媛頌馬偉偉抗衰老大會談行業變局：醫美業正經歷“價值深耕”轉向

3月13日至15日，第十一屆中國抗衰老醫學大會在杭州舉行。本屆大會由浙江省整形美容行業協會主辦、媛頌集團協辦，匯聚了國內外抗衰老領域的知名專家與行業領袖。

開幕式上，媛頌集團CEO馬偉偉發表了題為《深耕·進化·突圍——醫美抗衰的行業重構與價值新生》的主旨演講，首次對外正式披露媛頌2026年“全員IP戰略”與“AI技術賦能”兩大核心戰略，并指出醫美業正在進入行業洗牌期，也從過去的“營銷驅動”轉向“價值深耕”。

行業透視：醫美是穿越周期的優質賽道，嚴監管帶來結構性紅利

演講伊始，馬偉偉引用了幾組行業數據勾勒出中國醫美市場的現狀與前景。2025年中國醫美市場規模已逼近3700億元，年復合增長率保持在13%至17%之間，預計2030年將接近7000億元。即便在經濟周期波動下，合規機構客流仍同比增長9%，老客年度復購率超過60%，年均復購頻次達3.2次。

“醫美不是暴利泡沫，而是一個長期、穩健的優質賽道。”馬偉偉在演講中指出，中國每萬人年均整形僅2.9例，遠低于韓國的89例和美國的59.1例，巨大的差距意味著未來巨大的增長潛力。與此同時，下沉市場正在爆發：三線及以下城市醫美增速高達41%，成為行業新的核心增長引擎。

但他同時強調，行業正面臨深刻重構。監管端持續收緊，醫美行業“免稅時代”宣告結束，2024年至2025年企業注冊量連續下滑，非合規機構加速出清。資本端，京東、美團、新氧等巨頭跨界入局，價格戰愈演愈烈。

“獲客成本從2023年的500元飆升至2025年的1200元，兩年翻2.4倍；轉化率從8%驟降至3%，傳統投流模型已逐步失效。”馬偉偉分析道，消費者決策邏輯正在發生根本轉變，安全和效果已取代價格成為重要考慮因素，醫美正從偶發的“奢侈消費”轉變為提升形象與自信的“日常剛需”。

媛頌11年：從預見性布局到全產業鏈深耕

本屆大會上，馬偉偉回顧了媛頌11年的發展歷程，將其概括為“啟航-擴張-上游布局-升級”四個階段。

2015年創立之初，當行業仍以外科手術為主流時，媛頌便預見性地切入輕醫美中高端賽道，耗時3年打造了涵蓋培訓體系、美學理念、企業價值觀的商業模型。2018年啟動全國直營體系高速擴張，平均每季度新增一家直營門店，同時建立合規化體系。2019年，媛頌啟動上游供應鏈布局，聯合華東醫藥、愛美客、錦波生物等企業，推出“伊妍仕”“濡白天使”等高標品戰略，通過高品質產品來應對價格戰。

“從2019年布局上游到今天，媛頌不僅是一家醫美機構，更深度參與到材料創新與診療方案的定義中。”馬偉偉透露，今年1月，媛頌與崇山生物達成戰略合作，采用牛跟腱來源的膠原蛋白產品“嬌媛天使”，于媛頌全國直營體系正式首發。雙方依托產品與技術優勢，推動膠原應用從“體積增容”邁入“營養緊致”的全新階段。

此外，媛頌還與邁諾威醫藥攜手，在“減法美學”領域實現技術突破——溶脂注射液產品“蓉芷”在媛頌體系內完成3000瓶臨床應用，持續探索并完善面頸部容量管理的標準化應用路徑。

在抗衰設備端，媛頌堅持合規先行、技術先行。作為半島大超炮（械三類聚焦超聲皮膚治療儀）的重要合作機構，媛頌積極參與該設備的臨床推廣與應用落地。自設備正式上市以來，憑借規范的診療流程與成熟的服務體系，在5個月內實現萬例量級的臨床應用，以扎實的市場表現與合規運營樹立起優質應用標桿。

業內人士評價，從率先推出華東醫藥“少女針”、愛美客“寶尼達”等標桿產品，到參與推廣合規半島“大超炮”及溶脂針“蓉芷”，媛頌已不僅是新品市場化應用的重要合作平臺，更是醫美合規化進程中的關鍵推動者。

其屢屢“首發即爆款”的戰績，印證了其在材料科學應用與客戶服務深度上的雙重引領，實現了從市場引領者到標準定義者的跨越。

截至2025年末，媛頌在全國20座核心城市布局近30家直營機構，擁有6000余名專業從業人員，平均每90天新開一家醫美機構，成為國內中高端直營連鎖醫美品牌的重要標桿。

破局之舉：2026年兩大戰略發布——全員IP與AI賦能

面對行業變局，馬偉偉在演講中正式發布媛頌2026年兩大核心戰略：“全員IP戰略”與“AI技術賦能戰略”，標志著媛頌從規模增長全面轉向價值深耕。

“全員IP戰略”的核心是讓每一位媛頌人都成為品牌最有力的代言。馬偉偉闡釋道，媛頌正在塑造一個垂直醫美、健康、抗衰領域的KOL生態——包括有專業背景的醫生、有私域影響力的生活方式博主、認同科學抗衰理念的品質達人。

“我們將以媛頌11年的專業技術和品牌、30家直營門店資源、全域流量矩陣，為每一位IP賦能。”他透露，媛頌將提供專業抗衰內容團隊支持、AI工具+爆款方法論，在透明合規的路上實現合作共贏。

“AI技術賦能戰略”則致力于打造智能抗衰服務閉環。馬偉偉介紹，媛頌正在推進三大方向的數字化升級：一是AI美學設計，基于媛頌抗衰七步曲及百萬案例數據，實現美學設計的智能化升級；二是AI皮膚檢測與數智化服務閉環，通過智能設備實現精準診斷，線上邀約、電子檔案、AI互動覆蓋抗衰服務全流程；三是智能運營平臺，優化獲客、轉化、復購全鏈路，全面提升運營效率。

“技術深耕與服務升級是構建抗衰核心競爭壁壘的關鍵。”馬偉偉強調，媛頌將持續推進抗衰醫學、美學、材料學的融合創新，構建高標準全流程服務體系，讓消費者成為品牌價值的傳遞者。

回歸醫療本質：以專業贏得長期信任

在演講的結語部分，馬偉偉再次強調“回歸醫療本質”的核心邏輯。他指出，2026年醫美機構的通用破局舉措，應當是以專業贏信任——夯實醫療與合規基礎，構建專業的品牌信任流量，優化全流程服務體驗。

“從營銷競爭、規模競爭，轉向品牌價值競爭，這是行業突圍的唯一路徑。”他援引數據稱，隨著監管趨嚴，預計將關停1.8萬家非法機構，合規機構占比有望升至68%。行業洗牌后，正規專業機構將獲得更大份額。

“醫美人應該有這樣的愿景：讓科學抗衰成為美好生活的標配。”馬偉偉最后表示，媛頌將以專業為根基、以科學為依據、以合規為準繩、以生態協同為路徑，與行業同仁共同推動中國醫美抗衰賽道的高質量發展。

據悉，第十一屆中國抗衰老醫學大會將持續三天，涵蓋整形外科、注射微整、皮膚美容、抗衰醫學等多個分論壇，是國內抗衰老領域最具影響力的學術與行業盛會之一。媛頌集團作為醫美機構代表，其戰略發布引發與會者的廣泛關注與討論。

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