3.15打假，這些“大牌”全是套路，擦邊商標騙慘無數人

你有沒有網購踩過這種坑？明明買的是牛肉干，咬開一口才發現是豬肉，翻遍包裝才看明白，原來“一品牛”才是商標，湊成“一品牛肉干”剛好坑了你。我們平時買東西，下意識會把包裝上的字連起來理解，哪能想到商家早就玩透了文字游戲，把擦邊玩成了合法套路，315曝光的這些坑，說不定你之前就踩過。

白象之前的“多半袋面”，不少人看到名字就以為面餅分量多一半，結果呢，“多半”本身就是注冊商標，和分量半毛錢關系都沒有。有人專門做了對比，不管是紅燒牛肉還是老壇酸菜，多半袋的面餅只比常規款多25克，整體凈含量也就多了兩成到兩成五，和大家理解的“多一半”差得不是一點半點。后來面對質疑，白象也發聲明道歉了，承認“多半”這個商標容易引發誤解，承諾會盡快調整包裝。

作為之前靠著出圈的社會責任收獲不少好感的國民品牌，這波操作確實讓很多老粉挺失望的，也讓“擦邊商標文字游戲”這個行業潛規則，徹底擺到了臺面上讓大家看見。這還不是哪一家的問題，是整個消費市場都存在的亂象，從調味品到肉制品，從乳制品到農產品，各種各樣的商標套路一抓一大把，早就有了成熟的誤導模式。

食品領域算是重災區，千禾味業的“千禾0”商標，被指就是刻意混淆“零添加”的概念，包裝還特意把“0”放得很大，就是讓你誤以為產品一點添加劑都沒有。匯源把“100%”注冊成了商標，不是說果汁純度真的是100%，還有一款酸奶把“其他沒了”四個字注冊成商標，靠著配料表營造出“無添加”的假象，騙了不少追求健康的消費者。

肉制品和農產品領域的套路更隱蔽，很多人買了這么多年都沒反應過來。市面上常見的“壹號土豬”，實際是“壹號土”是商標，加個“豬”字拼在一起，不是說豬肉真的就是土豬品種。演員趙亮直播間賣過“德子土雞”，商標其實是“德子土”，根本不是宣傳的散養土雞。

市面上賣得比普通雞蛋貴好幾倍的“農家土雞蛋”，十有八九都是注冊了“農家土”“好土”這類商標的普通籠養雞蛋，成本才幾塊錢，溢價好幾倍賣給消費者，利潤空間大得嚇人。日化和服飾領域的擦邊行為也一點不輸，不少街邊門店和直播間都掛著“安踏斷碼清倉”“361斷碼清倉”的牌子。

很多人沖著正品折扣進去買，結果人家“安踏斷碼”“361斷碼”本身就是獨立商標，和正規的安踏、361品牌沒有半毛錢關系，賣的都是仿貨劣質貨。晨光乳業的“供港壹號”牛奶，“供港”兩個字本身就是注冊商標，不是說產品真的專供香港市場，就是刻意暗示自己品質比普通牛奶好，套路拉滿。

這些套路說穿了都有固定模板，就是專門挑消費者熟知的，代表功效、品質、產地的關鍵詞拿來注冊商標。再通過文字拆分、放大突出、語義拼接這些方法，把注冊商標偽裝成產品本身的屬性描述，披著合法的外衣實施誤導，普通人看不懂也躲不開，真被騙了維權還難。

《商標法》本來就明確說了，帶有欺騙性，容易讓公眾對商品質量產生誤認的標志，不能拿來當商標用。可部分商家太狡猾，靠著拆分詞匯、模糊語義、組合使用這些手段，就能繞開注冊審查。實際賣貨的時候，又故意淡化商標的屬性，強化它描述產品的效果，把注冊商標和產品名稱、宣傳語拼得天衣無縫，把消費者套得牢牢的。

這種擦邊商標的文字游戲泛濫，最吃虧的就是我們普通消費者。我們憑著對包裝文字的信任掏錢買，結果被文字套路和語義誤導蒙了，不光平白多花了冤枉錢，還買不到符合自己預期的產品，知情權、選擇權和公平交易權全被侵犯了。每一次這樣的誤導事件，都是在消耗大家對消費市場的信任。

要是哪家企業的這種套路被拆穿，積累了多少年的好口碑說沒就沒，徹底失去消費者的信任，到頭來怎么算都是得不償失。歪門邪道走多了，正經做產品的企業反而沒了活路，慢慢整個市場就會變成“誰老實誰吃虧”的惡性循環，好好的市場環境就被這么糟蹋了。

想要治住這些亂象，打破這些文字游戲，不能只靠一方發力，得監管出手、企業自律、消費者醒過來，大家一起形成合力才能管得住。現在法律層面已經在補漏洞了，《商標法》修訂草案已經首次提請審議，明確說了用誤導公眾的方式使用注冊商標的，會被責令改正、罰款甚至直接撤銷商標，從立法層面堵住了漏洞。

國家知識產權局和市場監管總局也一直在發力，不光強化了商標注冊的審查，還把“多半、0、土”這些容易誤導人的詞匯納入了禁用詞庫，從源頭上就遏制了惡意注冊。同時也加大了執法力度，開展了專項行動，重點查處商標誤導、虛假宣傳這類行為。

接下來還要簡化商標無效宣告的程序，降低我們普通人維權的成本，讓違法企業付出足夠重的代價，真正形成“不敢騙、不能騙、不想騙”的震懾效果。我們自己平時買東西，要是碰到這種擦邊商標誤導的坑，也別吃啞巴虧。

把購物憑證、產品包裝這些證據留好，直接打12315熱線投訴舉報，按照法律規定主張賠償，用法律武器維護自己的合法權益就好。

參考資料：央視新聞 315聚焦商標擦邊誤導亂象