這家低調(diào)了40多年的上海民企，憋了個(gè)大招！

　　在上海樓市，有兩類房企涇渭分明。

　　一類是聚光燈下的央國(guó)企，揮金如土、高歌猛進(jìn)，比如中海、保利、華潤(rùn)、招商等，市場(chǎng)早已習(xí)以為常。

　　另一類則是低調(diào)務(wù)實(shí)里的“隱形冠軍”，不顯山不露水，卻手握稀缺資源，活得滋潤(rùn)長(zhǎng)久。

　　他們從不追逐風(fēng)口，只在自己的根據(jù)地深耕，任憑行業(yè)潮起潮落，我自巋然不動(dòng)。

　　紫江集團(tuán)，顯然是后者。

　　當(dāng)大多數(shù)人對(duì)它的印象還停留在包裝印刷或紫竹高新區(qū)時(shí)，這家起源于閔行馬橋的上海本土民企，早已成為蘭香湖畔名副其實(shí)的“湖主”。

　　它的創(chuàng)始人沈雯也在過(guò)去的40多年，完成了從生產(chǎn)隊(duì)長(zhǎng)到百億實(shí)業(yè)掌門的跨越。

　　01

　　蘭香湖畔，波瀾再起

　　今年1月6日的上海土拍中，一個(gè)久違的名字出現(xiàn)在競(jìng)買名單上——紫江集團(tuán)。

　　它旗下的紫竹半島地產(chǎn)以20.09億元的底價(jià)，將閔行區(qū)紫竹園區(qū)蘭香湖板塊的組合地塊收入囊中，成交樓面價(jià)約3.34萬(wàn)元/m2。

　　紫竹半島地產(chǎn)也憑借這宗地塊，一舉躋身1月全國(guó)房企新增貨值TOP4。

　　在國(guó)央企包圍的上海土地市場(chǎng)，這家低調(diào)的本土民企，硬是撕開(kāi)了一道口子。

　　在外界看來(lái)，這是一場(chǎng)“意外”，但在熟悉紫江的人看來(lái)卻是“必然”。

　　這塊地之所以值得關(guān)注，不只在于超20億的總價(jià)，更在于它的指標(biāo)——1.01的低容積率。

　　1.01是什么概念？

　　數(shù)據(jù)顯示，2023-2024年上海出讓的宅地中，容積率小于1.5地塊僅占比約5%。

　　1.01可以說(shuō)是“限墅令”后的低密天花板，再加上地塊北側(cè)直面湖景，距黃浦江直線僅約500米，自然景觀資源十分突出，為打造高端低密濱水社區(qū)留出了充足的想象空間。

　　而這，恰恰是紫江最擅長(zhǎng)的賽道。

　　
蘭香湖核心景觀區(qū)域

　　拿地2個(gè)月后，紫江集團(tuán)就迅速推進(jìn)，正式命名為“蘭香湖悅邸北區(qū)”。

　　項(xiàng)目?jī)H規(guī)劃180套房源，戶型建面約139—167㎡，整體社區(qū)綠化覆蓋率或超40%，樓間距50米以上。

　　在總爺看來(lái)，上海容積率低到1.01的項(xiàng)目本就鳳毛麟角，這幾乎意味著它是按照別墅級(jí)的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)打造低密住區(qū)。

　　02

　　產(chǎn)品為刃，深根閔行

　　紫江在上海的根基，深扎在閔行。

　　占地約600畝的蘭香湖，是距離上海市中心最近的一個(gè)人工湖。圍繞這片水域，紫江集團(tuán)構(gòu)建了一條完整的“湖居產(chǎn)品線”。

　　蘭香湖壹號(hào)是最早入市的一批項(xiàng)目之一，容積率約1.8，整體規(guī)劃相當(dāng)克制，只布局了6棟高層住宅，讓每一棟樓都盡可能享有湖景視野。當(dāng)年入市時(shí)，高層均價(jià)約8萬(wàn)元/㎡，幾乎是價(jià)格天花板。

　　隨后推出的蘭香湖2號(hào)，則在產(chǎn)品策略上進(jìn)一步向低密方向傾斜，湖景資源的利用也更加極致。

　　憑借更優(yōu)的景觀條件和產(chǎn)品定位，部分房源的成交價(jià)格一度逼近13萬(wàn)元/㎡，將蘭香湖板塊的價(jià)值再次抬升。

　　再到如今的蘭香湖悅邸北區(qū)，容積率直接拉到1.01，產(chǎn)品定位愈發(fā)清晰：在熟悉的區(qū)域，做稀缺的產(chǎn)品，賺確定的錢。

　　但紫江的產(chǎn)品力，并非只停留在蘭香湖。

　　早在2007年，紫江企業(yè)將佘山腳下的著名別墅項(xiàng)目紫都·上海晶園攬入懷中。

　　這個(gè)占地約1200畝的頂級(jí)別墅社區(qū)，分四期開(kāi)發(fā)，容積率僅0.2左右，是上海為數(shù)不多的純獨(dú)棟別墅社區(qū)之一。

　　2025年上半年，上海晶園三期北區(qū)最后14套別墅完成交付，直接推動(dòng)紫江企業(yè)前三季度收入、凈利實(shí)現(xiàn)較大增幅。

　　這就是紫江的產(chǎn)品邏輯：不追求高周轉(zhuǎn)，不迷戀規(guī)模擴(kuò)張，只在最稀缺的地段，做最高端的產(chǎn)品，然后耐心等待價(jià)值兌現(xiàn)。

