擦亮“海南鮮品”品牌 推動熱帶農業升級

來源：農民日報

近日，海南省政府召開新聞發布會，全面介紹“海南鮮品”省級農產品區域公用品牌的提升工作。海南正通過系統化舉措，推動這一品牌向高端化、市場化、國際化發展，目標是到2028年將其打造成為代表海南熱帶特色高效農業的“王牌”。

品牌建設是一項系統工程，海南以高度的戰略自覺進行頂層設計。2022年，“海南鮮品”作為全省首個省級多品類農產品區域公用品牌應運而生。去年7月以來，海南省委、省政府進一步明確將品牌化作為農業高質量發展的核心抓手。為此，海南省農業農村廳牽頭，聯合省市場監督管理局、省知識產權局等14個部門，成立了“海南鮮品”品牌提升工作專班，形成跨部門協同推進的強大合力。

更關鍵的一步是授權海墾集團旗下供應鏈公司作為統一的品牌市場化運營平臺，實現了品牌發展模式從“政府主導”向“政府引導、市場運營”的根本性轉變。截至目前，全省已培育以“海南鮮品”為統領的農產品區域公用品牌61個、企業品牌65個、產品品牌75個，授權使用企業達110家，一個層次分明、協同發展的品牌矩陣初具規模。

著眼于長遠，《“海南鮮品”農業品牌提升三年行動方案（2026-2028年）》已經印發，明確了“標準建設年、品牌營銷年、品牌提升年”的遞進路徑，目標到2028年，在做強“海南鮮品”母品牌的同時，認定100個以上子品牌，并推動至少2個區域公用品牌走向國際。

品質是品牌的生命線，海南以創新思維筑牢信任基石。針對中高端市場對“安全、放心”農產品的核心訴求，海南在國內率先探索構建“標準+認證+檢測+溯源”四位一體的農產品品牌體系。

海南將標準化視為品牌建設的“根基支撐”，不僅制定了《農業品牌培育與評價規范》等省級地方標準，更聚焦鳳梨、地瓜、文昌雞、海南鯛等先行先試產業，研制覆蓋從產地環境到包裝儲運全鏈條的“一品一鏈”技術規程和團體標準，讓“海南鮮品”的優異品質有據可依。

為了讓標準從文本轉化為市場信任，海南組建了由權威機構共同參與的“海南鮮品”認證聯盟，創新建立“認證基礎+通用要求+產品標準”三級認證機制。目前，鳳梨和地瓜產業的認證實施規則已完成國家備案，認證工作進入實質性操作階段。

這套體系的建立，旨在讓每一份貼上“海南鮮品”標識的產品都成為一份看得見、查得到的品質承諾。2026年，海南將在熱帶水果、水產等多個優勢產業完成首批核心產品認證試點，讓“海南鮮品”成為放心選擇的代名詞。

市場是品牌的試金石，海南以全球視野謀劃營銷戰略。海南為“海南鮮品”設定了“向高端走、向線上走、向海外走”的清晰市場路徑。在渠道構建上，線上線下融合發力：線上，“海南鮮品”微信商城已正式運營，抖音、京東官方旗艦店同步開設；線下，“海墾號”環島高鐵品牌專列飛馳，核心商圈品牌體驗館正在規劃。

海南推動38家知名餐飲企業打造“海南鮮品一桌菜”集群，引導百果園等連鎖店設立“海南鮮品水果專區”，讓品牌融入日常消費場景。在產銷對接上，海南供銷系統發揮網絡優勢，將長三角、粵港澳大灣區、京津冀作為主戰場，計劃在2026年開展10場省外精準對接，并舉辦超千場“進社區、進商圈”消費助農活動，搭建從田間到市場的直通橋梁。

同時，海南還積極推動農產品品牌出海計劃，授權企業開展國際認證，組織參加美國、西班牙等國際知名展會，并利用供港文昌雞的成功經驗，帶動更多特色農產品規模化拓展海外市場，讓“海南鮮品”香飄世界。

海南省農業農村廳廳長周俊介紹，面向未來，海南將系統實施提升品牌綜合價值的五項重點工程：通過優化管理機制工程，讓體系更順暢；通過市場主體培育工程，讓企業更有動力、農民更得實惠；通過“標準+認證”升級工程，讓產品有標識、有信譽、可溯源；通過深化品牌營銷工程，讓“海南鮮品”走向全國、走向世界；通過強化品牌保護宣傳工程，讓品牌有法治保障、有文化內涵。品牌強農已成為海南推動農業升級、賦能鄉村振興、服務自貿港建設的重要戰略。（農民日報全媒體記者 雍敏 鄧衛哲）