今日下午,騰訊發布2025全年財報:全年經營利潤同比增長18%至2806.6億元,增速跑贏了同比增長14%的營收大盤(7517.7億元)。#財報解讀攻略
同日,騰訊宣布其混元大模型3.0版本將于4月陸續開放(目前已在內測)。#科技行業趨勢
三大板塊分開來看,2025全年,騰訊增值服務收入同比增長16%至3692.81億元;營銷服務收入同比增長19%至1449.73億元;金融科技及企業服務業務收入同比增長8%至2294.35億元。
這與以下兩點息息相關:
首先,增長的動力源于AI技術對廣告定向能力的重構——推薦相關性與轉化率持續改善,在保持遠低于同業的廣告加載率的同時,增速持續領跑。
比如,新上線的“創意全庫智選”功能通過自動化篩選,將廣告素材的供給效率提升了5倍。
針對近期爆發的智能體熱潮,騰訊也迅速整合推出了WorkBuddy、QClaw等“小龍蝦”系列產品,并將其直接嵌入微信、企業微信與QQ的聊天界面。
此外,在春節活動與“元寶派”社交AI玩法帶動下,騰訊元寶月活突破1億,躋身國內AI原生應用Top3,近期還將上線“元寶派”電腦版。AI工作臺ima持續升級,知識庫生態快速擴展,目前月活已超過1300萬,知識庫文件超4.2億。
其次,作為流量底座的微信生態,在龐大的用戶基數上依然挖掘出了新的增長空間。
其中,視頻號利用長序列大模型優化推薦,2025年用戶時長同比增長超20%;
小程序2025年Q4用戶時長同比增長超20%,AI小程序成長計劃吸引超過1萬名開發者接入;
微信小店品牌帶貨高速發展,2025年規模增速達到平臺整體增速的4.3倍,帶貨者全域帶貨規模同比增長逾一倍;
小游戲生態保持活躍,IAP小游戲月活達到3億,IAA小游戲月活達到4億。
微信及WeChat合并月活躍用戶數進一步增長至14.18億。
值得一提的是,微信生態內的‘交易閉環’效應日益凸顯。
財報指出,在營銷服務側,用戶點擊后可直達微信小店等原生交易場景的‘閉環廣告’占比持續提升;這一交易生態的繁榮也直接拉動了企業服務收入同比增長近20%——得益于微信小店交易額的攀升,商家技術服務費收入錄得顯著增長,成為推動企業服務板塊加速的重要引擎。
騰訊董事會主席兼首席執行官馬化騰表示:“2025年我們保持了健康的增長,得益于AI技術提升了我們的廣告定向能力及玩家在游戲中的互動,以及云業務收入加速增長并實現了規模化盈利。核心業務的韌性與充足的現金流,為公司加大AI投入提供了支撐(2025年騰訊研發投入高達857.5億)。”
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