行業周報：土耳其：全球運動員齊聚阿蘭亞超級越野賽；2026繽紛悉尼燈光音樂節計劃正式發布……

編者按

過去一周，全球旅游行業有哪些新變化、新發展呢？IMTA“兩微一網”精選一周行業新聞，與您一起了解全球旅游行業動態。

要聞概覽

·土耳其：全球運動員齊聚阿蘭亞超級越野賽

·2026繽紛悉尼燈光音樂節計劃正式發布

·赴歐盡責旅游成穩定趨勢 游客轉向綠色、本地、深度游

·中東局勢影響泰國旅游市場 入境游客下降

·酷航&新加坡旅游局開啟新加坡超級粉絲2026活動

·COITM出入境旅行交易會業內觀眾在線注冊開啟

·皇家加勒比發布“皇家伙伴+”小程序

·廣西亮相柏林國際旅游交易會

·澳門赴倫敦推廣社區文化游 以“文化+創意”拓歐洲客源

·中國旅游借力洛杉磯旅游展激發公眾赴華興趣

·熱雪奇跡簽約運營杭州項目 長三角冰雪版圖再添標桿

·《茶馬雄風》升級震撼首演 中蒙聯袂茶道傳奇

·黑龍江：發布特色旅游線路 解鎖春雪全新玩法

·春季賞花預訂迎高峰 “她經濟”成核心動力

·廣之旅發布《2026年春游市場趨勢報告》

·這個冰雪季中國冰雪旅游休閑預計達3.6億人次

·2026曲靖羅平花海馬拉松開跑 超兩萬名跑者暢游花海

·亞洲第一長洞雙河洞舉行第三屆山地穿越挑戰賽

·貴州萬峰林馬拉松開賽 6000名跑者暢享田園春色

國 際

土耳其：全球運動員齊聚阿蘭亞超級越野賽

近年來，土耳其承辦多領域頂級國際賽事，憑借特色資源吸引全球體育愛好者，體育旅游產業持續升溫。位于地中海里維埃拉核心的安塔利亞，坐擁原生態海灘、宜人氣候與深厚文化底蘊，兼具多元運動業態，每年接待數百萬游客。安塔利亞下轄文旅勝地阿蘭亞，將于3月27日至28日再度舉辦超級越野賽，賽事路線串聯地中海與托羅斯山脈，選手可盡覽山海盛景，助力土耳其體育旅游發展。

2026繽紛悉尼燈光音樂節計劃正式發布

新南威爾士州旅游局近日正式發布Vivid Sydney 2026（繽紛悉尼燈光音樂節）活動計劃。本屆活動將于5月22日至6月13日舉行，為期23天，通過繽紛燈光、繽紛音樂、繽紛創意和繽紛美食四大板塊，全面呈現悉尼多元創意文化。

據悉，超過80%的活動將繼續向公眾免費開放，包括完整的繽紛燈光步道。這條長達6.5公里的連續步行路線將展示超過43個燈光裝置與投影作品，由全球知名藝術家與本地藝術家共同創作。

悉尼 圖源：TTG旅業報

赴歐盡責旅游成穩定趨勢游客轉向綠色、本地、深度游

歐洲旅游委員會的研究顯示，包括中國市場在內的赴歐遠程游客正轉向更綠色、本地、非主流的深度旅游方式。盡責旅游行為雖仍面臨一定障礙，但已形成穩定趨勢。

歐洲旅游委員會（ETC）最新發布的《赴歐遠程游客盡責旅游行為評估》第二期研究指出，來自中國、澳大利亞、巴西、加拿大、日本和美國六大遠程客源市場的游客，旅游偏好正悄然轉向更綠色、慢節奏、本地、非主流的新標準。2025年的綜合結果顯示，在整體輿論場被地緣沖突、通脹等議題占據的背景下，游客對可持續旅游的承諾并未動搖，反而通過實際選擇穩步推進。在各項指標中，「綠色出行」的躍升最為亮眼。越來越多游客在歐洲境內主動選擇火車、公共交通、電動車以及人力或電動微交通工具，與全球「慢旅游」風潮深度共鳴。

美國科羅拉多大峽谷 圖源：圖蟲·創意

中東局勢影響泰國旅游市場 入境游客下降

泰國旅游與體育部相關工作人員3月10日表示，截至目前，2026年泰國累計接待入境外國游客已突破700萬人次，創造旅游收入約3560億泰銖。受中東地區局勢緊張影響，遠距離客源地游客數量較此前減少約13%。最近一周入境外國游客數量環比下降近9%，預計下周整體規模將趨于穩定。

