演唱會“唱”出城市消費新活力

來源：證券日報之聲

本報記者 侯捷寧 見習記者 何成浩

圖①演唱會主題快閃活動現場

圖②三里屯一號場T+ MALL場外大屏投放演唱會宣傳內容 公司供圖

圖③國家體育場演唱會現場觀眾有序進場 何成浩/攝

3月15日傍晚，國家體育場外人潮涌動。專程從安徽赴京的大四學生小張，拖著行李箱、拎著購物袋，身上掛滿應援飾品，難掩興奮。為這場演唱會，她規劃了“三天兩晚”跨城行程，門票支出約500元，交通、食宿等總花費近4000元。這正是當下演唱會經濟帶動城市消費的縮影。

熒光棒匯聚成璀璨星海，鼓點激蕩著青春共鳴，當歌手的歌聲劃破場館夜空，數萬觀眾的大合唱里，不僅有情懷與熱愛，更涌動著強勁的消費暖流。從一線城市大型體育場到下沉市場專業演藝中心，密集排期的演唱會持續升溫，“為一場演出奔赴一座城”成為消費新潮流，催生出規模可觀的演唱會經濟。

《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十五個五年規劃綱要》提出，“激發改善型消費活力，擴大文體旅游消費，優化營業性演出、體育賽事審批管理”。這為演唱會經濟高質量發展指明方向，也提出了更高要求。

近日，記者赴多地走訪調研，對話業內人士與消費者，深度解碼“演唱會熱”背后的經濟版圖變遷，探尋消費活力釋放、文旅產業升級與資本市場融合之間的澎湃動力。

觀其表：

市場火爆 消費活力迸發

燈光璀璨，旋律奏響，一場場演唱會不僅點燃城市消費熱情，喚醒市井煙火氣，更串聯起 “流量變現、產業共贏” 的完整生態鏈，這樣的火熱場景在全國多地輪番上演。

中國演出行業協會發布的《2025年全國演出市場簡報》顯示，據協會數據采集與調研測算，大型演出對其他消費的平均帶動系數達到1:6.85，2025年全國5000人以上大型營業性演出直接帶動票房收入之外的交通、住宿、餐飲、旅游、購物消費超過2200億元。

例如，在浙江省臺州市椒江區，2025年全年累計“演藝+”旅游產品接待游客超200萬人次，旅游總收入達9億元。

同時，演藝帶來的“流量”也轉化為本地產業的“銷量”，讓熱鬧的煙火氣變成實實在在的發展紅利。涌泉蜜桔借演唱會熱度開展主題營銷，線上線下銷量同步攀升，銷售額同比增長85%；大陳黃魚迎來銷售高峰，短短三天銷售額破百萬元，當地養殖合作社訂單爆滿；老字號新宏記貼合年輕消費群體需求，創新推出新中式糕點禮盒，銷售額環比暴漲230%。僅張杰演唱會期間，椒江區特色產品總銷售額便突破800萬元，真正實現“一場演出帶火一串產業”，讓流量轉化為銷量。

“以前蜜桔主要靠老客戶回購，銷量穩定但增長緩慢，沒想到借演唱會東風火遍全國。” 涌泉蜜桔商販王大伯（化名）笑著說，演唱會期間每日線上訂單幾十筆，不少游客現場采摘、添加微信復購，單日最高銷量數百斤，收入較平日提升近三成，演藝流量實實在在惠及商戶。

這樣的火爆并非個例。千里之外的廣西南寧，同樣被演藝經濟熱潮包裹。2025年，周杰倫“嘉年華”世界巡回演唱會南寧站連開3場，場內觀眾達14.18萬人次，場外約2.8萬人次粉絲打卡互動，其中85%都是外地游客。僅這3場演唱會，直接拉動城市消費約12.63億元。據統計，2025年南寧全年共舉辦演唱會、音樂節44場，接待觀眾近65萬人次，撬動經濟增長約36億元，演藝經濟已成為城市消費新引擎。

艾媒咨詢最新發布的《2025年中國演唱會市場發展狀況與消費行為調查數據》顯示，2025年中國演出市場規模為969.10億元，預計2026年將達到1017.03億元。

“Z世代已成為消費主力，近六成年輕人愿為情緒價值付費，演唱會恰好滿足其社交與體驗需求。”南開大學金融學教授田利輝對《證券日報》記者表示，這種跨城消費的熱潮，同時帶動了跨區域經濟聯動發展。

探其因：

政策護航 產業協同發力

兼具文娛體驗與旅游屬性的“跨城觀演”，正悄然重塑服務消費的全新版圖。聚光燈下的繁榮景象并非孤立存在，而是離不開政策精準賦能與全產業鏈協同發力，共同支撐起全國性演藝消費熱潮。

真金白銀的資金支持與創新靈活的金融政策，成為各地激活演藝經濟的關鍵抓手。近年來，多地密集出臺針對性政策，不僅對成規模的大型演出給予直接獎勵，更將產業扶持資金與硬性經濟指標深度綁定，讓政策紅利真正轉化為消費動能。

在前端引流環節，各地精準錨定“跨省客流”，將財政獎補與“跨省引流KPI”緊密掛鉤。例如，浙江省文化廣電和旅游廳印發《2026年度浙江省大型營業性演出獎補實施細則》，對于將浙江作為全國唯一一站、在浙首演和巡演首站落地浙江的國內外一流演唱會項目，根據累計售票總人數的不同、售票收入規模的不同以及省外觀眾占比不同予以階梯式獎勵。

