UCC國際洗衣：如何用新媒體矩陣讓傳統(tǒng)洗衣品牌“熱”起來？

如果你也在思考“傳統(tǒng)連鎖企業(yè)如何玩轉(zhuǎn)新媒體”，UCC的做法或許能給你答案。

UCC國際洗衣?lián)碛?8000家門店，規(guī)模龐大，但品牌在互聯(lián)網(wǎng)上的聲量卻配不上它的體量。老牌連鎖企業(yè)如何在新媒體時(shí)代不被遺忘？精銳縱橫通過打造全域新媒體矩陣，發(fā)動(dòng)全員做IP，讓UCC從依賴流量投放轉(zhuǎn)向自主生產(chǎn)免費(fèi)流量，實(shí)現(xiàn)品牌熱度起飛。傳統(tǒng)品牌的年輕化，往往要從內(nèi)部激活開始。

案例背景
UCC已完成VI升級(jí)、聘請(qǐng)溫碧霞代言、規(guī)范服務(wù)流程，但品牌知名度仍較弱，獲客成本高，影響招商進(jìn)程。

品牌年輕化的挑戰(zhàn)

·缺乏對(duì)新媒體平臺(tái)的了解，內(nèi)容質(zhì)量低，追熱點(diǎn)能力差。

·需要低成本引爆品牌知名度，推動(dòng)招商。

精銳縱橫的策略與執(zhí)行

首先，建立品牌矩陣號(hào)。注冊(cè)品牌藍(lán)V號(hào)、董事長個(gè)人IP號(hào)、直營店號(hào)、加盟經(jīng)理IP號(hào)、單店號(hào)、員工IP號(hào)等，形成規(guī)模效應(yīng)。目前已實(shí)現(xiàn)銷售員矩陣過萬。

其次，定制內(nèi)容規(guī)劃。針對(duì)不同賬號(hào)特點(diǎn)定制內(nèi)容：董事長IP號(hào)做訪談、干貨；藍(lán)V號(hào)做招商大會(huì)素材；單店號(hào)做本地探店。單個(gè)免費(fèi)招商視頻自然流量破百萬。

第三，建立品牌直播間。優(yōu)化招商直播場(chǎng)景，利用培訓(xùn)中心、工廠、門店實(shí)景直播，吸引關(guān)注。配合主播話術(shù)，提升轉(zhuǎn)化。

第四，常態(tài)化短視頻培訓(xùn)。每周對(duì)單店及優(yōu)秀經(jīng)銷商進(jìn)行線上培訓(xùn)，建立選題庫和素材庫，保障高質(zhì)量?jī)?nèi)容持續(xù)輸出。

第五，拓展美團(tuán)、抖音團(tuán)購。分區(qū)域轉(zhuǎn)化簽約門店，實(shí)現(xiàn)線上引流線下消費(fèi)。

最后，制定新媒體績(jī)效政策。明確各崗位職責(zé)和考核標(biāo)準(zhǔn)，激勵(lì)團(tuán)隊(duì)持續(xù)產(chǎn)出。

成果與數(shù)據(jù)

·市場(chǎng)部單個(gè)免費(fèi)招商視頻自然流量破100萬。

·銷售員矩陣全線過萬，品牌從依賴投放到自主生產(chǎn)免費(fèi)流量，降本增效80%。

可復(fù)制的經(jīng)驗(yàn)

·對(duì)于其他連鎖品牌而言，做年輕化要發(fā)動(dòng)全員做IP，形成矩陣效應(yīng)。

·直播不僅是賣貨，更是招商和品牌曝光的陣地。

·系統(tǒng)化的培訓(xùn)和激勵(lì)，是內(nèi)容持續(xù)產(chǎn)出的保障。

從UCC國際洗衣的實(shí)踐中我們可以看到，品牌年輕化不是推翻過去重新開始，而是在傳承核心優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，用新一代消費(fèi)者聽得懂的語言、喜歡的方式重新溝通。無論是產(chǎn)品創(chuàng)新、形象升級(jí)，還是渠道變革、傳播迭代，年輕化的本質(zhì)是讓品牌與時(shí)代同頻共振。

精銳縱橫深耕營銷多年，始終堅(jiān)信：真正成功的品牌年輕化，是讓老用戶不覺陌生，讓新用戶自然親近——正如UCC國際洗衣所驗(yàn)證的那樣，在變化中守正，在創(chuàng)新中出奇，方能讓品牌歷久彌新，持續(xù)贏得新一代消費(fèi)者的青睞。