AWE上生態(tài)破局 ：探路品牌五年狂飆突進(jìn)，靠的不只是產(chǎn)品?

勇礪商業(yè)評(píng)論 阿桶觀察 曾憲勇

五年全球崛起，探路何以跑出智能出行的“現(xiàn)象級(jí)速度”？

2026年上海AWE展會(huì)正持續(xù)引發(fā)熱議，在這場(chǎng)云集了千余家品牌的全球科技盛會(huì)上，智能出行板塊釋放出全新趨勢(shì)。

展會(huì)上，探路以一場(chǎng)生態(tài)首秀刷新了行業(yè)認(rèn)知，通過(guò)覆蓋“三維立體出行、戶外移動(dòng)空間、生活智能家電、智能空間系統(tǒng)”的完整生態(tài)，宣告自己不再是單純的智能出行企業(yè)，而成為聚焦智能空間系統(tǒng)的生態(tài)品牌。

升級(jí)后的生態(tài)一經(jīng)亮相，一條“AWE探路全生態(tài)首次集中亮相”的話題便沖上抖音熱搜。現(xiàn)場(chǎng)還吸引了張朝陽(yáng)在各大板塊深度體驗(yàn)，更有中央電視臺(tái)、36氪等權(quán)威媒體深度探館。

從搭載2400W電機(jī)的UT5 Max電動(dòng)滑板車(chē)，到零百加速1.9秒的暴風(fēng)者X二代電摩；從能L3級(jí)自動(dòng)泊入營(yíng)地的NEXUS新能源房車(chē)，到可一鍵起降的eVTOL Karting 5飛行卡丁車(chē)，探路已將地面、水域、低空的全場(chǎng)景移動(dòng)形態(tài)串聯(lián)成完整生態(tài)，講述著其“讓場(chǎng)景自由流動(dòng)”的生動(dòng)故事。

而在展臺(tái)之外，這家成立5年的公司，正在以驚人的速度改寫(xiě)全球智能出行市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局。

截至2025年底，探路業(yè)務(wù)已遍及全球60余個(gè)國(guó)家和地區(qū)。在海外快速擴(kuò)張的NAVEE累計(jì)服務(wù)用戶超100萬(wàn)，全球騎行總里程超7.2億公里。2025年，NAVEE全球銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)321%；在歐洲電動(dòng)滑板車(chē)市場(chǎng)，NAVEE成為2024-2025年間增長(zhǎng)最快的品牌，增速高居第一，市場(chǎng)份額穩(wěn)居行業(yè)前三。

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)爆發(fā)的電摩品牌首驅(qū)科技，成立至今僅兩年就已在柳州落地總投資15.21億元的車(chē)規(guī)級(jí)智能制造基地，僅用4個(gè)月完成全國(guó)超1000家旗艦店網(wǎng)絡(luò)的閃電布局。目前首驅(qū)科技累計(jì)服務(wù)用戶超10萬(wàn)，迅速實(shí)現(xiàn)品牌破圈。

一系列亮眼數(shù)據(jù)表明，探路已經(jīng)完成其“國(guó)際品牌”的身份認(rèn)證。

而如此迅速崛起的背后，是其對(duì)全鏈路產(chǎn)業(yè)能力的系統(tǒng)性搭建。從技術(shù)預(yù)研到場(chǎng)景落地，從生產(chǎn)制造到物流交付，全鏈條的自主可控構(gòu)筑了企業(yè)強(qiáng)勁的發(fā)展韌性。

從單品到生態(tài)，做全球少數(shù)的智能空間定義者
如果用一句話概括探路的戰(zhàn)略卡位，那就是當(dāng)別人還在做產(chǎn)品時(shí)，探路已經(jīng)開(kāi)始做“空間”。

當(dāng)前，消費(fèi)者對(duì)出行方式的期待正從單一的交通工具轉(zhuǎn)向更靈活、多元的移動(dòng)解決方案。探路跳出續(xù)航、里程等參數(shù)的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，以全場(chǎng)景協(xié)同的理念重構(gòu)生態(tài)，定義全新賽道。從三維出行，到戶外移動(dòng)空間、生活智能家電、智能空間系統(tǒng)，這一生態(tài)體系串聯(lián)起出行、空間和居家，讓用戶在不同場(chǎng)景下的移動(dòng)需求的得以無(wú)縫銜接。

在地面出行領(lǐng)域，探路構(gòu)建的產(chǎn)品矩陣成為生態(tài)基礎(chǔ)：電動(dòng)滑板車(chē)解決城市短途通勤的便捷性，E-bike填補(bǔ)戶外探索的續(xù)航缺口，智能電摩兼顧性能與智能需求，全地形車(chē)、高爾夫球包車(chē)則覆蓋全地形場(chǎng)景探索，這些產(chǎn)品成為生態(tài)中無(wú)處不在的“移動(dòng)節(jié)點(diǎn)”。

