“爆款執念”真能讓長劇“脫困”嗎？

撰 文丨陳 桐

編 輯丨美 圻

文娛價值官解讀：

ID:wenyujiazhiguan

馬年首部爆款劇《逐玉》各項數據表現亮眼，熱度勢頭遠超近年多部現象級作品，卻因部分網友質疑其“人工造熱”，引發了不小的爭議。

《逐玉》幾乎集齊了內娛公認的爆款創作要素，且將各類元素的運用做到了極致。同時，這部劇也讓劇集市場久違的“拼播大戰”再度上演，愛奇藝與騰訊視頻兩大平臺為其傾注大量資源，給予頂級營銷支持，在極短時間內將多個相關話題推至熱度峰值。

與之相伴的是數據爭議的出現，“數據疑云”發酵后，部分自媒體賬號以“路人盤薄弱”、二創內容匱乏為由，認定該劇熱度“摻水”，最終讓《逐玉》的相關話題陷入質疑與反質疑的口水戰，討論焦點也逐漸偏離了劇集內容本身。

盡管平臺隨后澄清，所謂“數據造假”實為誤解，卻未能完全平息爭議。這場夾雜主觀判斷與情緒表達的信任危機，在缺乏有效驗證手段的情況下，難以厘清是非。不過對長劇行業而言，《逐玉》所暴露的問題及其在市場博弈中積累的經驗教訓，則具備清晰的參考價值。

拼播大戰、良性內卷

在長視頻行業的黃金發展期，獨播模式是各大平臺的核心競爭壁壘。為拉動會員增長、搶占用戶使用時長，愛優騰芒四大平臺每年斥資天價版權費，爭搶頭部大劇的獨家播映權。

這一模式支撐了行業多年的擴張發展，一方面，獨播頭部大劇能產生虹吸式的流量效應，直接帶動平臺廣告收益與會員規模的顯著增長；另一方面，獨播大劇背后往往匯聚著國內頂尖的制作團隊與資源，這也為平臺帶來了更多后續的合作機會。

然而，隨著短視頻、微短劇等新型內容形態的爆發式發展，長劇賽道逐漸暴露出投資承壓、廣告收入下滑、爆款稀缺等問題，且在近兩年迎來了更深層次、更劇烈的行業調整，降本增效成為行業長期堅守的發展戰略，長視頻平臺的獨播策略也因此迎來新的挑戰。

當下，頭部劇集的制作成本動輒數億元，獨家版權費用也水漲船高，平臺的投入與回報嚴重失衡。一方面，長視頻平臺的會員增長觸及天花板，用戶付費意愿持續下滑，依靠獨播大劇實現會員拉新的效果逐年減弱；另一方面，內容投資回報率持續走低，一旦劇集口碑與數據失利，單個平臺需承擔全部虧損，現金流壓力大幅攀升。

在此背景下，《逐玉》的上線讓劇集市場的拼播大戰再度回歸，迅速將三月劇集市場的整體熱度拉升至高位。

對于長視頻平臺而言，拼播模式能讓合作雙方共享制作與宣發成本，大幅降低單一平臺的投入風險，同時疊加雙方的用戶池優勢，助力實現流量與商業收益的最大化。事實也印證了這一模式的價值，《逐玉》憑借拼播創造了行業新紀錄，成為內娛首部在愛奇藝與騰訊視頻雙平臺均實現熱度破萬的劇集。

在有效分攤制作成本、以更低投入撬動更大商業收益的同時，兩大平臺均為該劇投入S級頂級宣發資源，涵蓋免費追劇卡、全站推送、開屏廣告及大規模品牌招商等方面。在此基礎上，騰訊視頻與愛奇藝結合自身平臺優勢，制定了差異化的宣發策略，著力打造各平臺獨有的觀劇氛圍與活動儀式感。

騰訊視頻打出多重宣發組合拳，通過贈送“一日追劇卡”（非會員可免費觀看VIP劇集）、更換APP圖標、全站彈窗推送、搜索框霸屏等方式，在極短時間內快速拉升劇集熱度。愛奇藝則側重布局站內紅包活動、彈幕抽獎等提升用戶長期留存的策略，盡管其熱度破萬的速度不及騰訊視頻，但劇集的長尾傳播效應更為顯著。

這種聯合造勢、差異營銷、利益共享的拼播模式，為后續長劇的創作與宣發積累了諸多新的實踐經驗。在《逐玉》之前，《大江大河3》《歡樂頌5》《與鳳行》等作品已嘗試雙平臺聯播，這些案例也表明，“獨美”與“共美”并非零和博弈，良性競爭有望為行業帶來雙贏局面。

在近期舉辦的2026中國電視劇制作產業大會上，愛奇藝創始人、首席執行官龔宇在開幕式主旨演講中透露，未來平臺自制內容的占比將持續降低，純分賬內容的數量占比會逐步提升，去中心化的行業交易趨勢已成必然。自制與分賬內容的此消彼長，也可能進一步加速頭部劇集的聯播分銷。

爆款評估是玄學還是科學？

《逐玉》創下內娛首部雙平臺熱度破萬的紀錄，讓沉寂已久的長劇市場再度升溫，卻也隨即引發了圍繞數據真實性與熱度含金量的諸多爭議，相關討論的熱度甚至一度蓋過劇集本身。

有用戶反饋，僅觀看了幾秒廣告，系統便顯示已看完全集；也有用戶表示，自己從未主動觀看該劇，賬號卻莫名出現相關觀看記錄。對此，騰訊視頻迅速回應，稱上述問題僅為頁面展示故障，不影響站內外任何公開數據的統計，且已完成緊急修復并逐步推送更新，但這一回應仍未平息部分網友對平臺熱度值計算機制的質疑。