泰國 圖源：圖蟲·創意

酷航&新加坡旅游局

開啟新加坡超級粉絲2026活動

3月12日，新加坡航空（SIA）旗下的低成本航空公司酷航與新加坡旅游局聯合啟動第三屆新加坡超級粉絲活動。此次跨市場營銷活動以全新視角演繹新加坡最具代表性的城市地標——魚尾獅（Merlion），打破它作為傳統“打卡背景”的固有形象，讓魚尾獅化身為一個擁有自我意識、略帶俏皮的主角，帶領旅客探索這座城市更多精彩。作為連接旅客與新加坡的重要航空伙伴，酷航為出行提供便利，而魚尾獅則引領游客開啟城市探索之旅。

新加坡魚尾獅 圖源：圖蟲·創意

國 內

COITM出入境旅行交易會業內觀眾在線注冊開啟

2026 COITM出入境旅行交易會將于10月14-16日在北京·全國農業展覽館新館（11號館）舉行。本屆展會以“升級出境·煥新入境”為主題，聚焦中國出境與入境旅游市場的雙向振興與產業升級，致力于為全球旅游業者打造高效、專業的B2B交流與合作平臺。

2026 COITM出入境旅行交易會 圖源：在線資訊

皇家加勒比發布“皇家伙伴+”小程序

2026年3月10日，以“逐夢啟航”為主題的皇家加勒比游輪“皇家伙伴+”小程序發布會在上海隆重舉行。“皇家伙伴+”小程序是皇家加勒比全面轉向散客業務戰略（FIT）的關鍵一步。作為全新旅業數字化工具，它集成了五大核心功能，旨在通過數字化手段為渠道合作伙伴提供高效支持，從而重新定義行業連接方式。發布會現場，“皇家送我上神話”旅業競賽同步拉開帷幕，全國旅行社管理者與一線銷售精英匯聚一堂，共同見證行業進入高效、透明、協同的散客銷售新時代。

皇家加勒比發布全新旅業數字化工具“皇家伙伴+”小程序 圖源：品橙旅游

廣西亮相柏林國際旅游交易會

近日，在2026年柏林國際旅游交易會（ITB Berlin）上，廣西壯族自治區文化和旅游廳組織5家深耕國際市場的旅游企業亮相會場，通過非遺文創展示、資源推介和商務對接等，向國際旅游業界展現廣西的文化特色與旅游發展新面貌。

廣西喀斯特地貌 圖源：圖蟲·創意

澳門赴倫敦推廣社區文化游以“文化+創意”拓歐洲客源

澳門特區政府旅游局日前在英國倫敦舉辦澳門旅游推介會，聯動澳門藝術家、文化藝術團體及旅游業界，以“文化+創意”“旅游+社區”為核心，推介澳門多元旅游新元素與“一程多站”聯游產品，深耕英國及歐洲客源市場。

中國旅游借力洛杉磯旅游展 激發公眾赴華興趣

近日，2026年洛杉磯旅游展在美國洛杉磯縣長灘市開幕。中國駐洛杉磯旅游辦事處與中外文化和旅游交流中心共同在展會上舉辦旅游推廣活動，將豐富的中國旅游資源推介給美國旅游業界，進一步激發美國公眾赴華旅游興趣。

上述兩家機構與中國國航、南航和東航以及多家旅行社共同組織的中國展區吸引大批參觀者目光。現場設置的中國文化體驗區通過文創展示與文化互動體驗，讓參觀者更直觀感受中國之美和中國文化魅力。

熱雪奇跡簽約運營杭州項目 長三角冰雪版圖再添標桿

近日，熱雪奇跡與杭州蕭山環投娛雪文化有限公司正式簽署委托運營協議，全面負責杭州熱雪奇跡雪場的運營管理。此次合作標志著熱雪奇跡全國規模化運營能力再獲認可，也是繼無錫、蘇州項目后，為長三角冰雪運動普及與文旅消費升級注入新動能，助力冰雪運動“南展西擴東進”戰略在江南腹地落地生根。

杭州熱雪奇跡示意圖 圖源：品橙旅游

《茶馬雄風》升級震撼首演 中蒙聯袂茶道傳奇

近日，張家界茶馬雄風旅游區萬眾矚目，全國首部室內大型情景史詩劇《茶馬雄風》升級版本正式迎來首次公演。歷經10天中蒙演職人員的高強度聯袂聯排，這場以“萬里茶道”文化為核心的文旅盛宴震撼登場，演員精神飽滿、配合默契，現場好評如潮，用匠心演繹茶馬傳奇，用實力詮釋文旅魅力。

