樂高?賽車亮相F1學(xué)院?賽上海揭幕戰(zhàn)，助力女性力量馳騁賽場

來源：美通社

上海2026年3月14日 /美通社/ -- 3月13日，2026賽季世界一級方程式錦標(biāo)賽中國大獎賽在上海國際賽車場燃情開賽。作為由F1?打造的全女性單人座賽車系列賽事，F(xiàn)1學(xué)院?也在同一時(shí)間迎來2026賽季的揭幕戰(zhàn)。樂高集團(tuán)攜手F1學(xué)院，在本賽季攜樂高?F1學(xué)院賽車首次亮相，希望通過展示女性車手的榜樣力量，激勵更多女孩勇敢投身自己熱愛的賽道。此外，在賽事期間，樂高集團(tuán)還將通過豐富主題的賽車新品套裝以及賽場內(nèi)外的多元活動，將F1的競速激情從賽道延伸至全城，邀請公眾在創(chuàng)意拼搭中親身感受F1的賽事氛圍。

樂高集團(tuán)攜樂高?賽車開啟F1學(xué)院?2026賽季，鼓勵女性在賽道內(nèi)外追尋夢想

作為全球矚目的賽車賽事，F(xiàn)1正吸引著越來越多年輕觀眾的關(guān)注，其中女性粉絲占比已達(dá)42%。去年11月，樂高集團(tuán)與F1學(xué)院宣布達(dá)成多年合作伙伴關(guān)系，旨在通過創(chuàng)意玩樂和榜樣力量，激勵年輕車迷——尤其是女孩——積極投身賽車運(yùn)動，這也標(biāo)志著樂高集團(tuán)與F1合作關(guān)系的進(jìn)一步拓展與深化。

在今年的F1中國大獎賽首日，埃斯米?科斯特曼（Esmee Kosterman）擔(dān)任首發(fā)車手，駕駛樂高賽車亮相F1學(xué)院揭幕賽。其賽車采用了獨(dú)具特色的涂裝，將樂高玩樂元素與F1學(xué)院的高性能完美融合。這款涂裝由樂高設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)傾力打造，色彩與圖案的搭配既體現(xiàn)了F1學(xué)院的競速基因，也保留了樂高積木的趣味內(nèi)核，搭配上標(biāo)志性的棋盤格紋元素，將賽車運(yùn)動的熱血感與樂高玩樂的創(chuàng)意性演繹得淋漓盡致。

樂高賽車手埃斯米?科斯特曼表示："能夠成為樂高賽車的首位車手，我感到無比榮幸。樂高積木代表著創(chuàng)造力與想象力，賽車運(yùn)動象征著速度與激情，而兩者的共通之處，是都需要極致的專注與熱愛，都相信一切皆有可能。我很高興能把這份信念帶上賽道，也希望我的經(jīng)歷能鼓勵更多女孩加入賽車運(yùn)動，在這里找到屬于自己的高光時(shí)刻。"

此外，樂高集團(tuán)還攜手F1學(xué)院共同推出了首款合作樂高產(chǎn)品套裝——樂高超級賽車系列的F1學(xué)院?樂高賽車套裝。這款套裝內(nèi)含201塊積木顆粒，擁有精細(xì)的空氣動力學(xué)細(xì)節(jié)，采用了獨(dú)特的配色方案和#32賽車號碼，與埃斯米在真實(shí)賽道上的賽車一致，同時(shí)還配有一個(gè)樂高賽車同款配色的小人仔。該套裝現(xiàn)已發(fā)售。

引擎轟鳴響徹賽場內(nèi)外，多元玩樂體驗(yàn)點(diǎn)燃全城賽事氛圍

為了讓更多人感受這場頂尖賽事的氛圍，樂高集團(tuán)在賽場內(nèi)外打造了豐富精彩的消費(fèi)者活動，將比賽的競速激情從上海國際賽車場延伸至城市的多個(gè)場景，讓賽車文化融入消費(fèi)者日常，燃動全民參與的賽事氛圍。

時(shí)隔一年，樂高F1車迷體驗(yàn)站重回上海國際賽車場粉絲互動區(qū)，延續(xù)"拼出激情"（Build the Thrill）的主題為公眾打造沉浸式玩樂空間。現(xiàn)場設(shè)置了包括互動體驗(yàn)以及新品展示等多個(gè)區(qū)域，讓消費(fèi)者全方位了解樂高集團(tuán)與F1的故事，體驗(yàn)F1運(yùn)動的魅力。

現(xiàn)場展出了豐富的樂高超級賽車系列產(chǎn)品，包括還原F1 2026賽季全新車隊(duì)的樂高超級賽車系列奧迪F1車隊(duì)R26賽車以及彰顯女性車手力量的樂高超級賽車系列F1 學(xué)院?賽車。樂高F1極速快閃店內(nèi)還呈現(xiàn)了跨越不同主題系列的樂高F1賽車套裝，消費(fèi)者可以在現(xiàn)場選購，把賽場的速度與激情帶回家，用拼搭的方式與家人和朋友共同分享這項(xiàng)運(yùn)動的樂趣。

