又一個醫(yī)藥貼牌大戶出事了！這次是修正藥業(yè)

今年“3.15”，又一個老牌貼牌大戶被推到聚光燈下。

3月13日，有媒體發(fā)現(xiàn)，拼多多、淘寶等平臺上，很多掛著“修正”的產(chǎn)品，實際與修正藥業(yè)毫無關(guān)聯(lián)。而是通過貼牌方式生產(chǎn)。比如宣稱“三瓶吃完就能讓頭發(fā)變黑”的“修正小金瓶烏黑片”，主打“盆底肌緊致”的“修正益母草蜂膠抑菌凝膠”等，其實都是貼牌產(chǎn)品。

進(jìn)一步的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，貼牌“修正”的門檻低得驚人：只需花費約1.5萬元，就可以掛靠開設(shè)網(wǎng)店，用“修正”商標(biāo)銷售自家產(chǎn)品。

修正藥業(yè)在過去20多年時間里靠著OTC藥品廣告營銷，在消費者心目中構(gòu)建起了品牌地位。然而如今的“修正”可不是以前的修正了。大量消費者沖著“修正”的牌子下單，買到的可能是未經(jīng)修正藥業(yè)審核的貼牌產(chǎn)品。

“良心藥，放心藥，選修正藥，管用的藥。”這句曾經(jīng)家喻戶曉的廣告語，如今卻顯得格外刺耳。

貼牌收入體量巨大

媒體報道了一家名為“修正卡琳菲專賣店”的店鋪銷售的“修正小金瓶烏黑片”。商家在宣傳中承諾，吃一瓶就能見到效果、三瓶吃完后徹底改變頭上的白發(fā)。但不少消費者反饋，實際使用后沒有一點效果。

另一款包裝成“醫(yī)用級別”，以“盆底肌緊致”為賣點的“修正益母草蜂膠抑菌凝膠”，在一家名為“金之焱大健康”的店鋪中已售出逾5萬件。但實際只是一款“消字號”抑菌產(chǎn)品，和治療盆底肌松弛沒半點關(guān)系。

健識局檢索發(fā)現(xiàn)，這兩款產(chǎn)品其實在很多網(wǎng)絡(luò)店鋪都有銷售，而且售價不低。比如“修正烏黑片”一瓶56到95元不等，銷量最高的店鋪已售出超500萬瓶；“修正益母草蜂膠抑菌凝膠”售價16元到38元不等，最高銷量也達(dá)到109萬件。

在黑貓投訴平臺搜索“修正藥業(yè)”，截至目前，有166條投訴信息，包括產(chǎn)品使用后沒效果、質(zhì)疑虛假宣傳等。其中很多指的就是修正貼牌商品。

這么多虛假宣傳和以次充好的產(chǎn)品，是怎么掛上修正商標(biāo)的呢？

紅星新聞?wù){(diào)查，修正藥業(yè)的招商人員表示，目前授權(quán)有兩種模式，一種是授權(quán)經(jīng)銷商使用“修正”這一品牌名稱開設(shè)線上專賣店，屬于掛靠，價格1.5萬元左右，想賣什么產(chǎn)品自行承擔(dān)費用；另一種是委托工廠加工生產(chǎn)，費用更高，品牌方對工廠與產(chǎn)品的資質(zhì)都要進(jìn)行審核。

“第一種屬于最便宜的玩法，大家都這么做。”招商人員透露。企業(yè)獲得授權(quán)后，就能以“修正XX專賣店”的名義開店，在不同電商平臺能開設(shè)8到15家。

修正藥業(yè)曾經(jīng)不止一次籌劃上市，但至今沒能成形。外界難以得知公司業(yè)務(wù)構(gòu)成。可以類比的是同樣靠貼牌模式的仁和藥業(yè)。仁和藥業(yè)2020年披露，公司營收50億元左右，自有產(chǎn)品與OEM貼牌產(chǎn)品收入基本各占一半。

相比之下，修正藥業(yè)堪稱醫(yī)藥行業(yè)“巨無霸”。2016年在中國民營企業(yè)醫(yī)藥制造業(yè)位列第一。到2023年，公司營收達(dá)到677.3億元，是同期齊魯制藥近 2倍，恒瑞醫(yī)藥近3倍，仁和藥業(yè)的近14倍。即使修正的貼牌業(yè)務(wù)只總營收的10%-20%，一年也要貢獻(xiàn)67億-135億元的貼牌收入，遠(yuǎn)超一般創(chuàng)新藥企的營收水平。

貼牌生意延伸到其他領(lǐng)域

修正藥業(yè)的成功靠的是“哈藥模式”，就是在電視上投放大量廣告。

修正藥業(yè)一開始在通化電視臺投廣告，傳播效果非常好，“太和圣肝膠囊”當(dāng)年就實現(xiàn)產(chǎn)值3700萬元。1998年，修正“斯達(dá)舒”上市，開始在央視連續(xù)投放“胃痛，胃酸，胃脹，請用斯達(dá)舒”的廣告，這款產(chǎn)品從年銷量幾千萬元很快成長到年銷售額8億元。

憑借幾款主力產(chǎn)品，修正藥業(yè)的業(yè)績一路高歌猛進(jìn)。修淶貴也在2007年就登上胡潤富豪榜，并且連續(xù)多年成為吉林省首富。

但電視廣告的時代早就過去了，OTC市場進(jìn)入更加分散和激烈的競爭階段。依靠廣告打造明星單品的模式難以再復(fù)制。在這樣的背景下，修正藥業(yè)發(fā)現(xiàn)了另一條捷徑，通過貼牌模式，把積累多年的品牌價值快速變現(xiàn)——不需要自己建廠、研發(fā)、生產(chǎn)，只需要“賣商標(biāo)”就能獲得穩(wěn)定收入。

在修淶貴的兒子接班后，修正藥業(yè)已經(jīng)不滿足于“貼牌”了。2024年《中國醫(yī)藥報》曾曝光“修正未來智慧藥房”項目。這個項目是修正集團(tuán)整體向海南清修數(shù)字藥房健康產(chǎn)業(yè)集團(tuán)授權(quán)的，以修正集團(tuán)背書招商，允許其推廣時使用“修正”商標(biāo)。

項目很簡單，就是一款智能售藥機(jī)，銷售人員承諾稱投資約7萬元購買一臺智能售藥機(jī)，預(yù)計每年可獲得6萬多元分潤，可持續(xù)分成10年。結(jié)果不少投資者不僅沒拿到宣傳中的分成，甚至血本無歸。

2025年，修淶貴在訪談里講過一段往事。剛接手藥廠時，他曾通過“天麻丸”搶占市場。當(dāng)時成本2元的天麻丸，在市場的價格卻只賣到1.7元、1.8元，是因為低價天麻丸里根本沒有天麻，材料都是假的。

修淶貴選擇了不一樣的打法，做真材實料的天麻丸，定價比市場低5分錢。“這時候我們的良心藥就產(chǎn)生了。”

那個靠真材實料殺出一條血路的修正，如今正被自己授權(quán)的貼牌商一點點反噬。去年年底，同仁堂就因為“磷蝦油”貼牌產(chǎn)品被輿論口誅筆伐，被迫公開致歉并開展自查。修正藥業(yè)會是下一個嗎？

撰稿丨李傲

編輯丨江蕓 賈亭

運(yùn)營｜李木子

插圖｜視覺中國

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