光線傳媒為何能創造中國動畫電影的票房天花板？

在上篇文章《哪吒2下映，近160億票房神話的背后：為什么是餃子導演和光線傳媒創造了奇跡？（上）》中我們提到：如果沒有當初光線傳媒的介入，那么餃子導演可能還是靠接商單和外包而維持公司運轉的小老板，小老板也可能會慢慢做大，但是卻絕不可能達到今天的高度和知名度。那么光線傳媒為何能獨具慧眼發掘到餃子導演并創造動畫電影的票房天花板呢？本篇文章接著來分析。

光線傳媒成立于1998年，最初是靠制作電視娛樂節目《中國娛樂報道》起家的，后來在2006年時開始進入電影領域。在它進入時，電影行業的先行者如華誼兄弟、博納影業等已經基本上把當時的大導演、明星等資源都綁定完了，作為后來者，光線傳媒只能另辟蹊徑。

首先光線傳媒選擇從發行業務切入電影領域。發行業務是指電影制作完成后，將電影推向市場，使其與觀眾見面的一系列營銷和傳播活動，包括了宣傳推廣、排片放映、發行渠道拓展等。在光線傳媒之前，其它電影公司采取的是坐鎮中央，向下發行的發行模式，依靠導演和演員的知名度來對電影進行宣發。

而光線傳媒則借鑒快消品行業如伊利、蒙牛等搭建銷售渠道與地推的方法,在全國各地招募線下發行人員，這些人員負責維護與當地影院的關系，為自家電影爭取更多的排片，同時負責在當地影院等場所投放宣傳物料，因地制宜地為自家電影制定宣傳方案。憑借著線下發行方面的優勢，光線傳媒成功發行了《泰囧》、《致我們終將逝去的青春》、《中國合伙人》、《港囧》、《從你的全世界路過》等知名影片，迅速在電影行業站穩了腳跟。

在電影行業逐漸站穩腳跟的同時，光線傳媒也在尋覓布局新的賽道，而動畫電影就是其重點押注的領域。動畫電影不需要依賴大導演和明星演員，這對于后進入者光線傳媒來說很合適，但動畫電影制作周期更長，制作專業程度更高，而光線傳媒本身并無動畫方面的人才，這怎么辦呢？其選擇以投資的方式切入這一領域。

光線傳媒從2012年起陸續投資了國內20余家動畫產業鏈的公司，包括創作了《大圣歸來》、《深?！返氖挛幕瑒撟髁恕督友馈返闹袀骱系溃瑒撟髁恕缎怯斡洝废盗袆赢嬰娪暗娜鎶蕵?，創作了中國首部3D武俠動畫系列劇《秦時明月》的玄機科技以及創作了《果寶特攻》系列動畫片的藍弧文化等等，當然也包括餃子導演的可可豆動畫。可以說，光線傳媒的投資幾乎囊括了國內動畫領域的半壁江山。而對這些公司的投資金額普遍不是很大，都是在千萬、百萬的量級，而其中對可可豆的投資額反而是相對較小的。

所以也不能說是光線傳媒獨具慧眼的發掘到了餃子導演，它實際是把當時國內在這個領域有點名氣又要價不是很高的團隊都投了個遍，只是在這么多公司中，餃子導演創作的《哪吒》系列電影是票房表現最亮眼的。

除了《哪吒1》和《哪吒2》，在2020年國慶檔上映由中傳合道創作的《姜子牙》也取得了16.03億的票房，在2023年春節檔上映由十月文化創作的《深?！啡〉昧?.19億的票房，都是不錯的票房成績。當然也有票房表現不那么給力的，比如在2022年暑期檔上映由全擎娛樂創作的《沖出地球》只取得了1006萬的票房。

所以光線傳媒實際上是撒了一把種子，而《哪吒2》是其中結出的最碩大的果實。此外，光線傳媒還有兩方面的重要能力也是助力其創造動畫電影票房天花板的重要因素。

首先是其強大的動畫電影發行能力。貨好也得會吆喝，好的宣發能助力80分的電影取得120分甚至更高的票房。

前文提到光線傳媒依靠其遍布全國的線下發行隊伍在電影行業站穩了腳跟，然后在2016年，光線傳媒又聯合其控股股東光線控股從美團手中收購了貓眼娛樂，打通了線上的票務與發行渠道。

雖然收購后的貓眼娛樂和光線傳媒各自獨立運作，但是他們都是同一個老板控制的公司，光線傳媒的董事長王長田同時也是貓眼娛樂的董事長。既然是同一個老板，貓眼娛樂對光線傳媒的電影肯定是會多多支持的。這樣光線傳媒既有線下的地推團隊又有線上票務巨頭的支持，憑借著強大的發行能力，成了電影領域無可爭議的頭部公司。

同時，光線傳媒也在積極歷練其在動畫電影方面的發行能力，其先后引進或發行了《你的名字。》、《夏目友人帳》、《千與千尋》和《天氣之子》等優秀的日本動畫電影，進一步積累了其在動畫電影方面的宣發經驗和能力。

第二是光線傳媒在動畫產業鏈上的資源整合與協調能力。前文提到光線傳媒陸續投資了國內20余家動畫公司，幾乎囊括了國內動畫領域的半壁江山，其與這些公司都有股權與合作關系。除此之外，作為電影行業的頭部公司，其與行業內的其它團隊也有良好的合作關系。因此其在動畫產業鏈上有著其它公司所不具備的資源整合與協調能力，以《哪吒2》為例，其先后組織了全國138家動畫公司、4000多名動畫人共同參與制作，而這如果是單靠餃子導演的可可豆動畫是無法協調到這么多資源的。

因此，《哪吒2》這個動畫電影的票房天花板是光線傳媒和餃子導演合力孵化的，二者缺一不可。沒有餃子導演的天賦和專注，沒有光線傳媒的的投資、扶持與強大的發行與資源整合能力，可能都不能取得如此亮眼的票房神話。當前，餃子導演已在閉關潛心創作《哪吒3》，光線傳媒也在努力打造中國的神話宇宙系列動畫電影，希望他們能夠繼續攜手創造中國動畫電影更美好的未來！

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