千萬粉絲女博士主播被調查：老外演員假扮大學教授帶貨，出場費750美元

近日，有爆料人向媒體反映，擁有千萬粉絲的帶貨主播相宜，在直播帶貨和短視頻營銷中，疑似通過虛構專家身份、安排演員出演、編排劇情等方式為產品背書。目前，相宜團隊表示正在配合市場監管部門調查。

調查發現，在相宜的多場直播中，一名女子曾以不同身份出現在鏡頭前，為多款商品站臺。

2025年9月的一場直播中，相宜在一家都市麗人門店前介紹該女子為“都市麗人老板娘”，并稱品牌負責人已經來到現場，因此可以給出“工廠價”。直播間很快開始帶貨，評論區也出現大量支持留言。

▲相宜（左）在直播中稱“都市麗人老板娘”來到直播間。受訪者供圖

但幾天后，有網友發現這名“老板娘”又出現在另一場茶葉直播中賣茶。更早之前，她還曾以“西域駱駝品牌代表”的身份出現在相宜直播間。

▲與相宜一起帶貨的“都市麗人老板娘”，幾天后出現在售賣茶葉的直播間。受訪者供圖

都市麗人公司隨后回應稱，經核查該女子并非公司員工，也沒有在公司擔任任何職務，她實際上是第三方直播運營團隊人員，直播內容也未經公司授權。企業表示，事后已對相關合作方采取暫停合作等措施。

不過，相宜團隊則表示，該女子確實參與門店直播業務，是合作人員，因此被稱為“老板娘”。

除了直播中安排不同角色，相宜賬號還存在另一種更隱蔽的營銷方式——在商品上架前，通過劇情化短視頻為產品提前引流。

例如在推廣新疆駝奶粉之前，相宜發布視頻稱自己在新疆偶遇幾名來自巴基斯坦的游客，對方在當地“云養駱駝”，隨后由品牌方寄送駝奶粉。視頻中她還表示“一杯駝奶的營養價值等于十杯牛奶”。

然而媒體調查發現，其中一名所謂的“外國游客”其實是新疆塔里木大學的一名留學生，他本人并沒有參與所謂的“云養駱駝”項目。

▲視頻中，相宜稱在當地“偶遇”了幾位不遠千里來“云養”駱駝的外國朋友。受訪者供圖

類似的劇情也出現在另一款營養品推廣視頻中。2025年12月，相宜在悉尼拍攝視頻，一名女性以“悉尼大學教授”的身份出鏡，并表示DHA能夠改善認知功能。幾天后，相宜直播間開始銷售相關產品，當天銷售額估算達到數百萬元。

但調查顯示，這名所謂的“教授”實際上是一名模特和廣告演員。她本人也證實，當時是受品牌方邀請出演，并按照劇本拍攝，獲得750美元報酬。悉尼大學則確認，該女子并非學校教職員工。

相宜團隊回應稱，這名“教授”是品牌方安排的出鏡人員，團隊此前曾詢問身份，品牌方回復稱確為教授，因此他們才相信。

事實上，相宜此前已因宣傳問題引發爭議。

她在直播中曾表示駝奶蛋白質含量比牛奶高7倍、鈣含量高10倍，還稱“一杯駝奶等于十杯牛奶”，相關說法被質疑明顯夸大。有消費者表示，正是因為相信她“博士主播”的身份和講述的個人經歷，才購買了價格較高的駝奶粉。

▲楊先生在相宜直播間下單購買駝奶粉。受訪者供圖

中國科協旗下“科學辟謠”平臺曾指出，駱駝奶與牛奶在營養成分上差異并不明顯，目前也缺乏證據證明其具有特殊保健作用。

法律人士表示，在直播帶貨中虛構專家身份、編造劇情為產品背書，如果足以影響消費者購買決策，就可能構成虛假宣傳。根據《廣告法》和《反不正當競爭法》相關規定，廣告內容不得包含虛假或引人誤解的信息。即便主播并非主觀故意，如果未對宣傳內容進行核實，也可能需要承擔相應責任。

業內人士提醒，隨著直播帶貨競爭激烈，一些主播通過劇情和“專家背書”增強產品可信度，消費者在觀看直播時仍需保持理性，對過于夸張的宣傳內容保持警惕。

文源：新京報

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