美學(xué)破局科技賦能，MINIJ小吉AWE2026重塑家電差異化賽道

當(dāng)前家電行業(yè)已進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)與結(jié)構(gòu)優(yōu)化的關(guān)鍵階段，消費(fèi)需求也從“滿足基本需求”邁向“追求品質(zhì)體驗(yàn)”，從“單品替換”轉(zhuǎn)向“場(chǎng)景煥新”與“生活煥新”。AWE2026作為全球家電科技的“風(fēng)向標(biāo)”，成為各品牌展現(xiàn)創(chuàng)新實(shí)力、搶占市場(chǎng)先機(jī)的核心舞臺(tái)，定位“全球美學(xué)科技家電品牌”的MINIJ小吉，以“共生之美小吉風(fēng)”為主題驚艷亮相，憑借“美學(xué)+科技”的雙驅(qū)優(yōu)勢(shì)，在中外巨頭云集的展會(huì)中強(qiáng)勢(shì)突圍，其產(chǎn)品升級(jí)背后，更是品牌在存量市場(chǎng)中開辟新賽道的行業(yè)樣本。

深耕11年：以美學(xué)破局，用科技筑基

早在行業(yè)陷入“功能至上”的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，MINIJ小吉便率先確立了“美學(xué)+科技”的差異化定位，累計(jì)推出多款行業(yè)首創(chuàng)產(chǎn)品，從全球第一臺(tái)圓形彩色迷你洗衣機(jī)，到全球首創(chuàng)水滴形壁掛洗衣機(jī)，再到中國(guó)首創(chuàng)雙變頻熱泵洗烘套裝，每一款產(chǎn)品都精準(zhǔn)切入市場(chǎng)痛點(diǎn)，憑借持續(xù)的原創(chuàng)創(chuàng)新，在細(xì)分賽道中占據(jù)領(lǐng)先地位——其壁掛洗衣機(jī)長(zhǎng)期占據(jù)天貓市場(chǎng)份額榜首，復(fù)古法式冰箱蟬聯(lián)類目銷量第一，多款產(chǎn)品以“爆款”姿態(tài)實(shí)現(xiàn)差異化領(lǐng)跑。

AWE2026現(xiàn)場(chǎng)：新品矩陣背后的“技術(shù)溫度”

本次展會(huì)上，MINIJ小吉全面展示全系列產(chǎn)品矩陣及套系化解決方案，同步推出三款新品，其中行業(yè)首款獨(dú)立冷暖四出風(fēng)空調(diào)與8kg熱泵洗烘護(hù)一體機(jī)，成為全場(chǎng)焦點(diǎn)。

家電圈現(xiàn)場(chǎng)觀察發(fā)現(xiàn)，獨(dú)立冷暖四出風(fēng)空調(diào)的突破性在于，它不僅以多元藝術(shù)烤漆色彩打破傳統(tǒng)空調(diào)的刻板外觀，更搭載行業(yè)首創(chuàng)獨(dú)立四出風(fēng)設(shè)計(jì)與AIAir因需送風(fēng)功能，實(shí)現(xiàn)智能控溫與舒適體驗(yàn)的雙重升級(jí)；而8kg熱泵洗烘護(hù)一體機(jī)則兼顧復(fù)古美學(xué)與硬核科技，全域離子凈護(hù)、雙轉(zhuǎn)子全變頻熱泵烘護(hù)等技術(shù)，徹底破解傳統(tǒng)洗烘“傷衣、耗時(shí)、殘留”的痛點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)“洗烘護(hù)”一體化體驗(yàn)升級(jí)，精準(zhǔn)契合當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的追求。

同步展出的15kg+15kg超大容量洗烘套裝，則直面多人口家庭的現(xiàn)實(shí)需求——換季的床單被套、厚重的冬季外套，一次洗凈烘干，無需分批處理。從單身精致到多口之家，從細(xì)分品類到全屋場(chǎng)景，小吉以產(chǎn)品矩陣完成對(duì)不同用戶圈層的全覆蓋。

引領(lǐng)年輕消費(fèi)趨勢(shì)：美學(xué)與科技的雙重共鳴

多位消費(fèi)者參觀后向家電圈表示，未來家電換新將優(yōu)先選擇MINIJ小吉的產(chǎn)品或套系方案，核心原因在于其兼顧美學(xué)與科技：一方面，多元藝術(shù)烤漆色彩設(shè)計(jì)可完美適配現(xiàn)代家裝風(fēng)格，家電不再是“功能件”，而成為表達(dá)個(gè)性生活態(tài)度的美學(xué)元素；另一方面，硬核科技加持下的實(shí)用體驗(yàn)，真正解決了日常使用痛點(diǎn)。

這一反饋也印證了家電圈的觀察：當(dāng)前年輕消費(fèi)群體已成為市場(chǎng)主流，“悅己型”消費(fèi)的情緒價(jià)值與產(chǎn)品的核心功能價(jià)值不再是選擇題，而必須兼得。MINIJ小吉。其獨(dú)樹一幟的“小吉風(fēng)”——美學(xué)、設(shè)計(jì)與科技的融合共生——恰好契合了這一代消費(fèi)者的深層需求。

背靠吉德46年積淀：差異化背后的硬核底色

MINIJ小吉能在巨頭林立的家電市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟，絕非緊靠外觀設(shè)計(jì)取勝。其背后是吉德集團(tuán)46年持續(xù)深耕優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈，具備頂尖智造能力與完善的品控體系，年產(chǎn)能達(dá)上1500W臺(tái)，坐擁700余畝智能化制造基地，成為全球白色家電領(lǐng)域少數(shù)具備“全鏈路閉環(huán)”研發(fā)制造能力的品牌，這為其產(chǎn)品創(chuàng)新與品質(zhì)把控提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

行業(yè)啟示：存量時(shí)代的增長(zhǎng)邏輯正在被重寫

家電圈認(rèn)為，MINIJ小吉的發(fā)展路徑，為陷入同質(zhì)化困局的行業(yè)提供了重要啟示。在存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，單純的功能升級(jí)或價(jià)格戰(zhàn)已難以為繼。唯有跳出參數(shù)內(nèi)卷，將技術(shù)創(chuàng)新與設(shè)計(jì)美學(xué)深度融合，在用戶真實(shí)的生活場(chǎng)景中尋找痛點(diǎn)、在用戶的審美需求中尋找共鳴，才能開辟新的增長(zhǎng)空間。

未來，隨著消費(fèi)升級(jí)持續(xù)推進(jìn)，MINIJ小吉有望進(jìn)一步鞏固細(xì)分賽道優(yōu)勢(shì)，憑借“小吉風(fēng)”的獨(dú)特標(biāo)簽，正在全球美學(xué)科技家電領(lǐng)域擴(kuò)大自己的影響力版圖，同時(shí)也為更多品牌的“差異化破局”提供可借鑒的樣本。