自從公眾號廣告位規則改版后,現在一篇文章最多可以插入四個廣告位:文章正文前后各有至少300個字符可插入一個,最多兩個;文章結尾固定一個;評論區也新增了一個廣告位。然而這些廣告位的完全觸發并非易事,它們需要內容與互動的雙重加持。
如果你想同時展現四個廣告位,需要滿足兩個條件,第一個文章正文必須超1200字符,才能全部觸發前三個廣告位;第二個你待有評論,而且不是一條。
這就像設置了一場需要讀者配合才能完成的闖關游戲。然而,在快節奏的當下,讀者的耐心有限。只有內容真正有吸引力、對讀者有明確價值。才有可能被完整閱讀。否則,即使插入了三個廣告,讀者沒滑到最后,廣告也無法曝光。
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前三個廣告位尚可通過“湊字數”來實現
但評論區的廣告就必須依賴內容的“深度”了
只有引發對立觀點、激起共鳴、促成討論的內容,才會有人愿意看完甚至留下評論。如果讀者根本不愿看到最后,又何來評論呢?
所以,不必強求所有廣告位全部展示。與其為了塞滿廣告而注水篇幅,不如把重心放回內容本身:寫出真正解決讀者問題、觸發讀者思考的文章。當內容有了黏性,讀者自然愿意讀到最后、參與互動,廣告的曝光也會水到渠成。
給大家一些值得嘗試的互動方法:
文末巧妙提前:不僅限于“你怎么看”,可以結合文章觀點設計更具爭議性或共鳴感的具體問題,讓讀者有參與感。
設置投票互動:針對文章中有爭議的觀點設置小型投票,降低參與門檻,收集用戶偏好。
主動管理評論:通過回復精選評論、引起大家討論,最后在文末進行評論總結等方式,讓讀者感到被重視,從而激勵更積極的互動。
保持節奏,服務讀者。內容好了,廣告才會真的“被看到”。
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