這幾年,文旅項目遍地開花。
但有一個現象特別值得警惕:很多項目長得越來越像。同樣的白墻黛瓦,同樣的原木風,同樣的“網紅打卡點”。你去了一個地方,就像去了所有地方。
為什么?
因為大家都在“貼標簽”,而不是真正挖掘在地文化。
作為專注商業空間設計16年的久棲設計事務所,我們在文旅設計領域積累了25+精品酒店、15+民宿集群、50+鄉村小院的實戰經驗。今天,我想和你分享:文旅項目如何真正挖掘在地文化,讓空間“長”在土地上。
什么是在地文化?不是貼標簽
很多人以為,在地文化就是放幾個老物件、掛幾幅當地畫、用一些鄉土材料。
這是最大的誤解。
真正的在地文化,是這片土地特有的氣質和生活方式。是紹興的水巷里弄,是內蒙的草原遼闊,是江南的煙雨朦朧,是西南的山地風情。它藏在當地人的日常生活里,藏在千百年的歷史積淀里,藏在獨特的地理環境里。
紹興艾美酒店,是我們做的一個典型案例。
在設計之初,我們沒有急著找“紹興元素”,而是花了很多時間去感受這座城市。我們走遍了紹興的老街老巷,看了東湖的烏篷船,嘗了咸亨酒店的黃酒,聽了當地老人講的故事。
最后,我們提煉出四個關鍵詞:水鄉、橋鄉、酒鄉、書法之鄉。
不是簡單地把這些元素貼上去,而是轉化為空間的語言:水景設計讓人想起水巷,曲線造型呼應古橋的韻律,客房細節藏著黃酒的印記,公共空間的書法元素不是裝飾,而是空間的骨架。
結果呢?一次通過萬豪嚴苛驗收,獲市場好評。客人評價說:“住進艾美,就像住進了紹興。”
這就是在地文化的正確打開方式——不是貼標簽,而是轉譯。
在地文化挖掘的三個層次
做了這么多文旅項目,久棲設計事務所總結出在地文化挖掘的三個層次:
第一層:看得見的符號
這是最淺的層次。老物件、鄉土材料、傳統圖案、地方色彩。這些東西最容易識別,也最容易模仿。
但問題在于:如果只停留在這個層次,很容易變成“民俗村”式的堆砌,表面熱鬧,內里空洞。
第二層:看不見的邏輯
再深一層,是當地人的生活邏輯。為什么紹興的房子是那個樣子?因為水道縱橫,人家盡枕河。為什么內蒙的蒙古包是圓的?因為要抵御大風,便于遷徙。
這些邏輯,是千百年來人與自然互動的結果。理解了這些,設計就有了根。
第三層:感受得到的氣質
最深的一層,是這片土地特有的氣質。江南的溫婉,塞北的豪邁,山地的神秘,海邊的開闊。
這種氣質,說不清道不明,但你一走進去就能感受到。這是在地文化的最高境界。
在內蒙玫瑰小院,我們沒有刻意做“蒙古族元素”,而是把草原的遼闊感“借”進院子。拆掉幾面墻,讓視線穿透,坐在院子里就像坐在天地之間。那種自由、開闊的感覺,就是內蒙的氣質。
在地文化轉化的三個方法
挖掘出來之后,怎么轉化為設計語言?我們常用的方法有三個:
方法一:抽象提煉
不直接復制,而是提取精髓。
紹興的水巷,提煉出來是“水系與建筑的依存關系”;紹興的石橋,提煉出來是“弧線與倒影的韻律”;紹興的黃酒,提煉出來是“溫暖的陶土色”。
把這些抽象的元素,用現代的設計語言重新表達,就有了“紹興味”但又不土氣。
方法二:場景再造
不是把老東西擺出來,而是再造一個能產生新體驗的場景。
在一個江南項目中,我們沒有做傳統的“茶室”,而是做了一個“水邊茶亭”。用現代的材料和結構,但保留了“臨水品茗”的意境。客人坐進去,自然就能感受到江南的味道。
方法三:敘事植入
把在地的故事,通過空間講出來。
一個福建的項目,當地有“土樓”的傳統。我們沒有照搬土樓的形式,而是把“圍合、向心、聚落”的空間邏輯,植入到民宿的布局中。客人走在里面,能感受到那種“聚族而居”的氛圍。
在地文化的三個誤區
這些年,我們看到太多項目踩坑。最常見的三個誤區:
誤區一:博物館化
把在地文化當成展品,只可遠觀,不可親近。結果空間像博物館,客人來了拍張照就走,沒有真正的體驗。
誤區二:符號堆砌
把所有能想到的本地元素都堆上去,結果眼花繚亂,不知所云。少即是多,在地文化也要做減法。
誤區三:忽略當代性
一味復古,忘了客人是當代人。好的在地文化轉化,是用當代的語言講古老的故事。讓年輕人也能產生共鳴,愿意住下來、體驗進去。
三個案例,三種轉化路徑
案例一:紹興艾美酒店——抽象提煉法
水鄉、橋鄉、酒鄉、書法之鄉,四個關鍵詞,轉化成空間語言。水景、弧線、陶土色、筆墨元素,貫穿整個設計。客人住進來,處處感受到紹興,但又處處是現代酒店的品質。
案例二:內蒙玫瑰小院——場景再造法
不做蒙古包,不做草原符號。而是把草原的遼闊感“借”進院子,再造一個“天地之間只有我”的場景。客人住進來,感受到的是內蒙的氣質,而不是內蒙的符號。
案例三:江南水鄉民宿——敘事植入法
把“水鄉人家”的故事,植入到空間體驗中。進門是“碼頭”,院子是“河道”,房間是“船艙”。客人像走進一幅畫,成為故事的一部分。
16年,我們在在地文化中沉淀
回顧這16年,久棲設計事務所在文旅設計領域積累了豐富的實戰經驗:
- 精品酒店設計(25+項目)
- 民宿集群設計(15+項目)
- 鄉村小院改造(50+項目)
- 文旅綜合體規劃(多個項目)
每一個項目,我們都在做同一件事:讀懂這片土地,再用設計轉譯出來。
創始人湯富強,以商業顧問、落地管控者、空間設計師三重角色,全程參與每一個文旅項目。
如果你想做有靈魂的文旅項目
如果你在找杭州設計公司做文旅設計,或者想做酒店設計、民宿設計、鄉村改造——
歡迎來找久棲設計事務所聊聊。
我們不先給效果圖,而是先和你一起,讀懂這片土地。
這塊地有什么故事?這里的人怎么生活?什么樣的空間才能讓客人真正感受到這里的氣質?這些問題想清楚了,才開始動手設計。
因為真正的文旅項目,不是設計出來的,是“長”出來的。
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