除了賽場內(nèi)的沉浸式體驗(yàn)，樂高集團(tuán)更將賽事的激情延伸至賽場外。3月，樂高集團(tuán)將上海地鐵11號線和重慶地鐵2號線打造為樂高F1主題地鐵，列車車身和車廂內(nèi)部多個(gè)區(qū)域均裝飾有樂高F1賽車和車手小人仔元素，生動呈現(xiàn)賽道中的競速風(fēng)采。消費(fèi)者可以通過站廳看板重溫賽場車隊(duì)"名場面"，更能在不同車廂中解鎖不同車隊(duì)的榮譽(yù)故事、趣聞軼事等多重彩蛋。

此外，樂高集團(tuán)還耗時(shí)930小時(shí)在上海徐家匯地鐵站精心打造了專屬櫥窗，用55萬塊樂高積木、260個(gè)小人仔和30輛樂高F1賽車還原真實(shí)賽道場景，蘊(yùn)藏著滿滿細(xì)節(jié)等待車迷們前去探索。通過貼近消費(fèi)者生活的場景和觸點(diǎn)，樂高集團(tuán)希望讓更多人能夠感受到濃厚的F1賽事氛圍，一起加入這場屬于全民的體育狂歡。

與此同時(shí)，全國各地的樂高品牌零售店也開啟了豐富了消費(fèi)者互動活動。店內(nèi)不僅打造了以"神車駕到"為主題的拼搭活動，讓大小朋友在動手體驗(yàn)中釋放想象力與創(chuàng)造力，創(chuàng)意表達(dá)對賽車運(yùn)動的熱愛；還設(shè)置了"神車駕到"極速閱讀俱樂部主題活動，通過趣味的知識講解帶領(lǐng)消費(fèi)者探索關(guān)于F1運(yùn)動的奧秘，感受F1背后的技術(shù)魅力和工程精粹。

目前，在中國大陸地區(qū)的樂高品牌旗艦店、樂高授權(quán)專賣店、樂高天貓官方旗艦店等樂高品牌零售渠道，樂高F1賽車主題的產(chǎn)品套裝已開始銷售。其中，樂高超級賽車系列、樂高ICONS系列、樂高機(jī)械組系列及樂高城市組系列新品套裝已于3月1日上市。

關(guān)于樂高集團(tuán)

樂高集團(tuán)致力于通過玩樂的力量以啟迪和培養(yǎng)未來的建設(shè)者。以樂高積木顆粒為基礎(chǔ)，樂高玩樂系統(tǒng)能夠讓兒童和粉絲自由拼搭，盡情發(fā)揮想象力。

1932年，樂高集團(tuán)由Ole Kirk Kristiansen創(chuàng)立于丹麥比隆。"樂高"的品牌名稱源于兩個(gè)丹麥單詞"LEg"和"GOdt"的組合，意為"玩得快樂（Play Well）"。

如今，樂高集團(tuán)仍然是一家總部位于比隆的家族企業(yè)，其產(chǎn)品已銷往全球120多個(gè)國家和地區(qū)。

關(guān)于Formula 1? Group

一級方程式賽車（Formula 1?）始于1950年，是世界上最負(fù)盛名的賽車比賽，同時(shí)也是全球最受歡迎的年度體育賽事。Formula One World Championship Limited隸屬于一級方程式集團(tuán)（Formula 1?），擁有國際汽車聯(lián)合會一級方程式世界錦標(biāo)賽的獨(dú)家商業(yè)權(quán)利。一級方程式集團(tuán)是Liberty Media Corporation（納斯達(dá)克股票代碼：FWONA, FWONK, LLYVA, LLYVK）的子公司，歸屬于Formula One Group追蹤股。F1標(biāo)志、F1 FORMULA 1標(biāo)志、FORMULA 1、F1、FIA FORMULA ONE WORLD CHAMPIONSHIP、GRAND PRIX、PADDOCK CLUB及相關(guān)標(biāo)識是Formula One Licensing BV的商標(biāo)，該公司是一級方程式集團(tuán)的成員。

關(guān)于F1學(xué)院?

F1學(xué)院?于2023年創(chuàng)立，是由一級方程式賽車（Formula 1?）打造的全女性單人座賽車系列賽事，旨在加速發(fā)掘和培養(yǎng)女性賽車人才在賽道內(nèi)外的發(fā)展。如今，該賽事已進(jìn)入第四個(gè)賽季，共設(shè)七站比賽，總計(jì)14場賽事，所有賽程均與世界一級方程式錦標(biāo)賽（FIA Formula One World Championship??）同期舉辦。F1學(xué)院?賽事由超過35家廣播機(jī)構(gòu)在160多個(gè)地區(qū)進(jìn)行轉(zhuǎn)播，同時(shí)其官方Y(jié)ouTube頻道和F1TV也會面向全球進(jìn)行賽事直播，將新一代女性賽車人才呈現(xiàn)在全球觀眾面前。