更具顛覆性的是，探路搶先布局水域與低空出行這一藍(lán)海市場(chǎng)，不僅提前鎖定行業(yè)增長(zhǎng)紅利，也拉開(kāi)了與同行的差距。此次AWE亮相的eVTOL WaveFly 5X消費(fèi)級(jí)水面飛行器、eVTOL Karting 5個(gè)人級(jí)飛行卡丁車(chē)，不僅打破了專業(yè)設(shè)備對(duì)該領(lǐng)域的壟斷，更與地面出行產(chǎn)品形成協(xié)同，讓用戶的“全域自由出行”需求得以落地。

在三維出行拓寬移動(dòng)邊界的基礎(chǔ)上，更多可遷移的智能場(chǎng)景讓移動(dòng)的各個(gè)環(huán)節(jié)更加流暢。NEXUS智能拖掛房車(chē)的移動(dòng)居住空間、移動(dòng)儲(chǔ)能系統(tǒng)，讓出行與停留有了連接；超弦工坊無(wú)人駕駛平臺(tái)的戶外自主作業(yè)能力、星際穿越新能源汽車(chē)的智能移動(dòng)空間體驗(yàn)，構(gòu)成了多維度的“空間載體”，銜接不同場(chǎng)景的核心需求；個(gè)護(hù)、智能空調(diào)、掃地機(jī)器人等家電產(chǎn)品，則是完善居家場(chǎng)景的“補(bǔ)充載體”，讓舒適從戶外延伸至室內(nèi)。

至此我們清晰地看到，探路生態(tài)幾乎覆蓋了出行能觸達(dá)的所有物理空間。這一出行領(lǐng)域新物種的背后，折射出其對(duì)行業(yè)趨勢(shì)的洞察：當(dāng)用戶從城市通勤、戶外露營(yíng)到跨水域移動(dòng)的所有需求，都能在同一生態(tài)內(nèi)被滿足時(shí)，品牌的價(jià)值就被極大拉高。

20%研發(fā)占比，鑄造長(zhǎng)期護(hù)城河

廣度之外，支撐這一切的是技術(shù)深度。

在探路，研發(fā)投入占營(yíng)收比常年保持在20%以上，這個(gè)投入強(qiáng)度放在任何科技賽道都少有。截至2026年2月，探路已累計(jì)申請(qǐng)全球?qū)＠?00項(xiàng)，覆蓋電驅(qū)控制、能量管理、智能懸掛與人機(jī)交互等核心領(lǐng)域。其實(shí)驗(yàn)室獲得TüV萊茵、UL Solutions、SGS、Bureau Veritas等權(quán)威機(jī)構(gòu)目擊測(cè)試授權(quán)，更成為是中國(guó)首家獲得UL 2272 WTDP實(shí)驗(yàn)室資質(zhì)的短途出行企業(yè)。這意味著探路可以自主完成全球主流市場(chǎng)的安全測(cè)試，大幅縮短產(chǎn)品進(jìn)入海外市場(chǎng)的時(shí)間成本。

值得注意的是，在生態(tài)的構(gòu)建中，探路沒(méi)有進(jìn)行技術(shù)的零散布局，而是通過(guò)“內(nèi)核平臺(tái)化，應(yīng)用場(chǎng)景化”策略，基于智能控制技術(shù)、三電技術(shù)、人機(jī)交互等底層技術(shù)架構(gòu)，進(jìn)行跨場(chǎng)景的遷移復(fù)用。于是可以看到，每個(gè)場(chǎng)景都能自主地學(xué)習(xí)用戶習(xí)慣并進(jìn)行決策；每款出行裝備都融入汽車(chē)工程思維，擁有性能的升維。此次AWE上，其帶來(lái)的20余項(xiàng)全球首創(chuàng)技術(shù)，更是直指用戶核心痛點(diǎn)。

滑板車(chē)領(lǐng)域，行業(yè)首創(chuàng)高速增穩(wěn)技術(shù)、3.0安全防護(hù)系統(tǒng)和10A超充方案，實(shí)現(xiàn)“充電10分鐘，續(xù)航10公里”；E-bike領(lǐng)域的強(qiáng)效中置動(dòng)力驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)，峰值功率1500W，效率領(lǐng)先行業(yè)20%；全球首款具身化智能電摩T5 NOVA01，搭載全球首創(chuàng)隨速變形風(fēng)翼系統(tǒng)、全球首個(gè)360°超級(jí)雷達(dá)護(hù)衛(wèi)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)性能與安全的跨越式提升；新能源拖掛房車(chē)NEXUS搭載全球首創(chuàng)L3級(jí)無(wú)感拖掛智駕泊車(chē)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)厘米級(jí)自動(dòng)入位、全天候AI雙軸智算追光系統(tǒng)，讓綜合發(fā)電量提升40%以上；eVTOL WaveFly 5X是全球首款應(yīng)用地效原理的消費(fèi)級(jí)水面飛行器，在85 km/h的最高時(shí)速下仍保持極強(qiáng)穩(wěn)定性......

