北美興趣電商風口已至，品牌如何實現狂奔式增長？

近期，深耕便攜儲能賽道的深圳隱形冠軍正浩EcoFlow，被爆料已經正式啟動IPO籌備。

據透露，近三年，EcoFlow的業績處于狂奔式增長，其中TikTok Shop發力尤為明顯，目前TikTok Shop已成為其北美線上的重要渠道。

日前，EcoFlow作為TikTok Shop美區跨境POP頭部商家代表，出席了TikTok Shop美區跨境POP年度大會。

會上，TikTok Shop重磅升級發布了“2026 ACE Your Shop美區商家經營方法論”，新方法論從商家經營視角出發，覆蓋“達人內容場、商家內容場、商城&搜索”三大用戶核心消費場域，總結提煉了驅動三大場域增長的三大關鍵要素“好商品(Assortment)，好內容(Content)，好營銷(Empowerment)”。

大會釋放的核心導向與EcoFlow的增長路徑高度一致：2026年北美電商已正式進入興趣電商新階段，做美區市場的核心關鍵是打造品牌，TikTok Shop美區跨境POP正是品牌實現出海長效增長、沉淀品牌價值的核心陣地。

興趣電商時代，品牌為王

在TikTok Shop美區跨境POP年度大會上，TikTok Shop跨境電商副總裁木青重磅宣告：“TikTok Shop開啟美國‘興趣電商’新時代！興趣電商以優質內容為紐帶，將海量潛在用戶與品牌緊密相連，經營鏈路更短、更高效，為品牌帶來更多曝光、更多人群運營空間，更多生意新機遇。”

官方同步拋出的亮眼數據更坐實了這一賽道的潛力：TikTok美區活躍用戶已超2億，連續五年用戶人均使用時長逐年增長；2025年入駐商家站內累計獲得總曝光量1.3萬億次，部分與平臺深度合作的品牌，其DTC渠道的GMV外溢率超過了70%。

這一戰略方向，恰好被便攜儲能出海品牌EcoFlow的增長路徑提前印證。

作為深耕便攜儲能賽道的深圳品牌，EcoFlow從創立之初就錨定 “做全球化品牌、做長久生意” 的目標，而非靠爆款短期沖量。它喊出 “Power A New World” 的口號，將產品嵌入家庭應急、戶外露營、專業作業等真實場景，靠內容和場景打動用戶、沉淀品牌心智。

在它的成長過程中，TikTok Shop也從早期的渠道補充，升級為EcoFlow北美核心經營陣地，幫它實現長效增長。

什么是興趣電商？簡單說就是以用戶為中心，讓興趣成為消費決策的關鍵驅動力，從 “人找貨” 變成 “貨找人”。

興趣電商的邏輯，就是用內容讓用戶發現自己需要但沒意識到的東西。比如用戶本來沒想過要買便攜電源，但刷到一條西語達人帶著家人去露營、用EcoFlow給咖啡機供電的短視頻，突然就被種草了：“哦，原來戶外也能喝上熱咖啡？”

這種用興趣喚醒需求的邏輯，正是TikTok Shop興趣電商的核心，用優質的內容把具體的品牌、產品，通過普通人能共情的生活場景，展現在海量用戶面前，把“感興趣”變成“下單付款”。

興趣電商能夠縮短消費者的決策鏈路，既幫商家實現即時轉化，也為品牌沉淀長期心智，這也是2026年美區跨境商家的破局方向：做美區必做品牌，做品牌必借勢興趣電商。

ACE商家經營方法論，出海美區增長密碼

EcoFlow能在北美跑通品效合一的品牌路徑，可以說是精準踩中了近期TikTok Shop美區升級發布的2026 ACE Your Shop美區商家經營方法論（以下簡稱“ACE商家經營方法論”）的每一步，而且這不是孤例，同樣深耕北美市場的頭部美發工具品牌Wavytalk，也靠著同款邏輯跑出了亮眼成績。

ACE商家經營方法論的核心，就是在商家內容場、達人內容場、商城&搜索三大場域里，高效協同好商品（Assortment）、好內容（Content）、好營銷（Empowerment）三大要素，幫品牌把曝光變成生意，把生意變成長期品牌。

