四川
2026 年 3 月，小米汽車新一代 SU7 上市前，接連官宣兩位代言人 —— 蘇炳添、舒淇，一場以 “SU” 為核心的諧音營銷，從網友玩梗到官方落地，再到全網二次創作，短短三天刷爆輿論場。
一、蘇炳添：姓 SU，就是最好的理由
3 月 17 日，雷軍官宣蘇炳添成為小米汽車首位代言人。面對 “為何選他” 的疑問，雷軍給出了三個答案：他是亞洲跑得最快的人，契合 SU7 的速度基因；他是第一代 SU7 真實車主；還有一個最出圈的理由 ——他姓 SU。
蘇炳添與小米淵源不淺。2021 年起就是小米品牌代言人，日常用機始終是小米旗艦，去年還收到雷軍贈送的鉆石黑 SU7 Max，試駕后直言 “操控精準穩定”。
二、舒淇：兩年前的網友梗，今天兌現
3 月 19 日，舒淇成為小米汽車第二位代言人，與蘇炳添組成 “雙 SU 組合”。雷軍兌現兩年前的網友心愿。
2024 年第一代 SU7 發布時，就有大量網友發現：SU7 讀音與 “舒淇” 幾乎一致，紛紛喊話雷軍邀請舒淇代言。雷軍在官宣微博直言：“兩年前發布第一代 SU7 時，很多網友就建議邀請舒淇代言，今天，我們達成了大家的愿望”。
舒淇也回應，SU7“好看、安靜、聰明”，帶來久違的放松與從容。
一剛一柔的雙代言，定位清晰互補：蘇炳添代表速度與性能，舒淇傳遞優雅與質感，讓 SU7 的品牌形象更立體。
三、YU 梗發酵：段子是真，對話是編
官宣當天，“蘇炳添姓 SU” 話題迅速登上熱搜，網友順著諧音梗發散：既然 SU7 找 SU 姓代言人，那 YU 系列車型，是不是可以找YU承東代言？
畢竟雷軍和余承東交情不淺，“YU7 找余承東代言” 的梗，在雙 SU 官宣后徹底爆發。網友調侃小米的YU7車型，該找姓 YU 的余承東代言；
四、諧音營銷的巧思：把用戶梗變成品牌資產
小米這波操作，核心是接住用戶創意，把玩梗變成傳播。從蘇炳添的 “姓 SU”，到舒淇的 “SU7 諧音”，都來自于米粉自發討論，官方順勢落地，既降低營銷成本，又拉近與用戶的距離。
“雙 SU” 組合自帶記憶點，# 蘇炳添姓 SU#SU7# 等話題快速刷屏，讓新一代 SU7 未發先火。 “YU承東” 的梗，是網友創作，也進一步擴大了事件影響力，成為新能源汽車圈的趣味談資。
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