　　03

　　實(shí)業(yè)起家，順勢(shì)而為

　　紫江的底氣，從來(lái)不止于地產(chǎn)。

　　這家成立于1981年的企業(yè)，掌舵人是一位頗具傳奇色彩的人物——沈雯。

　　如今67歲的他，仍是紫江集團(tuán)的核心。

　　時(shí)間撥回30多年前，沈雯還是上海縣馬橋公社俞塘五隊(duì)的生產(chǎn)隊(duì)長(zhǎng)。

　　1981年，沈雯拿著3萬(wàn)元啟動(dòng)資金，帶著一幫年輕人從一個(gè)小塑料制品廠起家。

　　誰(shuí)也沒(méi)想到，這個(gè)小小的村辦企業(yè)，日后能成長(zhǎng)為橫跨包裝材料、高科技園區(qū)和房地產(chǎn)的百億帝國(guó)。

　　1999年8月24日，以包裝印刷為主業(yè)的“紫江企業(yè)”在上交所上市。此后多年，可口可樂(lè)、百事可樂(lè)、雀巢等國(guó)際巨頭，都成為紫江的長(zhǎng)期客戶。

　　2001年，紫江企業(yè)與閔行區(qū)政府等共建紫竹科學(xué)園區(qū)，即現(xiàn)在的紫竹國(guó)家高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)區(qū)。

　　這個(gè)規(guī)劃面積約13平方公里的高科技園區(qū)，如今已集聚上海交大、華東師大等985高校，入駐企業(yè)超過(guò)6000家，成為上海南部科創(chuàng)中心的重要承載區(qū)。

　　
紫竹科學(xué)園區(qū)

　　正是這份厚實(shí)的實(shí)業(yè)家底，為地產(chǎn)板塊提供了穿越周期的“安全墊”。當(dāng)高杠桿房企在資金壓力下被迫斷臂求生時(shí)，紫江的制造業(yè)板塊依然提供著穩(wěn)定的現(xiàn)金流。

　　在地產(chǎn)板塊，紫江集團(tuán)過(guò)去一年動(dòng)作頻頻：蘭香湖2號(hào)西區(qū)二批次別墅售罄，蘭香湖雅苑迎來(lái)交付，紫巢文蘭公寓正式運(yùn)營(yíng)，佘山·晶園三期北區(qū)別墅交付，佘山紫月桃院項(xiàng)目開(kāi)工建設(shè)。

　　依托實(shí)業(yè)帶來(lái)的穩(wěn)定現(xiàn)金流，以及對(duì)區(qū)域的深度熟悉，紫江集團(tuán)在蘭香湖的這一次出手，既是順勢(shì)而為，也是水到渠成。

　　04

　　保持克制，進(jìn)退有度

　　值得一提的是，雖然地產(chǎn)業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)豐厚利潤(rùn)，但紫江在戰(zhàn)略上始終保持克制。

　　早在2014年7月，紫江企業(yè)就明確承諾：“房地產(chǎn)業(yè)并非本公司業(yè)務(wù)發(fā)展主要方向，未來(lái)也沒(méi)有在房地產(chǎn)業(yè)務(wù)領(lǐng)域的發(fā)展規(guī)劃。”

　　在2025年中期業(yè)績(jī)會(huì)上，紫江管理層更是直言，房地產(chǎn)業(yè)務(wù)在公司總營(yíng)收中占比較小，且開(kāi)發(fā)周期長(zhǎng)，與包裝業(yè)務(wù)的協(xié)同性相對(duì)較弱。公司開(kāi)發(fā)完成現(xiàn)有房地產(chǎn)項(xiàng)目后，將不再開(kāi)發(fā)新的房地產(chǎn)項(xiàng)目。

　　因此，上海晶園四期項(xiàng)目開(kāi)發(fā)銷售完成后，紫江企業(yè)有可能退出房地產(chǎn)行業(yè)。

　　2025年5月，四期“佘山紫月桃院”開(kāi)工建設(shè)，規(guī)劃建造128幢中式合院，目前主體結(jié)構(gòu)已封頂。

　　這意味著，蘭香湖悅邸北區(qū)有可能是紫江在上海房地產(chǎn)市場(chǎng)的“謝幕演出”。

　　這種進(jìn)退有度的定力，在當(dāng)下的環(huán)境中顯得尤為珍貴。

　　觀察紫江，其實(shí)是在觀察上海民營(yíng)房企的另一種生存樣本。

　　紫江集團(tuán)從制造業(yè)起步，到高科技園區(qū)，再到高端地產(chǎn)，每一步都不追求最快，但每一步都踩得扎實(shí)。

　　它不像閩系或粵系民企那樣曾全國(guó)化擴(kuò)張、沖擊千億，而是把一個(gè)板塊做深做透，在上海房企排名中始終穩(wěn)穩(wěn)維持在TOP50左右的位置。

　　當(dāng)大多數(shù)房企在規(guī)模競(jìng)賽中疲于奔命時(shí)，紫江用時(shí)間證明：有實(shí)業(yè)打底，有產(chǎn)品背書，有深耕的根據(jù)地，即便在最艱難的周期里，依然可以活得很好。

　　這或許就是上海民營(yíng)房企最體面的生存方式：不響，但有力量。