戰(zhàn)略升級(jí)、爆品領(lǐng)航！美涂士2026經(jīng)銷商峰會(huì)釋放了哪些信號(hào)？

《藝術(shù)涂料內(nèi)參》獲悉，2026年3月17日至18日，美涂士全國(guó)經(jīng)銷商營(yíng)銷峰會(huì)在云南蒙自隆重召開(kāi)。這場(chǎng)以“與美同行，未來(lái)可期”為主題的年度盛會(huì)，不僅是一次內(nèi)部動(dòng)員，更是一次面向行業(yè)、面向市場(chǎng)的戰(zhàn)略宣言。

在宏觀經(jīng)濟(jì)承壓、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇的背景下，美涂士以清晰的戰(zhàn)略路徑、扎實(shí)的產(chǎn)品布局和務(wù)實(shí)的新媒體賦能舉措，向外界傳遞出一個(gè)明確信號(hào)：涂料行業(yè)的頭部品牌正加速邁向高質(zhì)量增長(zhǎng)新階段。

三美理念

重塑品牌價(jià)值，錨定長(zhǎng)期主義

在當(dāng)前消費(fèi)升級(jí)與國(guó)貨崛起的雙重浪潮下，消費(fèi)者對(duì)家居涂裝的需求已從“能用”轉(zhuǎn)向“好用、好看、耐用”。美涂士董事長(zhǎng)周偉建在峰會(huì)中提出的“健康之美、效果之美、耐久之美”三美理念，正是對(duì)這一趨勢(shì)的精準(zhǔn)回應(yīng)。

美涂士董事長(zhǎng)周偉建

從第三方視角看，這一理念的提出并非簡(jiǎn)單的品牌口號(hào)更新，而是美涂士在產(chǎn)品研發(fā)、終端服務(wù)、品牌傳播等全鏈條上的一次價(jià)值重構(gòu)。它既呼應(yīng)了當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)綠色、美學(xué)、品質(zhì)的關(guān)注，也為品牌未來(lái)的差異化競(jìng)爭(zhēng)提供了清晰的價(jià)值坐標(biāo)。在涂料行業(yè)同質(zhì)化日益嚴(yán)重的當(dāng)下，“三美理念”有望成為美涂士搶占用戶心智的重要抓手。

211戰(zhàn)略

新戰(zhàn)略落地：聚焦雙引擎，深耕縣域市場(chǎng)

美涂士集團(tuán)副總裁楊繼軍

美涂士集團(tuán)副總裁楊繼軍發(fā)布的零售“211戰(zhàn)略”，成為本次峰會(huì)最具分量的看點(diǎn)之一。該戰(zhàn)略明確以藝術(shù)漆、仿石漆為雙引擎，推動(dòng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)；以“百萬(wàn)強(qiáng)縣”項(xiàng)目為抓手，深耕高潛縣域市場(chǎng)；同時(shí)全面推進(jìn)品牌年輕化與AI技術(shù)應(yīng)用，提升運(yùn)營(yíng)效率。

值得關(guān)注的是，“百萬(wàn)強(qiáng)縣”項(xiàng)目并非簡(jiǎn)單的渠道下沉，而是通過(guò)“天龍八步”標(biāo)準(zhǔn)化打法，幫助經(jīng)銷商實(shí)現(xiàn)從“賣產(chǎn)品”到“做市場(chǎng)”的轉(zhuǎn)型。蒙自、隆回、安岳等標(biāo)桿市場(chǎng)的成功經(jīng)驗(yàn)表明，縣域市場(chǎng)仍有巨大的增長(zhǎng)空間，而美涂士正在通過(guò)系統(tǒng)化賦能，搶占這一戰(zhàn)略要地。

雙輪驅(qū)動(dòng)

爆品策略+新媒體賦能，打造終端增長(zhǎng)閉環(huán)

美涂士零售事業(yè)部總經(jīng)理翁峰

在產(chǎn)品端，美涂士此次推出的陶晶鉆藝術(shù)漆、榮耀·冠晶石仿石漆、母嬰級(jí)漆、防潮抗菌底涂等四大爆品，展現(xiàn)出其在細(xì)分賽道上的技術(shù)積累與市場(chǎng)洞察。尤其是“食品接觸級(jí)”標(biāo)準(zhǔn)的提出，進(jìn)一步強(qiáng)化了品牌在健康涂料領(lǐng)域的技術(shù)壁壘。

而在營(yíng)銷端，新媒體賦能的力度和廣度同樣不容小覷。峰會(huì)特設(shè)的《美好星博客，論道新媒體》論壇，邀請(qǐng)了多位通過(guò)短視頻、直播實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)飛躍的經(jīng)銷商代表現(xiàn)身說(shuō)法，展現(xiàn)出一條從“內(nèi)容種草”到“線下成交”的完整轉(zhuǎn)化路徑。單條視頻播放超400萬(wàn)、線上成交單值超1.6萬(wàn)元的案例，正在成為越來(lái)越多經(jīng)銷商的增長(zhǎng)新引擎。

與美同行

廠商共贏，構(gòu)建“命運(yùn)共同體”

在本次峰會(huì)中，美涂士多次強(qiáng)調(diào)“與經(jīng)銷商是命運(yùn)共同體”的理念。從董事長(zhǎng)周偉建“躬身入局、親抓落實(shí)”的表態(tài)，到“產(chǎn)品+技術(shù)+資源+服務(wù)+營(yíng)銷+培訓(xùn)+推廣”的全方位賦能體系，美涂士正在構(gòu)建一種更加緊密、更加可持續(xù)的廠商關(guān)系。

在行業(yè)整體承壓、渠道變革加速的當(dāng)下，這種“共擔(dān)、共創(chuàng)、共享”的合作模式，不僅有助于提升終端戰(zhàn)斗力，也將為品牌的長(zhǎng)期發(fā)展筑牢根基。

2026年是“十五五”規(guī)劃的開(kāi)局之年，也是涂料行業(yè)存量博弈與結(jié)構(gòu)升級(jí)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。美涂士此次經(jīng)銷商峰會(huì)，既是一次戰(zhàn)略部署，更是一次信心傳遞。從“三美理念”的價(jià)值重塑，到“211戰(zhàn)略”的系統(tǒng)落地，再到爆品與新媒體雙輪驅(qū)動(dòng)的終端賦能，美涂士正以更加務(wù)實(shí)、更具前瞻性的姿態(tài)，邁向高質(zhì)量發(fā)展的新階段。

正如峰會(huì)主題所言——“與美同行，未來(lái)可期”。在“讓家更美”的使命驅(qū)動(dòng)下，美涂士與其經(jīng)銷商伙伴，正共同奔赴一個(gè)更具想象力的未來(lái)。