這種對(duì)核心技術(shù)的重視，讓探路的產(chǎn)品不僅具有“可靠”性，更能給予用戶超越預(yù)期的驚喜體驗(yàn)。

基于自身深厚的技術(shù)積累與行業(yè)影響力，探路參與起草國(guó)內(nèi)首部電池全生命周期溯源管理體系標(biāo)準(zhǔn)《電池護(hù)照指南》、T/CIPE 0265-2025《電動(dòng)滑板車(chē)電機(jī)技術(shù)規(guī)范》，推動(dòng)智能出行行業(yè)的規(guī)范化發(fā)展。

全球本土化，在每一個(gè)市場(chǎng)“扎根”

全球化賽道上，因產(chǎn)品水土不服，在用戶體驗(yàn)上總是“差點(diǎn)意思”是常見(jiàn)問(wèn)題。這是因?yàn)槠放仆煌瓿闪苏Z(yǔ)言、外觀、渠道的淺層適配，卻很難真正穿透當(dāng)?shù)卣叻ㄒ?guī)、消費(fèi)心智與生活方式。

在探路看來(lái)，越是全球化，越是需要本土化。

這首先體現(xiàn)在研發(fā)團(tuán)隊(duì)的構(gòu)成上。探路超過(guò)70%的研發(fā)人員具有海外背景，這意味著產(chǎn)品在定義階段就能接入國(guó)際視野，從而天然具備跨市場(chǎng)適應(yīng)性。以歐洲市場(chǎng)為例，基于對(duì)不同用戶需求、地形地貌、政策法規(guī)的深刻洞察，探路針對(duì)性地推出差異化方案。北歐嚴(yán)寒環(huán)境下的可靠續(xù)航、阿爾卑斯山城復(fù)雜路況下的安全操控、意大利設(shè)計(jì)美學(xué)......這些貼合當(dāng)?shù)貍€(gè)性的精準(zhǔn)定位，讓技術(shù)轉(zhuǎn)化為可感知的品牌價(jià)值。

這種本地化運(yùn)營(yíng)能力，同樣體現(xiàn)在交易后的用戶粘性維護(hù)。截至目前，探路已在全球建成超160個(gè)售后服務(wù)中心，實(shí)現(xiàn)對(duì)歐美、亞太、拉美等主流市場(chǎng)的全面覆蓋。

與此同時(shí)，技術(shù)本土化與渠道服務(wù)能力的建設(shè)，正在轉(zhuǎn)化為復(fù)購(gòu)率和市場(chǎng)壁壘。

自有制造與供應(yīng)鏈，掌握品質(zhì)話語(yǔ)權(quán)

在全球化競(jìng)爭(zhēng)中，制造自主可控與供應(yīng)鏈穩(wěn)定，直接決定產(chǎn)品交付、品質(zhì)底線與抗風(fēng)險(xiǎn)能力。輕資產(chǎn)代工模式雖能省去重資產(chǎn)投入、快速起量，卻難以在技術(shù)、工藝與效率上形成真正的優(yōu)勢(shì)。

堅(jiān)持長(zhǎng)期主義的探路選擇了更難的路——自建產(chǎn)能和供應(yīng)鏈。

目前，探路已在蘇州、杭州、湖州、柳州多地?fù)碛凶越ìF(xiàn)代化工廠。高速生產(chǎn)倍速線、板鏈線、機(jī)械化輸送線、自動(dòng)化包裝線等核心產(chǎn)線打造起完善的制造能力，加之信息化管理系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)全流程追溯與監(jiān)控，確保計(jì)劃達(dá)成率100%，一次合格率穩(wěn)定在98%以上；供應(yīng)鏈端，探路打造了Inhouse零部件產(chǎn)業(yè)園，實(shí)現(xiàn)核心零部件自主配套，配合倉(cāng)儲(chǔ)物流環(huán)節(jié)的系統(tǒng)化管理，形成“生產(chǎn)-配套-物流”的全流程高效運(yùn)轉(zhuǎn)。

這種全鏈路自主可控的布局，讓探路遠(yuǎn)超行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的質(zhì)量管理體系得以落地。以電動(dòng)滑板車(chē)為例，所有產(chǎn)品上市前需經(jīng)過(guò)140余項(xiàng)實(shí)驗(yàn)室嚴(yán)苛測(cè)試：滾筒疲勞測(cè)試達(dá)200km，是歐盟標(biāo)準(zhǔn)的8倍；車(chē)架強(qiáng)度測(cè)試標(biāo)準(zhǔn)1000kg，是歐盟法規(guī)要求的3.3倍；前輪沖擊測(cè)試沖擊能量500J，接近國(guó)標(biāo)GB3565-2005的3倍......對(duì)質(zhì)量的嚴(yán)苛要求，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品從“能用”到“可靠”的跨越。

在AWE現(xiàn)場(chǎng)，當(dāng)參觀者從探路生態(tài)展區(qū)的eVTOL飛行卡丁車(chē)旁走過(guò)，轉(zhuǎn)身又鉆進(jìn)其N(xiāo)EXUS房車(chē)體驗(yàn)“離網(wǎng)不離電”的智能生活，最后在智能家居展區(qū)發(fā)現(xiàn)空調(diào)、掃地機(jī)器人等產(chǎn)品時(shí)，他們或許已經(jīng)感受到，新的出行革命已經(jīng)到來(lái)。

而AWE只是開(kāi)始。（曾憲勇）