開賣秒售罄！價(jià)格飆漲超8倍，網(wǎng)友：根本搶不到！

3月12日晚上10點(diǎn)，泡泡瑪特推出THEMONSTERS系列LABUBU與三麗鷗家族聯(lián)名的“美夢(mèng)奇遇記”搪膠公仔盲盒，憑借兩大熱門IP的雙重加持，該系列線上開售即售罄。

該新品開售僅一分鐘，官方小程序即顯示售罄，泡泡瑪特網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)旗艦店也是“秒沒(méi)”，新品瞬間售出3萬(wàn)+件。同步發(fā)售的599元款LABUBU×HELLOKITTY搪膠毛絨公仔也售罄，銷量超9000件。

據(jù)悉，此次LABUBU聯(lián)名三麗鷗盲盒共推出7款角色，含6款普通款與1款隱藏款，設(shè)計(jì)上以LABUBU經(jīng)典造型搭配凱蒂貓、庫(kù)洛米、美樂(lè)蒂等三麗鷗經(jīng)典IP的專屬服飾，單個(gè)盲盒售價(jià)159元，整盒定價(jià)954元，其中隱藏款出現(xiàn)概率為1:72。線下門店3月13日正式上架。

在社交平臺(tái)上相關(guān)話題迅速升溫，打卡討論筆記超萬(wàn)條，有不少粉絲留言“蹲了好久終于開售，可惜手速太慢沒(méi)搶到”“雙IP聯(lián)名顏值戳中審美，希望線下開售能搶到”，還有粉絲分享?yè)屬?gòu)攻略，期待后續(xù)補(bǔ)貨。

發(fā)售熱潮迅速傳導(dǎo)至二手交易市場(chǎng)，溢價(jià)現(xiàn)象凸顯。

某購(gòu)物App數(shù)據(jù)顯示，隱藏款“經(jīng)典凱蒂貓”市場(chǎng)成交價(jià)由159元上漲至最高1490元，溢價(jià)8.4倍，此后平穩(wěn)回落，當(dāng)前市場(chǎng)成交價(jià)為847元，溢價(jià)4.3倍；常規(guī)款中“凱蒂貓”更受歡迎，市場(chǎng)成交價(jià)由159元上漲至最高430元，溢價(jià)1.7倍；庫(kù)洛米、美樂(lè)蒂等其他常規(guī)款價(jià)格在270元至320元。

▲泡泡瑪特三麗鷗聯(lián)名掛件隱藏款“經(jīng)典凱蒂貓”市場(chǎng)價(jià)最高溢價(jià)8.4倍。

此次聯(lián)名款的火爆，也為泡泡瑪特近期的IP市場(chǎng)表現(xiàn)帶來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)。LABUBU作為其核心IP，2025年上半年為公司貢獻(xiàn)34.7%的營(yíng)收，成為業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的重要支柱。據(jù)泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧此前透露，2025年LABUBU全年銷量超1億只。

據(jù)花旗研究聯(lián)合其研究創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室針對(duì)全球泡泡瑪特消費(fèi)者的調(diào)研顯示，LABUBU仍是當(dāng)前最具吸引力的核心IP，47%的受訪者擁有LABUBU產(chǎn)品，近半數(shù)受訪者因LABUBU首次接觸泡泡瑪特。

不過(guò)，自去年年底開始，作為泡泡瑪特旗下頂流潮玩IP的LABUBU從“一娃難求”開始“跌落神壇”，市場(chǎng)價(jià)格逐漸“崩盤”，“泡泡瑪特開始五折甩賣”的話題連續(xù)多日刷屏。泡泡瑪特的股價(jià)曾出現(xiàn)持續(xù)下跌，從2025年8月到12月，股價(jià)下跌超過(guò)40%，市值蒸發(fā)超過(guò)1800億港元。

除了頭部IP依舊是銷量基石，泡泡瑪特也在推出新晉IP、精準(zhǔn)營(yíng)銷，以貢獻(xiàn)銷售增量份額。今年年初，泡泡瑪特IP推新速度加快，Supertutu和放學(xué)后的Merodi相繼發(fā)售，并預(yù)告了新IP形象“KeyA”。不過(guò)，Supertutu和放學(xué)后的Merodi在上市后均反響較平淡，銷量遠(yuǎn)低于同期其他熱門IP新品。

此次LABUBU和三麗鷗家族聯(lián)名款的熱銷，契合雙方“可愛治愈”的調(diào)性契合點(diǎn)，也再度印證了頭部IP的市場(chǎng)號(hào)召力。

來(lái)源：界面新聞、深圳新聞網(wǎng)、藍(lán)鯨新聞

編輯：李曉梅

編審：韓蕾

終審：周健軍

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