專題 | 微短劇的產業生態與出海路徑

伴隨著數智時代的快速到來，新的產業和生活方式不斷涌現。微短劇就是這個浪潮中迅速崛起的一種大眾文藝形式和產業形態。根據北京大學國家發展研究院發布的《2025年中國微短劇產業發展格局與就業拉動效應測算報告》，2025年微短劇產業直接吸納就業約69萬人，間接帶動就業約134萬人。微短劇對人們的生活產生了潛移默化的影響，刷短劇已經成為部分人群日常生活的一部分。從《神醫狂妃》在中東熱播到Fated To My Forbidden Alpha在美單集充值達45萬美元峰值，中國微短劇已經成為全球流媒體新寵。微短劇自身也在不斷適應技術和市場的變化，尤其是借助AI視頻生成技術制作的“漫劇”（又稱“動畫微短劇”）進一步降低了微短劇的制作門檻與內容時長。與此同時，微短劇的質量也存在良莠不齊的現象，面臨著同質化、內容低俗等質疑。（）

或許最終我們總忍不住問：豎屏短劇的未來在何處？無人能給出準確判斷，但平臺之間、制作公司之間的格局看起來大勢已定。投資者依舊在不停嗅探，角逐海外短劇、AI漫劇等潛在的風口，時代的浪潮已經無情地拍打在了每一個內容公司的臉上，昨日引以為傲的經驗，在今日就可能被棄若敝屣，科技的發展和用戶的轉變逼著每個人提升大腦運轉的速度。但無論這個產業發展到何種程度，筆者相信，對用戶需求的精準把握和內容創意始終是制勝法寶，提出創意的人是稀缺資源，但實現創意的工具和生產要素始終面臨迭代。從業者仍需以始為終，堅守初心，同行共勉。（）

近年來，文化國際傳播已成為我國最具顯示度的國際傳播實踐活動之一。從李子柒的短視頻引發全球共鳴，到《原神》《黑神話：悟空》等數字游戲成功出海，已經有諸多案例表明：有效的文化傳播，能夠自然構建出一個吸引國際受眾“進入”的適宜生態。在這一過程中，平臺化、情感化與數字化并非刻意追求的國際傳播目標，而是傳播生態成熟后水到渠成的結果。在此背景下，異軍突起的中國微短劇出海現象尤其值得關注。其在短時間內實現面向國際市場的規模化、產業化發展，為我們理解把握文化國際傳播的潛能提供了鮮活而有力的全新樣本。（）

來源：中國社會科學網

責任編輯：張賽

新媒體編輯：宗敏

如需交流可聯系我們