最近,三里屯街頭的真人模特裝置營銷,憑著獵奇形式賺足了關注度,卻也因接連的爭議讓這場營銷變了味。這是 DIESEL 將米蘭時裝周的玩法落地中國,可看似新潮的創意,卻因忽略現實情況和人文感受,成了一場備受詬病的營銷操作。
北京三月的氣溫本就偏低,模特們衣著單薄被限制在狹小的透明蛋形裝置里,長時間保持固定姿勢,連喝水、如廁這些基本需求都難以滿足,這樣的工作環境,顯然違背了基本的人道主義。即便網傳模特薪資不菲,也不能成為品牌忽視從業者基本權益的理由,自愿參與更不是無底線壓榨的借口。
更讓人難以接受的是,將真人當作展示品供路人圍觀凝視,本質上就是對人的物化,讓模特失去了作為創作者的表達性,淪為被審視的物件。品牌本想靠創意出圈,結果卻讓輿論焦點全集中在倫理爭議上,無人關注春夏系列的設計本身,完全本末倒置。創意從來都有邊界,營銷的核心是傳遞品牌價值,而非以犧牲人文關懷為代價博眼球,這一點值得所有品牌警醒。@李東陽朋友圈
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