在中端消費場景中，“政銀企聯動”模式持續放大財政資金的乘數效應，推動“票根經濟”轉化為實際消費力。海南省財政廳等三部門印發的《海南省進一步促進旅游消費若干財政措施》中提出，“適時發放旅游領域消費券（包括游艇旅游、低空旅游、‘演藝+’‘賽事+’等），撬動‘票根經濟’，引導銀行、企業共同參與，激發旅游領域消費潛力”“支持市縣開展商務領域促消費活動。對由市縣政府作為主辦單位，開展各項主題促銷活動、首秀首展活動（不含發放消費券），每場活動按照市縣財政支出金額的40%予以獎勵，每場獎勵金額不超過100萬元”。

在后端全產業鏈布局中，各地著力賦予門票“金融屬性”，延伸消費鏈條、豐富消費場景。中共廣東省委宣傳部、廣東省文化和旅游廳印發的《關于推動廣東演藝市場高質量發展的若干政策措施》明確，鼓勵各地結合演藝活動發布特色旅游路線，實施“一票通”服務，憑演出票減免景區門票和抵扣酒店、餐飲、購物消費等，與文博場館優質展覽聯動，豐富演出消費場景。

如果說省級政策的核心是助力城市“引客來”，那么城市重點商圈則著力將“過路客”轉化為“留客消費”，實現流量向消費的有效轉化。

去年4月份，《北京市推動演藝高質量發展支持辦法》發布，其中提到，對主辦單位在京舉辦的大型演唱會、音樂節等大型營業性演出活動，單個項目全年累計售票總人數達到2萬人次，分梯次予以最高300萬元支持。

三里屯一號場T+ MALL總經理、北京通盈投資集團有限公司商業項目負責人王銀在接受《證券日報》記者采訪時表示，政策出臺為“商圈+演藝”融合發展提供清晰指引與有力支撐，推動商場更加系統、長效地策劃與運營演唱會關聯的消費場景，將短期粉絲聚集轉化為可持續的消費增量。在熱門演唱會期間，商場充分利用戶外大屏將項目打造為粉絲線下打卡點，在藝人巡演期間舉辦主題快閃活動，深度聯動場內餐飲品牌。

“我們不僅為粉絲群體定制了專屬福利，品牌還在演唱會期間延長了營業時間，甚至為粉絲提供了貼心的演唱會后包車服務，形成‘打卡—消費’閉環。”王銀表示。

記者調研發現，大型演藝活動帶來的流量紅利不僅激活大型商業體，更悄然滲透進城市商業的“毛細血管”，惠及周邊各類中小商戶。在北京工人體育場周邊經營便利店的老板坦言，演唱會散場半小時流水堪比平日大半天，礦泉水、紙巾等剛需品供不應求；多家餐飲店即便到深夜11點仍座無虛席，觀眾仍沉浸在演出氛圍中，城市夜間消費活力盡顯。

析其勢：

資本賦能 賽道價值凸顯

當下，演唱會經濟已成為資本市場青睞的優質賽道，實體消費端的強勁活力吸引著資本持續布局。資本的青睞與上市公司的加速入局，為演藝產業鏈全面升級注入強勁動力。一方面，文化演藝、票務平臺、旅游酒店類上市企業加大投資布局，搶占跨城觀演市場份額；另一方面，資本持續涌向產業鏈上游硬科技領域，推動產業創新迭代。

清華大學五道口金融學院文創金融研究中心今年1月份發布《文化產業投融資研究報告》顯示，2025年上半年文化產業投融資市場融資次數與融資金額加速增長，同比分別增長63.2%和88.9%。其中內容創作生產領域投融資金額同比增長185.8%。

資本介入，不僅加速演唱會從“傳統搭臺”向“聲光電數智融合”升級，也讓這場文旅盛宴背后的商業邏輯，從單純的門票收益，拓展為數字科技、IP孵化、文旅運營多元共生的投資藍海。依托文旅商的深度融合，演唱會經濟的紅利正輕松打破單一的文娛邊界，為地方特色IP與實體產業開拓出更為廣闊的增量空間。

中國城市發展研究院投資部副主任袁帥對記者表示：“‘政府搭臺—商場引流—全業態共贏’的聯動生態，讓演唱會經濟跳出了單一業態局限。商場主動營銷、小店被動爆單，這種自我造血的模式更具可持續性。”

去年，宇樹科技人形機器人亮相成都大型演唱會，完成高難度“韋伯斯特”空翻驚艷伴舞，相關視頻全網刷屏，引發海內外高度關注。而演唱會舞臺上不斷提升的科技含量，也正成為行業未來發展的重要方向。

“未來演唱會經濟將完成從‘流量入口’到‘價值引擎’的質變。”田利輝表示，“長期看，它將升維為城市文化生態的‘基礎設施’。當演出成為城市生活方式的一部分，其價值便超越經濟范疇，成為衡量城市活力與吸引力的核心標志。”

從實體消費的強勁脈動，到資本市場的熱烈追捧；從傳統演藝模式迭代，到數智科技深度賦能，以音樂為紐帶的演唱會經濟，早已跳出“一場演出、一張門票”的單一框架，成長為激活消費、賦能產業、點亮城市的新引擎。當演出成為城市生活日常，當音樂成為鏈接產業的紐帶，當資本與科技持續為產業注入動能，演唱會經濟必將釋放更持久的發展活力，書寫出文旅融合與產業升級的嶄新篇章。