揭幕戰現場人聲鼎沸,兩萬余名球迷的吶喊讓“雄起”之聲震徹夜空。賽事的熱度也直接轉化為城市消費力——數據顯示,僅自貢主場,首戰線下引流超60萬人次,線上觀賽近50萬人次,直接帶動消費達5.13億元。
3月13日晚,2025/2026四川省城市足球聯賽(簡稱“川超”)總決賽階段在達州市體育中心正式啟幕。據了解,9支球隊將展開共計18輪共72場比賽激烈角逐,并依據最終積分,決定冠軍獎杯歸屬。
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這不僅是四川足球的狂歡,更是一次本土品牌與城市體育 IP 同頻共生的深度碰撞。當“雄起”聲浪席卷球場,看臺上,印有自己城市名字的小郎酒成為球迷標配;賽場內外,紅花郎川超聯名限量款那一抹中國紅,也為勝利時刻增添紅火。
01從看臺到餐桌,郎酒打通從賽場到生活的全場景體驗
去年初賽,郎酒與川超的合作就已打出組合拳。青花郎作為“首席至尊合作伙伴”坐鎮全局,紅花郎作為成都隊頂級合作伙伴,小郎酒也推出川超聯名城市版、盲盒版。
今年決賽階段,郎酒產品矩陣再次全線出擊。
紅花郎推出川超聯名限量款,用最熾熱的中國紅祝賀勝利。瓶身與禮盒以經典中國紅為主色調,燙金“郎”字標識醒目大氣,同時融入其他元素:瓶身印有熊貓、足球、“四川雄起” 等趣味插畫,呼應川超聯賽的地域情懷與運動活力;整體設計延續紅花郎·10的經典質感,又因這些年輕化元素的加入,多了幾分運動場上的鮮活。
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長期以來,紅花郎始終與喜慶、紅火、榮耀的場景深度綁定,是婚宴、家宴、團圓宴的不二選擇。而足球場上的勝利時刻,同樣是值得慶祝的“紅火瞬間”。
作為成都隊頂級合作伙伴,紅花郎將品牌視覺與賽事熱度高度綁定,川超聯名限量款上市首日即售三分之一。球場邊的狂歡、夜宵攤的聚飲、勝利后的慶賀,紅花郎的身影無處不在。
與此同時,小郎酒發布川超城市版系列新包裝,將四川21個地市州圖畫濃縮于瓶身。對球迷而言,這不再是一瓶普通白酒,而是代表家鄉身份的“身份牌”。在川超看臺上,舉著小郎酒拍照、碰杯、慶祝,已成為新的觀賽儀式。
賽場之外,陪伴也不缺席。比賽日,賽場周邊累計超過1000家餐廳為川超而慶賀——球迷憑當日球票可免費獲贈小郎酒。贏了,碰杯慶功;輸了,碰杯再約。小郎酒用最接地氣的方式,承接四川球迷的每一份情緒。
為滿足更多消費者需求,小郎酒還同步推出了“二十一城全集合臻藏版”禮盒。正面定格球員奪球瞬間,背面則讓21支球隊集體亮相,這一盒裝下的不只是酒,更是獨屬于球迷的川超獨家記憶,實現從“飲用消費”到“情感收藏”的價值升級。
02體育IP的商業價值,取決于品牌與用戶的黏連度
賽事IP的價值,最終要看品牌能否與用戶建立深度連接。
在與川超的合作中,郎酒沒有只停留在冠名層面,而是通過產品定制將品牌植入球迷的情感場景——進球時的舉杯、勝利后的狂歡、甚至失利后的互相安慰,都需要一個情感載體。郎酒旗下的各個產品,正是在扮演這個角色。
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一場比賽帶火一座城,5.13億元的消費帶動,已經證明川渝球市的消費潛力。郎酒要做的,就是成為這股消費熱潮中最自然的那個選擇。
值得注意的還有第二屆小郎酒主題款云設計大賽的啟動。這場大賽將產品設計權交給消費者,投稿者可獲得千萬級曝光機會和近萬元產品獎勵。本質上,這是郎酒在用“用戶共創”的方式反向定義產品,進一步拉近與消費者的距離。
從球場看臺到城市街巷,從舉杯歡慶到珍藏紀念,郎酒用產品搭建起品牌與球迷之間的情感橋梁,成為最懂球迷,也離球迷最近的那個品牌。
隨著川超決賽的深入,第二輪激戰即將在3月21日打響,更多城市的球迷將涌入球場。當“雄起”之聲再次響徹四川的夜空,郎酒將繼續出現在看臺上、餐桌上、每一次舉杯中,出現在每一個四川人對足球、對家鄉的滾燙熱愛之中。
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