黑龍江：發布特色旅游線路 解鎖春雪全新玩法

由黑龍江省文化和旅游廳主辦的“龍江玩雪到三月　駿馬迎春鬧元宵”黑龍江特色冰雪旅游新聞發布會在哈爾濱舉行。本次活動圍繞延展冰雪季、激發新活力，集中展示黑龍江可持續至三月的優質冰雪旅游資源和特色旅游產品，發布主題旅游線路，推出“寶藏小城”，通過“延季”戰略，打破傳統旅游周期天花板。

春季賞花預訂迎高峰 “她經濟”成核心動力

近日，眾信旅游國內、出境賞花游產品同步進入預訂高峰，咨詢量與報名量持續攀升。數據顯示，出境賞花產品預訂已超八成，國內賞花產品預訂超五成。從出游人群來看，女性游客占比達65%，成為撬動春季旅游市場的核心力量。

花卉 圖源：TTG旅業報

廣之旅發布《2026年春游市場趨勢報告》

春意漸濃，廣州開啟三月首場旅游熱賣會。嶺南控股廣之旅結合多渠道數據及2026年核心旅游產品，發布《2026 年春游市場趨勢報告》。

報告顯示，2026年3-5月出境游產品價格同比基本持平，游客需求分化明顯：20%選擇新加坡、泰國等簽證便捷的中短線目的地，70%預訂歐美、澳新、南極等簽證或行程周期較長的長線目的地，近10%偏好郵輪產品。國內春游價格平穩微降，跨省游多為3-9天，熱門目的地有福建、山西、陜西、新疆、北京等；周邊游以1-3天短途為主，湛江、清遠、惠州等受青睞。今年春季出游熱度呈 “三段式” 攀升：3月中下旬隨氣溫與賞花季逐步升溫，清明假期迎來小高峰，4月中下旬至五一假期長線需求集中釋放，達到春季出游峰值。

這個冰雪季中國冰雪旅游休閑預計達3.6億人次

剛剛過去的冰雪季（2025年12月—2026年2月），中國冰雪旅游休閑預計達3.6億人次，冰雪旅游休閑收入將達4500億元，其中以冰雪旅游為主要出游動機的游客預計為2.2億人次。中國旅游研究院發布的《中國冰雪旅游發展報告（2026）》顯示，中國大眾冰雪旅游呈現持續繁榮新局面。

冰雪旅游供需雙向發力、同頻共振，新場景、新業態、新模式持續涌現，已形成“南北共振、中部崛起、東西協同”的全域冰雪旅游發展新格局。

黑龍江雪景 圖源：圖蟲·創意

2026曲靖羅平花海馬拉松開跑 超兩萬名跑者暢游花海

3月15日，2026曲靖羅平花海馬拉松在云南羅平開跑，吸引9個國家超兩萬名選手在萬畝金色花海中參賽。賽事由云南省體育局指導、曲靖市人民政府主辦，是 “云南曲靖四季跑” 春季重點賽事。比賽設全程馬拉松、半程馬拉松兩個組別，賽前還舉辦了6.6公里花海健康跑。賽事同期推出民族音樂會、花海自行車賽、露營節等20項文旅活動，推動體育賽事與鄉村旅游、文化體驗、產業振興融合發展。

亞洲第一長洞雙河洞舉行第三屆山地穿越挑戰賽

2026年“奔跑貴州”山地越野跑系列賽暨悅動遵義“洞”見綏陽——亞洲第一長洞雙河洞第三屆山地穿越挑戰賽15日在貴州省綏陽縣雙河洞景區舉行，來自全國各地的1186名越野跑愛好者齊聚雙河洞，共赴一場集體育競技、地質探秘與文旅體驗于一體的精彩盛宴。

貴州萬峰林馬拉松開賽 6000名跑者暢享田園春色

2026多彩貴州馬拉松超級聯賽(第一站)暨貴州紫金黃金·萬峰林馬拉松15日開賽，來自全國各地的6000名跑步愛好者齊聚興義，在峰林間暢享春日田園風光。

清晨，隨著發令槍響，選手們從國家4A級景區陽光谷旅游度假區出發，一路穿越蘑菇酒店、將軍橋、福字田等景點，最終抵達萬峰林深處的峰潮集。賽道蜿蜒于喀斯特地貌之間，峰林峰叢與蜿蜒的納灰河相映成趣，沿途的油菜花田讓參賽者仿佛置身“山水長卷”。

參賽選手在貴州興義參加萬峰林馬拉松比賽中 圖源：中新網

本文由國際山地旅游聯盟“兩微一網”綜合整理

一審：袁佳利

二審：鮑港

三審：潘凱玥