如今，熱度值是否破萬、開播多久實現熱度破萬，已然成為評判爆款劇的核心定量評價標準之一。

這一評價體系誕生于2018年，彼時為整治“唯播放量論”愈演愈烈所催生的刷量灰色產業鏈與各類行業亂象，愛奇藝率先關閉前臺播放量顯示，推出綜合用戶討論度、互動量、多維度播放指標的“內容熱度”體系予以替代。此后，優酷、騰訊視頻又分別于2019年、2022年先后啟用各自的熱度值體系。

盡管熱度值體系已成為愛優騰三大平臺通用的評價標準，但三者的計算公式與參考指標并非完全一致。

以愛奇藝為例，其熱度值主要由用戶觀看行為（播放指數、觀看時長、完成度）、互動行為（評論、點贊、轉發、話題熱度）及分享行為等數據構成。同時，平臺對24小時內的觀看、互動、分享數據賦予較高權重，近30天數據則權重較低。

相比其他平臺，愛奇藝熱度值“破萬”難度較大，因其24小時數據清零機制更考驗劇集的實際吸引力。

優酷的熱度值計算則更注重用戶的播放行為數據，如連看、拖拽收藏、棄劇等，同時評論量、內容長尾效應、獨播屬性、搜索量、藝人相關搜索量等指標的權重占比更高。騰訊視頻的熱度值計算公式中，播放行為、搜索行為、互動行為三類指標的權重占比更高。

由于各平臺的計算規則既不透明又會實時調整，且所采用的指標與參數權重存在差異，普通用戶難以厘清熱度值的具體計算邏輯，當部分劇集的實際體感熱度與平臺數據出現偏差時，便極易引發網友的質疑。

不過，想要對熱度值進行造假并非易事，要影響這一多維度的復雜數據體系，所需投入的時間與人力成本極高，性價比極低。此外，相關部門對行業的監管日趨嚴格，各大平臺也均搭建了全套反作弊系統，一旦檢測到異常刷量行為，將會對相關數據進行重置或作無效化處理。因此，網絡上流傳的各類“刷熱度公式”、“手動計算法”，大多是粉絲的經驗總結，未必符合平臺實際算法。

當然，相較于播放量，熱度值體系雖更為科學，卻也存在平臺主導性過強等弊端。部分第三方數據平臺往往依托平臺熱度值推算播放量，導致對劇集熱度的評估體系過于單一。

未來，平臺可逐步公開算法權重，定期披露體系優化細節，并將專業評審與觀眾調研納入評價維度，唯有引入更多元的評價數據、經過多維度交叉驗證的爆款劇，其熱度才更具公信力。

內容為王還是熱度為王？

《逐玉》的一系列爭議，本質上是長劇賽道整體“爆款饑渴癥”的集中爆發。在降本增效的行業壓力、用戶持續流失的運營焦慮、商業變現困難的發展困境下，長劇行業比以往任何時候都更需要爆款劇集，以此提振行業士氣、打破發展僵局。

手握流量演員、熱門IP、金牌制作班底三大核心優勢，再加上雙平臺的頂級資源加持，《逐玉》從籌備階段起，便集齊了業內公認的各類爆款創作要素。

但這部看似完美的“預制爆款”，卻被網友評價為“美則美矣，毫無靈魂”。盡管該劇的電影級鏡頭構圖、非遺服飾運用與實景搭建被贊達到“壁紙級”水準，但其過度使用的柔光濾鏡，磨平了故事本應有的生活粗糲感，而本該厚重有深度的權謀劇情，也被壓縮成缺乏邏輯的兒戲橋段。

通過工業化標準流程打造的“預制爆款”，與依靠內容本身自然發酵的真正爆款，給觀眾帶來的觀劇體驗截然不同。

近兩年，多家長視頻平臺有不少開播前聲勢浩大、熱度居高、被寄予爆款厚望的劇集，最終市場表現平平，反倒有部分小眾賽道的作品意外成為黑馬，那些被寄予高預期的劇集，最終表現往往與期待有所偏差。

事實上，真正的爆款劇集，從來不是靠各類要素簡單堆砌而成，更無法通過所謂的“爆款公式”批量生產，而是依靠優質的內容、鮮活的人物塑造、創作者的真誠表達打動觀眾。倘若違背內容創作的核心規律，一味急功近利地追逐熱度，終究無法成為行業發展的長效支撐。

與此同時，《逐玉》的過載式營銷也成為口碑爭議的誘因之一。開播前雙平臺全站彈窗、海量免費會員卡引流，功能入口專區重點推廣；開播當日數十個高位熱搜霸榜，從演員顏值、服化道細節到劇情片段全方位刷屏。這種無孔不入的資源轟炸，在拉升期待的同時，也加劇了觀眾的審美疲勞。

《逐玉》全網輿情詞缺乏內容相關詞條

當飽和式營銷強行拉高用戶期待后，若內容未能有效支撐，劇集容易陷入“高開低走”“口碑跳水”的困境，原本應有的長尾價值也將受損。此外，行業資源過度向營銷傾斜，也可能擠壓內容創作成本，形成惡性循環。

在用戶注意力被碎片化信息不斷分割的當下，長劇的核心競爭優勢，依舊在于那些需要耐心鋪陳的情緒表達、值得用時間去換取的情感共鳴，以及無法被算法復制的、關于“人”的真實故事。

《逐玉》帶來的經驗與教訓，再次提醒長劇行業：爆款從來都是創作者用心講好一個故事后水到渠成的副產品，觀眾永遠會為優質內容買單，但不會為缺乏靈魂的“預制爆款”持續投入。

本文為文娛價值官原創作品。

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