三大場域都是消費者直接獲取內容、種草品牌的核心消費陣地，“多場域協同”就意味著三大場域要共同發力，商家需要在各場域中做好商品、內容、營銷三大要素，形成增長合力。

• 達人內容場域內容豐富、專業性強、互動性高，是商家生意爆發的加速器，商家可以借助達人粉絲影響力，快速覆蓋用戶；
• 商家內容場域是商家生意增量的核心，承擔著傳遞品牌形象、沉淀品牌粉絲的重要作用；
• 商城&搜索場域是用戶主動逛、主動搜的核心場景，被視為商家生意穩健增長的基本盤。

先看EcoFlow的玩法。好商品上，它死磕北美用戶的用電需求，還針對TikTok Shop用戶特性打造了平臺專供款。好內容上，它選擇聚焦西語市場深耕頭部達人資源，用真實露營、應急場景的種草內容，把品牌自然滲透進目標用戶群體。好營銷上，它盯著平臺超級品牌日這類節點集中發力，把商品和內容的效果放大，既拿到了即時轉化，也攢下了長期的品牌口碑。

無獨有偶，TikTok Shop美區跨境POP品牌Wavytalk把這套邏輯玩出了美發賽道的特色。好商品上，它精準鎖定18-35歲年輕女性的痛點，打造了新手友好、適配多發質還帶護發功能的高性價比產品，戳中目標用戶想變美又怕傷發的需求。好內容上，它搭起金字塔式的美妝美發達人矩陣，靠海量短視頻測試不同賣點場景，還發起用戶挑戰賽，把內容的真實感和傳播性拉滿。

好營銷上，它借黑五超級品牌日放大聲量，2025年黑五期間品牌聯動達人的視頻播放量超2億次，銷售轉化超5倍，還聯動紐約時裝周、格萊美紅毯這類高端事件拔高品牌調性，同時打通DTC站點、平臺商城等多渠道鏈路，把線上聲量變成了線下的品牌沉淀，實現了品效合一的增長。

不管是儲能賽道的超級頭部品牌，還是美發賽道的實力新秀品牌，ACE商家經營方法論的核心邏輯都是相通的：好商品是根基，得貼合用戶真實需求；好內容是放大器，得用真實場景拉近距離；好營銷是催化劑，得借節點和事件放大聲量。

可以說，ACE商家經營方法論就是給所有想做TikTok Shop美區跨境商家的一份通用增長說明書，不用糾結賽道差異，在達人內容場、商家內容場、商城&搜索三大場域，把好商品、好內容、好營銷這三板斧用對，就有機會在北美市場做大生意、做強品牌，讓更多美區跨境商家通過#ACE贏在TikTokShop！

保駕護航，平臺服務能力升級

想把ACE商家經營方法論用透，光靠商家自己發力還不夠，TikTok Shop美區跨境POP從廣告、官方物流、產品三大核心維度升級服務，幫商家把“好商品、好內容、好營銷”的邏輯落地，實現長效經營。

廣告能充分助力商品的動銷和成長，TikTok for Business核心產品GMV Max能整合廣告曝光與自然曝光，實現全域曝光協同優化。2026年，平臺將通過免傭、降傭等傭金靈活設置回饋高投入商家，用個性化發券策略撬動廣告跑量，并通過達人傭金預算和廣告預算統籌優化，讓每一次投放，都是在為品牌沉淀長期資產。

物流端，2026年，TikTok Shop將持續推廣Fulfilled by TikTok(FBT)及TikTok Shipping等官方物流服務，為商家提供多樣化的物流選擇。FBT有著“多快好省”四大核心優勢，TikTok Shop美區還將提供5000萬美金，為FBT入倉商家提供激勵。

此外，TikTok Shop將圍繞ACE商家經營方法論打造智能產品體系，通過店鋪經營托管、品牌度量洞察兩大解決方案及商家智能工作臺，全面提升商家經營效率。在好商品層面，提供從趨勢、發品到轉化的全鏈路商品管理能力；在好內容層面，借助AIGC、圖文、競拍模式拓展內容創作空間；在好營銷層面，通過好店認證、智能營銷、Email觸達托管等手段，強化品牌影響力。

站在2026年的起點，EcoFlow對TikTok Shop的布局更加堅定，已經把沖擊北美生意新高峰的目標，牢牢錨定在興趣電商風口上。

想在這片紅海里站穩腳跟、甩開對手，做品牌已成為必選項，相信在TikTok Shop上，不管是像EcoFlow這樣的頭部玩家，還是剛入局的跨境新手，都能跑出屬于自己的增長曲線。