全年總收入同比增長15.8%，騰訊音樂依然穩(wěn)健

2026年3月17日，騰訊音樂娛樂集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱“騰訊音樂”）發(fā)布了截至2025年12月31日止的第四季度及全年未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)報(bào)告。

第四季度及全年，騰訊音樂在線音樂業(yè)務(wù)持續(xù)有力增長，驅(qū)動(dòng)整體業(yè)績(jī)穩(wěn)中有進(jìn)。全年總收入同比增長15.8%達(dá)329億元，在線音樂服務(wù)收入為267.3億元，同比增長22.9%，占總收入比例超80%，其中在線音樂訂閱收入同比增長16%達(dá)176.6億元，在線音樂非訂閱收入同比增長39.2%至90.7億元；第四季度延續(xù)穩(wěn)中向好的增長態(tài)勢(shì)，在線音樂服務(wù)收入同比增長21.7%達(dá)71億元，在線音樂訂閱收入穩(wěn)健增長的同時(shí)，在線音樂非訂閱收入加速增長至25.4億元，同比增長40.8%；在線音樂付費(fèi)用戶數(shù)提升至1.274億，ARPPU從2024年同期的11.1元提升至11.9元。值得關(guān)注的是，騰訊音樂超級(jí)會(huì)員用戶規(guī)模在2025年底突破2000萬，創(chuàng)下新里程碑。

在內(nèi)容與平臺(tái)“一體兩翼”戰(zhàn)略的指引下，騰訊音樂深化打造差異化的一站式音樂服務(wù)平臺(tái)，引入多樣化曲庫，豐富共創(chuàng)內(nèi)容，加強(qiáng)宣推能力，并加速拓展以音樂為核心的多元化服務(wù)，構(gòu)建充滿活力的內(nèi)容生態(tài)，同時(shí)不斷完善平臺(tái)多產(chǎn)品、多場(chǎng)景布局，升級(jí)會(huì)員服務(wù)，并深化AI技術(shù)的創(chuàng)新與應(yīng)用，為用戶帶來全方位、差異化的音樂消費(fèi)體驗(yàn)，推動(dòng)業(yè)績(jī)穩(wěn)健增長。

根據(jù)QuestMobile發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展年鑒（2025-2026年度核心趨勢(shì)洞察）》，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的戰(zhàn)略中心從單純“抓流量”轉(zhuǎn)向“以用戶為中心”的價(jià)值深耕，從“場(chǎng)景覆蓋”到“全域陪伴”，構(gòu)建用戶價(jià)值閉環(huán)。這一趨勢(shì)在在線音樂領(lǐng)域同樣凸顯。隨著用戶付費(fèi)習(xí)慣深化，其對(duì)高質(zhì)量?jī)?nèi)容與深層次體驗(yàn)的需求日益增長。《2025中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展總報(bào)告》顯示，音樂消費(fèi)形態(tài)正朝著多元化演進(jìn)，已突破單純的聽覺享受范疇，轉(zhuǎn)向?yàn)榍楦泄缠Q、身份認(rèn)同和文化體驗(yàn)付費(fèi)的價(jià)值體系。在行業(yè)持續(xù)演變的背景下，騰訊音樂精準(zhǔn)把握前沿趨勢(shì)與用戶需求，在保持在線音樂訂閱業(yè)務(wù)長期穩(wěn)健增長的同時(shí)，圍繞音樂IP展開的非訂閱業(yè)務(wù)加速拓展，持續(xù)貢獻(xiàn)新增量。

基于騰訊音樂堅(jiān)實(shí)穩(wěn)健的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，市場(chǎng)對(duì)其未來發(fā)展普遍持積極預(yù)期。花旗銀行在研報(bào)中指出，騰訊音樂正逐步將音樂行業(yè)的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)轉(zhuǎn)化為強(qiáng)化其一站式音樂服務(wù)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，既能滿足用戶多元化的音樂需求，又能通過多渠道提升收入。摩根大通也在研報(bào)中認(rèn)為騰訊音樂發(fā)力線下活動(dòng)的戰(zhàn)略價(jià)值不僅限于直接變現(xiàn)，還能有效提升線上用戶參與度，進(jìn)一步促進(jìn)超級(jí)會(huì)員的增長。