江蘇
作者：圈主
來源：4A廣告圈（ID：newggm）
封面圖來源：小紅書@商丘盒馬鮮生
早上好朋友們～
最近這段時間，“養(yǎng)龍蝦”相關話題可以說是火遍了各大社媒平臺。
這里的龍蝦不是普通的龍蝦，而是指一款名叫「OpenClaw」的開源AI智能體框架，因其圖標是一只紅色龍蝦而得名“龍蝦”。
相當于人在電腦里“養(yǎng)”了一個數(shù)字員工，能夠接受任務-拆解步驟-調(diào)用工具-完成任務，而訓練OpenClaw則被稱為“養(yǎng)龍蝦”。
隨著“養(yǎng)龍蝦”相關話題越來越火，不少品牌也紛紛試圖加入其中，湊起了熱鬧。
最近有網(wǎng)友在逛盒馬時發(fā)現(xiàn)，賣小龍蝦的區(qū)域貼上了新的廣告宣傳單。
圖片來源：小紅書@浦阿一
仔細一看文案，怎么句句都像是在“針對”O(jiān)penClaw？
“不用排隊，不用遠程安裝，可直接拎回家”
看到這句文案的圈主，馬上想起了，鵝廠員工排隊安裝“龍蝦”（OpenClaw）的盛況。
“不用部署，自帶鉗能”
AI“龍蝦”有潛能，而真·小龍蝦有“鉗”能。這波諧音梗又被盒馬裝到了。
“可兼容所有操作系統(tǒng)，如清蒸系統(tǒng)、紅燒系統(tǒng)、蒜蓉系統(tǒng)”
AI“龍蝦”需要考慮系統(tǒng)是否支持，真正的小龍蝦不挑系統(tǒng)，不論是清蒸、紅燒、蒜蓉還是十三香。
“無需API權限，可直接上鍋蒸”
AI“龍蝦”需要開放權限，注意數(shù)據(jù)安全隱患；而真·小龍蝦直接上鍋就可以了。
看到這些的網(wǎng)友表示：“很少能看到這么簡單的龍蝦安裝教程了！”唯一需要擔心的是自己的“干飯系統(tǒng)”是否兼容。
不得不說，這個盒馬還是太會玩梗了。
除了盒馬，還有一些品牌則致力于發(fā)展奇葩口味。不管了，先把自家產(chǎn)品P成龍蝦風味再說。
衛(wèi)龍就比較幸運了，它是真的有“麻辣小龍蝦味”的大面筋。
維達作為一個紙巾品牌，試圖融入其中。
被網(wǎng)友當真，以為它真的出了這樣的“雷霆”新品。于是火速澄清：假的，AI做的。
鵝廠這樣的互聯(lián)網(wǎng)大廠，分享養(yǎng)AI龍蝦的教程。
麥德龍這樣的超市，就只能分享真·麻辣小龍蝦。
而此次“養(yǎng)龍蝦”熱潮的最大贏家，或許是蘋果。由于蘋果旗下一款迷你臺式電腦主機（Mac mini M4），被認為是“養(yǎng)龍蝦（OpenClaw）理想載體，于是在近段時間銷量暴漲，線上線下渠道普遍斷貨。蘋果官網(wǎng)訂購的預計送達日期也排到了4月中下旬。
說回盒馬，在追熱點這方面，盒馬一直稱得上是穩(wěn)定發(fā)揮。
還記得當年蘋果開發(fā)布會推出iPhone16的時候，盒馬也是帶著5G網(wǎng)速追熱點。Apple是蘋果16發(fā)布會，盒馬是蘋果石榴發(fā)布會。
還特地將包裝盒做成了愛瘋手機同款，連小字文案都是滿滿的諧音梗：“蘋步青云 榴榴大順”。
而且打開是8個Apple+8個Pomegranate（石榴），可以說是十分嚴謹了，加起來還真的是16。
曾經(jīng)有段時間，說唱歌手諾米歌曲中的歌詞“謝帝,我要diss你”很火，由于“diss你”諧音迪士尼，再加上其視頻拍攝背景在成都某小區(qū)，使得該小區(qū)被網(wǎng)友稱為“成都迪士尼”。
盒馬也是很有實力，一下子就追上了“謝帝”、“成都迪士尼”兩個梗。人家是“謝帝”，盒馬有“蟹帝”。
并真的搭了一個“成都迪士尼”的周邊區(qū)。
每當互聯(lián)網(wǎng)有新的熱點話題出現(xiàn)，于是考驗品牌們“追熱點”水平的時候。
從以上可以看出，盒馬在熱點營銷這方面，已經(jīng)有了一套屬于自己的方法論：
靈活運用諧音梗：“謝帝”變“蟹帝”，“蘋果16”變“蘋果石榴”，“潛能”變“鉗能”，盒馬總能通過諧音梗文案制造幽默感，讓人會心一笑；
巧妙植入場景：“謝帝”對應大螃蟹，OpenClaw對應小龍蝦……盒馬總能找到合適的場景，順理成章地與熱點話題建立關聯(lián)。
通過找到熱點與品牌自身的關聯(lián)，并將其有趣地展現(xiàn)出來，盒馬做到了“蹭熱點不生硬，玩梗不尷尬”的平衡。也讓消費者在會心一笑之后，對盒馬留下有趣、會玩的品牌印象。
親愛的讀者朋友，星標《Foodaily每日食品》公眾號，及時接收每日新鮮的推文，希望我們像以前一樣，每日相見！
更多行業(yè)前沿資訊和優(yōu)質(zhì)供需資源對接，掃碼添加「食品創(chuàng)新官」Cherry即可進群。
相關內(nèi)容推薦
三連一下，了解更多精彩內(nèi)容
特別聲明：以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺“網(wǎng)易號”用戶上傳并發(fā)布，本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
