最近,北京三里屯 DIESEL 的真人模特營銷徹底吵翻了天,把米蘭的蛋形裝置玩法搬到北京,看似前衛吸睛,實則踩中了人文關懷的雷區,這場營銷賺了流量,卻丟了口碑。
北京三月的低溫里,模特衣著單薄擠在狹小透明裝置里長時間站立,連基本的休息都成難題,網傳的高薪從不是忽視工作環境的借口,自愿參與也不代表品牌能拋開人道主義。更讓人不適的是,把真人圈在裝置里供路人圍觀凝視,本質上是把人商品化,和秀場的專業展示不同,街頭的無差別凝視讓模特成了被觀賞的物件,這種物化感讓不少人心里膈應。
更值得警惕的是跟風隱患,大牌能出高薪,中小品牌效仿只會壓低薪資,讓模特被迫接受更差的條件,帶壞行業風氣。品牌本想靠獵奇出圈,結果所有人的注意力都聚焦在倫理爭議上,沒人關注春夏系列的設計本身,這無疑是失敗的營銷。創意從來有邊界,這個邊界就是尊重人,脫離了人文關懷的營銷,再吸睛也只是一場沒意義的鬧劇。@品牌頭版
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