熱搜第一！眼鏡片進(jìn)價(jià)15元賣(mài)799元？

今天，調(diào)查眼鏡到底有多暴利#沖上全國(guó)熱搜第1，引發(fā)全網(wǎng)熱議！

市面上一副眼鏡售價(jià)從幾十元到幾千、上萬(wàn)元，五花八門(mén)、品種繁多，讓消費(fèi)者眼花繚亂。便宜的真的是幸運(yùn)“撿漏”？貴的又是否物有所值？

眼鏡片進(jìn)價(jià)15元賣(mài)799元？

在江蘇丹陽(yáng)，“中國(guó)眼鏡之都”、亞洲最大的眼鏡產(chǎn)品集散地、中國(guó)核心的眼鏡生產(chǎn)基地，記者發(fā)現(xiàn)一款市面上常見(jiàn)的1.61折射率鏡片，進(jìn)貨價(jià)僅15元，而報(bào)價(jià)本標(biāo)價(jià)卻高達(dá)799元，溢價(jià)高達(dá)53倍！

拿貨后，即便打出誘人的"3折大促”售賣(mài)，仍能以240元左右的價(jià)格賣(mài)給消費(fèi)者，這中間還有16倍的暴利！

而鏡架的溢價(jià)雖然沒(méi)有鏡片那么夸張，但最終賣(mài)給消費(fèi)者時(shí)，價(jià)格依然會(huì)翻四五倍。也有商家表示，因?yàn)檫M(jìn)貨價(jià)足夠低，即便不翻倍加價(jià)，靠薄利多銷(xiāo)也能賺錢(qián)。比如市面上16.8元的配鏡套餐，看著已足夠便宜，但刨掉成本后，商家仍能凈賺6元左右。

除了肆意加價(jià)，記者發(fā)現(xiàn)，部分商家會(huì)利用消費(fèi)者的“不專(zhuān)業(yè)”，將普通金屬鏡架、半鈦鏡架冒充純鈦鏡架高價(jià)出售。

更過(guò)分的是，因?yàn)榇笈蒲坨R售價(jià)透明，為了避免消費(fèi)者上網(wǎng)查價(jià)，降低利潤(rùn)，部分眼鏡零售店竟杜撰、自行印刷“小眾品牌”，甚至帶火了專(zhuān)門(mén)的生意——打印品牌標(biāo)簽。

層層調(diào)查下來(lái)，無(wú)論是鏡片還是鏡架，從批發(fā)市場(chǎng)到零售商，再到消費(fèi)者手中，價(jià)格一路翻倍上漲，眼鏡行業(yè)暴利可見(jiàn)一斑。部分眼鏡店老板卻覺(jué)得，利潤(rùn)只是看起來(lái)高，日常的設(shè)備損耗、技術(shù)研發(fā)、人工培訓(xùn)等成本都未計(jì)算在內(nèi)，而且眼鏡更換周期長(zhǎng)、復(fù)購(gòu)率低，不溢價(jià)沒(méi)辦法維持門(mén)店經(jīng)營(yíng)。

行業(yè)現(xiàn)狀：為什么眼鏡店永遠(yuǎn)不倒？

走在街上細(xì)心觀察會(huì)發(fā)現(xiàn)，一個(gè)商圈里倒閉最多的可能是餐飲店、服裝店，但眼鏡店卻幾乎從不關(guān)門(mén)。這背后，是眼鏡行業(yè)獨(dú)特的商業(yè)模式在支撐。

第一，租金和人工成本需要高毛利支撐。

眼鏡店通常開(kāi)在商業(yè)中心或醫(yī)院周邊，租金成本高昂。一副眼鏡從驗(yàn)光、選框、配鏡到售后，需要專(zhuān)業(yè)驗(yàn)光師和店員全程服務(wù)，人力成本同樣不低。如果單副眼鏡利潤(rùn)只有幾十元，根本無(wú)法覆蓋這些固定支出。

第二，價(jià)格不透明是暴利的溫奶器。

與手機(jī)、服裝等商品不同，眼鏡屬于“低頻消費(fèi)+高客單價(jià)”產(chǎn)品。大多數(shù)消費(fèi)者幾年才配一次眼鏡，對(duì)價(jià)格缺乏了解，更不知道合理的定價(jià)區(qū)間是多少。商家正是利用這種信息不對(duì)稱(chēng)，將成本幾十元的眼鏡賣(mài)到上千元。

第三，驗(yàn)光配鏡服務(wù)綁定了消費(fèi)者。

雖然網(wǎng)上也能買(mǎi)到便宜眼鏡，但驗(yàn)光環(huán)節(jié)必須在線下完成。很多消費(fèi)者擔(dān)心網(wǎng)上配鏡不準(zhǔn)確，寧愿多花錢(qián)去實(shí)體店，這也讓線下門(mén)店有了持續(xù)盈利的底氣。

眼鏡店違法嗎

律師表示，眼鏡這類(lèi)商品，并非實(shí)行政府指導(dǎo)價(jià)，高溢價(jià)并未侵犯消費(fèi)者的合法權(quán)益，也不屬于違法行為。但消費(fèi)者依法享有知情權(quán)，商家應(yīng)明碼標(biāo)價(jià)、誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)。如果刻意隱瞞產(chǎn)品信息，或未明碼標(biāo)價(jià)銷(xiāo)售，就可能涉嫌違法。

醫(yī)生也提醒：雖然鏡片折射率越高越輕薄，但配鏡時(shí)不應(yīng)過(guò)分追求高折射率，要到正規(guī)機(jī)構(gòu)驗(yàn)光后，根據(jù)自身度數(shù)選擇合適鏡片，搭配與瞳距相匹配的輕便鏡架，這樣長(zhǎng)時(shí)間佩戴才不會(huì)加重負(fù)擔(dān)。如果佩戴中感覺(jué)不適，要及時(shí)與商家溝通，或就醫(yī)復(fù)查。

來(lái)源：綜合自都市頻道、上海法治報(bào)等

添加小編微信可進(jìn)行業(yè)交流群