光線傳媒董事長王長田:立足優(yōu)質(zhì)電影 打造世界級IP

1905電影網(wǎng)專稿 前不久，光線傳媒董事長王長田致全體同事的一封內(nèi)部信引發(fā)關(guān)注，信中指出，公司轉(zhuǎn)型的長遠目標是“創(chuàng)造頂級世界性IP”。

為了更好讀懂這句話背后光線傳媒的長期發(fā)展規(guī)劃，電影頻道主持人藍羽走進光線傳媒全新的辦公大樓，與光線傳媒董事長王長田圍繞IP布局、戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、行業(yè)發(fā)展等話題展開對話，讀解光線從電影出發(fā)，深耕全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)的長遠布局。

藍羽：站在北苑路158號的光線中心門前，我真切感受到，這里不僅是一棟嶄新的辦公建筑，更是光線傳媒全新的征程起點。

眼前亮眼的彩條設(shè)計，不僅延續(xù)著光線深耕行業(yè)多年的初心，更藏著對內(nèi)容多元創(chuàng)新、無限延展的美好期許。每一抹色彩都像是光影故事的序章，也讓我們格外期待光線未來五光十色、璀璨精彩的全新篇章。

藍羽：回憶去年3月14日，我們迎來了《哪吒之魔童鬧?！菲狈科?50億元的時刻，當時心情真的太激動了。

王長田：那時候我是有點慌張的，實際上是沒想到。從去年大概3月份以后，我們就開始布置轉(zhuǎn)型，在前段時間我們是有一封給員工的信，等于把這件事情正式部署下去，變成全公司接下來的一個行動，心里我就踏實很多。

藍羽：這封信里，您提到了對于未來光線的布局，我相信也對于我們的行業(yè)會產(chǎn)生非常深遠的影響。從“一切為了娛樂”轉(zhuǎn)變成“一切為了電影”，再到如今的“一切為了IP”。您對IP的定義是什么？

王長田：我們是把它當成了一種更廣義的理解，它的引申意義打開后，就不僅僅是一個著作權(quán)的登記，不僅僅意味著一個版權(quán)，它更意味著是一個內(nèi)容的生命體，可以一代一代去繁衍，它的形象、內(nèi)容、主題擴大到不同的產(chǎn)品門類上去。

電影是其中的一個方面，它還可以包括游戲、動漫、各種各樣的衍生品、主題公園等等，所以它的穿透力很強，范圍也會更加廣泛，時間也會更加長久。所以我才說可能一個IP的生命力，它的價值可能會高于一個公司，很多公司做著做著可能就做沒了。但是一個好的IP可以持續(xù)長久的存在，所以它有非常大的意義，這才是真正值得我們做內(nèi)容的人去努力的一個方向。

藍羽：這封信也引發(fā)了一些朋友的誤讀，他們會認為光線未來不做電影了嗎？專注開發(fā)IP了嗎？

王長田：其實不是，因為光線始終是一個內(nèi)容公司，這一點非常明確，因為做內(nèi)容是我們的初心，做最有影響力的內(nèi)容是我們一直以來的一追求，只不過這一次我們會把內(nèi)容評價的角度稍微做一點調(diào)整。轉(zhuǎn)到IP之后，電影在目前我們建立的公司基礎(chǔ)來看，它是我們IP最主要的來源，是一個發(fā)源地。我們未來絕大部分有可能形成影響力的IP，它的源頭都是電影。所以意味著我們必須好好做好電影，而且要做的比以前標準更高，未來的拓展空間更大。

我們把電影分成動畫電影和真人電影，兩種形式各自在不同的側(cè)面上，都去強化內(nèi)容的影響力。像去年下半年到今年春節(jié)，我們拍攝了5部真人電影，又有幾十部動畫電影在規(guī)劃之中，所以全公司絕大部分的人還是在做電影，這個沒有問題。

藍羽：光線還是在努力做電影。而電影不再是終點，它是起點。

王長田：IP打造的難度比電影的成功要難很多。國際上真正有影響力的IP并沒有那么多，如果我們從電影的角度出發(fā)，能夠通向那樣一個世界著名IP，能夠影響多少代人，能夠形成很大的經(jīng)濟體量，有非常大的文化價值，這樣的IP是我們真的值得追求的東西，也是中國文化走向世界最有力的武器。

藍羽：光線通過多年的努力，讓大家看到了我們中國電影無限的可能性。我看到您也說要擁抱AI，但是也要做AI不能夠做的事情，怎么樣讓AI在動畫電影的生產(chǎn)過程當中去發(fā)揮更好的角色和作用？

王長田：很多人說AI發(fā)展起來之后，什么人都可以做，在什么人都可以做的情況之下，反而競爭變得更加激烈。那些真正有判斷力、有審美能力、有創(chuàng)意能力的人，我們怎么去找到這些人，發(fā)揮他們的能力，其實是接下來非常重要的一件事情。如果大家把一個產(chǎn)品冠名說這是一部AI電影，或者AI漫劇、AI短劇之類的，我認為這不是一個好的名稱，實際上是在貶低人的價值。電影還是在內(nèi)容方面的競爭，所以我們永遠不要把工具看得太重。

雖然技術(shù)更加先進了，但是觀眾看不過來那么多東西，能夠推向市場的一些電影產(chǎn)品，一頭一尾就是大片和有創(chuàng)意的藝術(shù)片，可能會成為市場的主導(dǎo)。甚至我認為接下來超過100億、200億票房的電影，還會繼續(xù)出現(xiàn)。真人電影比如超過100億，動畫電影或者某種有特殊IP價值的電影，未來超過200億都不是沒有可能性。

藍羽：走進光線中心，不只是一次探訪，更是一場溫暖又沉浸式的遇見。漫步在這座滿載夢想與匠心的大樓里，我不僅讀懂了光線從深耕內(nèi)容到錨定IP的堅定抉擇，更真切感受到這份戰(zhàn)略升級背后那份對內(nèi)容的熱愛、堅守與魄力。懷揣著“一切為了IP”的初心與信念，我們更加相信中國內(nèi)容產(chǎn)業(yè)未來可期。