìn)入低位區(qū)間。這雖然短期拉來部分預(yù)算有限用戶，但品牌形象也隨之受損。早期車主看到新車定價(jià)這么親民，心里難免有落差。

二手車交易保值率跟著下降。買車時(shí)大家都會(huì)考慮長期持有價(jià)值，現(xiàn)在奇駿在這方面表現(xiàn)不佳，信心自然降低。價(jià)格從高位直接下探，形成循環(huán)，高端定位很難再樹立起來。

2025年7月，東風(fēng)日產(chǎn)推出榮譽(yù)版車型，換回2.0升四缸發(fā)動(dòng)機(jī)并增加配置。官方希望借此調(diào)整吸引用戶回來，終端推廣活動(dòng)增多，置換補(bǔ)貼措施也同步推出，可市場整體反應(yīng)還是平淡，銷量起色有限。

2026年，情況沒有明顯好轉(zhuǎn)，年初幾個(gè)月交付量處于低位，東風(fēng)日產(chǎn)在華整體運(yùn)營繼續(xù)承壓。品牌現(xiàn)在主要靠一款轎車車型維持基本盤，其他產(chǎn)品線壓力突出。奇駿曾經(jīng)是主力，現(xiàn)在處境尷尬。

2026年2月，又出現(xiàn)發(fā)動(dòng)機(jī)相關(guān)召回。原因是高速激烈駕駛時(shí)冷卻系統(tǒng)可能導(dǎo)致油溫過高，影響潤滑效果，極端情況有安全隱患。這次事件涉及部分車輛，進(jìn)一步放大大家對三缸機(jī)的顧慮。

日產(chǎn)在中國市場的技術(shù)路線選擇，暴露了對消費(fèi)者需求的判斷偏差。市場策略應(yīng)對速度跟不上變化，品牌定位也沒及時(shí)跟上升級(jí)節(jié)奏。這些問題積累下來，讓曾經(jīng)的熱門車型失去競爭力。